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文/日化砖家 2021年9月27日，天猫国际国内首个日化洗护品类新世界工厂在杭州下沙综合保税区正式启用投产。 据了解，新世界工厂由新西兰企业新毛利Te Atua集团投资建设，主要为入驻天猫国际的个人护理、家居清洁等日化类海外品牌提供分装加工、中小样灵活生产、新品定制等服务。 2020年，在全球疫情影响下，家庭清洁护理市场发展迅速。疫情后进口消费加速线上化，个护家清品类需求攀升，对新品上新要求也很高。 数据显示，我国家庭清洁护理行业的市场规模由2015年的900亿元增至2019年的1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的复合年增长率。中国家庭清洁护理行业市场规模有望继续增长，至2024年将达1677亿元。 另外，疫情也导致许多海外品牌面临工厂停工、供应链产能不足的困境。而海外品牌通过在保税区建立工厂可以把末端加工、包装、物流配送等环节转移到国内，得以缩短生产时间和运营成本，从而达到快速配货的效果。 据介绍，“新世界工厂”是天猫国际推进的“五新”策略之一，2020年开始，天猫国际已联手杭州、海口、临沂等六大综保区推进该项目。 “新世界工厂模式”充分利用综合保税区、跨境电商综试区以及自贸区三种功能优势的叠加，最大限度实现跨境贸易的便利化和自由化，通过新世界工厂的新模式、新举措，实现企业跨境进出口以及一般贸易进出口的联动。同时，这一模式可以让海外品牌经营成本至少下降10%。 近年来，随着贸易全球化日益深入，电商已经成为风口行业，国外品牌纷纷蠢蠢欲动，不断有新的血液涌入其中。另外，疫情后出境游熔断，进口消费加速线上化，海外品牌纷纷入驻天猫国际挖掘中国市场新机会。 尤其是在天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际等跨境电商平台强力推动下，海外品牌加速布局中国市场。 2019年，我国跨境电商零售进出口额达到了1862.1亿元，规模已达到2015年的约5.2倍，5年的年均增速达超过49.5%。2017-2019年，中国跨境电商零售进口年均增长约52%，远高于同期进口增速。 而恰逢2021年双11临近，在如今全球疫情还比较严峻的情况之下，中国是一个正增长的主要经济体。许多海外品牌都把中国作为市场增长的主阵地，而双11也正是他们在中国市场扩大影响力、吸引新客户的最好契机。 此时，天猫国际国内首个日化洗护品类新世界工厂落地杭州下沙，对于消费者来说，双11前夕日化洗护“新世界工厂”的加速投产，也能确保在即将到来的双11购物季买到更丰富的海外小众洗护类新品，商品在保税区加工完，能第一时间快速送达至消费者手中。 中国海关总署数据显示，2021年一季度中国货物贸易进出口总值达8.47万亿元，同比增长29.2%。聚焦海南自贸港，数据显示，今年一季度，海南自贸港免税品进口增长162.5%。显然，中国市场已经成为全球品牌寻求增长的“机遇之地”。 2021年9月2日，天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划，将通过升级的平台营销矩阵、专家达人资源、新趋势孵化、供应链赋能、平台扶持政策等，助力首次入华的新品牌加速孵化，高效拓展中国市场。 预计未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。 而此举，也是天猫国际联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式，将助力商家改造跨境供应链。 2018年，阿里巴巴集团CEO张勇在首届中国国际进口博览会上宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量，在未来五年实现全球2000亿美元的进口额。 两年时间以来，天猫国际持续推出商家支持举措，加速海外品牌入华。 天猫国际相关数据显示，2020年以来，平均每月有400多个海外新品牌入驻。2021年一季度，新品牌入驻数量同比增长63%。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。 如今，在扩大开放的背景下，收入增长、消费升级成为驱动进口消费增长的主要动力，同时伴随着我国扩大进口利好政策的不断出台，在此形势下，未来进口消费市场潜力将逐步释放。 相关链接： 1、珀莱雅2020年度增长超过20% 2021年一季度增长48.88%创历史新高 2、上海家化2021年一季度全面开花 营收增长27%净利润增长41.9% 3、上海家化稳步推进改革 第三季度利润增长33.67% |
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