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九月初开始播出的韩剧《人间失格》，凭借着不俗的制作水准以及阔别小荧幕多年的戛纳影后全度妍的精湛表演，成为今年韩剧的黑马之作，全剧播完在豆瓣上目前评分高达8.8分，而这部剧另一个亮眼之处便在于其“IQIYI原创”的身份。 如今爱奇艺为了进一步深耕海外市场，尤其是针对竞争尤其激烈的亚太地区，一直在默默持续加码韩剧内容。在过去两年持续拿下部分韩剧的亚太流媒体发行权之后，如今爱奇艺也效法Netflix开始投资制作原创韩剧内容，进一步扩大其海外市场的内容阵容。 相对于中美流媒体市场已经形成了相对明晰的多极格局，用户基数庞大但相对发展较晚的东南亚市场如今已然成为了中外流媒体竞相角逐的斗兽场，而对于海外市场具有相当野心的爱奇艺来说，加入这场内容的军备竞赛更像是顺势而为。 亚洲内容国际化 东南亚成为流媒体热土 从产品层面上来说，游戏、短视频等文娱产品目前的出海表现不俗，显然无论有怎样的文化差异，娱乐依然是全球人民的天性，这类简单直接的内容也更容易跨越国别障碍，从而吸引受众。相对而言，电影或者剧集这类长视频内容，则需要更多积累和打磨，在基于本土文化的创作上融入更多能够被全球观众所接纳的元素，同时全球化更重要的是在一个正确的时间点上做对的事。 短短五年时间，Netflix与韩国影视行业几乎实现了各取所需，前者成功将韩剧这一重要娱乐类型装入了自己的“弹药库”，后者则通过Netflix的资金投入与技术支持让作为一个整体的韩剧得到了质量的进一步提升。 热门韩剧《人间失格》是爱奇艺自制内容 事实上，国内流媒体的热门内容在过去几年也通过Netflix、Astro、Viu等发行渠道进入了全球观众的视野，《河神》《反黑》《白夜追凶》等剧集相继登陆Netflix，爱奇艺早前的热门宫廷剧《延禧攻略》也在东南亚及港台地区掀起一阵华语剧集的收看热潮。如今《延禧攻略》的制作人于正也成为Disney+第一部华语剧集的创作者。 随之而来的则是视频流媒体发展潜力巨大的东南亚，逐渐成为从国际巨头到本土玩家再到国内流媒体平台的必争之地。 据研究调查机构WeAreSocial发布的2020年包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告显示，东南亚总人口6.25亿，其中数字人口达4亿，互联网普及率达到65%，社交媒体渗透率达63%，数字市场规模几乎可以和中国、欧盟、北美市场相媲美。 而专注于流媒体市场研究的MIDiA则预计，到2023年，全球十亿视频流媒体订阅用户中，将有超过四分之三来自亚太地区，亚太地区的订阅用户从2019年的“少数群体”，到2023年将成为流媒体订阅主体。 东南亚流媒体市场格局 事实上，东南亚市场的流媒体竞争在最近一两年已趋于白热化，根据Media Partners Asia 发布的AMPD Research 2020年第一季度的报告显示，在东南亚市场中主打日韩剧集的Viu目前整体用户数量在东南亚主要流媒体中占据第一，Line TV位居第二，Netflix处在第三位，Iflix 紧随其后身处四名。与此同时，印尼的电子商务独角兽Bukalapak，新加坡的Grab 都建立了自身的流媒体平台，并且迪士尼主打的Disney+也即将大范围登陆东南亚地区。 一个非常显著的事实便是，亚洲的内容生产模式与发行市场方向正在经历巨大的改变。 在东南亚流媒体市场本身的发展势头迅猛之外，反观目前中国的视频流媒体市场，经过将近十年的爆发式增长，国内用户订阅人数与收看时长已经趋于饱和，同时广告收入与订阅收入也凸显疲软之态，从商业利益的角度出发，国内流媒体出海拓展全球市场也成为必然选择，并且已经小有成果。 