茅台用70年的时间，历经起飞、锤炼和嬗变，从匠心坚守的茅台，成长为世界的茅台，再到领航白酒品牌集群发展的茅台，演绎出独特的品牌方法论。1坚守者不以春秋为长质量是品牌的生命之魂，茅台对此理解很深。 0月10日，茅台集