打造原创韩剧 流媒体征服亚太的第一利器 得益于好莱坞流行文化长期以来在全球的强势，使得美剧天然就成为北美主流流媒体占领海外市场的攻城锤。不论是Netflix还是Disney+一开始都通过集中优质资源打造出了一批吸引眼球的内容，但对于长期运营以及更深入的渗透市场而言，本地内容或是对应地区的流行文化借鉴依然必不可少，而对于整个亚太地区来说，除了日本动漫之外，真人内容最为强势的无疑便是韩剧了。 尽管过去几年由于“限韩令”的原因导致韩剧在国内市场的声量不似过往，但稍微往前回顾一下，就能发现即便是国内流媒体平台的发展也离不开韩剧的助力。尤其是率先开始采用付费订阅的爱奇艺，其在2016年独家同步韩国上线的《太阳的后裔》可谓是关键一步，根据当年的报道仅仅这一部热门韩剧，就帮助爱奇艺收获了超过500万的新订阅用户。 原创韩剧已成为爱奇艺国际版重要内容版块 10月11日，爱奇艺在釜山电影节亚洲内容及电影市场上公布了六部全新的亚洲原创内容片单。《Saying Goodbye》《Hello, Heart》两部爱奇艺菲律宾本土原创剧集，以及《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》四部爱奇艺原创韩剧已启动开发，这些内容将在2021和2022年陆续上线爱奇艺国际版播出。 爱奇艺在上一季财报中，也首次公布了其海外市场订阅用户数量：已经突破了一百万大关。尽管从绝对数量来说并不算多，但要知道即便是Netflix在整个亚太地区耕耘超过五年，截至今年第二季度也才累积了不过2788万订阅会员，而其中日本与韩国两国加总就贡献了超过一半的用户数，可见东南亚市场并非那么容易攻占。 在去年Q3财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇曾表示：“海外会员数很小，所以没有披露具体的数字，其占所有会员数的比例不到百分之一。”三个季度过去，爱奇艺的海外市场很快迎来第一个百万增长。 爱奇艺今年首次公布海外会员数量 对比国内爱奇艺在2011年上线会员专区到2015年付费会员数突破500万，其亚太地区步伐提速较为明显。根据SpotX先前调查表明，目前亚太地区有超过4亿人使用视频流媒体服务，并且由于新冠疫情对于线下娱乐的巨大冲击，超过69%的视频观众每周至少观看一次流媒体视频。这说明，尽管像北美、欧洲以及国内的视频流媒体付费会员增速不断放缓，当下的亚太地区仍有较大潜力待各家流媒体挖掘。 当然，在现今这个流媒体内容大爆炸的时代，想要单纯依靠一年几部剧集或者电影就赢得观众的青睐，无疑也有些太过自大。并且作为国际化平台，如何真正取得不同本土内容制作者的信任以及识别不同区域更加细分观众的趣味，也依然考验着平台的运营能力与投入决心。 这一点从Netflix的经验显然能够给出更多启示，其在日本与韩国市场也都经历了早期原创内容不温不火的阶段。 因此对于爱奇艺来说，今年的原创台剧或韩剧最终能够取得什么的口碑其实并不是关键，最重要的依然是品牌建设以及具有持续性的内容制作能力培养，毕竟不同于在国内已经建立起来的平台优势地位，出海进入更广阔的市场，一方面需要面对更加复杂的竞争态势，另一方面对于产业链较长的影视制作来说，从零开始搭建起一套完整的制作与宣发体系同样也更加需要时间与更多投入。 可以说不同地区的原创内容制作进展到一定阶段，最终都会发展成真正在地化的产业链布局，毕竟如今的影视工业其实也与芯片代工或汽车制造一样，既依赖全球化资本流动又倚靠本地的规模化生产。 当爱奇艺不再单纯依靠国内海量的输出，而是真正进入本土原创，才算是踏出了拓展海外增量市场的真正一步，但这也仅仅还只是第一步，长远来看，想要持续获得亚太市场更多用户的青睐，需要的依然是持续的投入与坚定的决心。 |
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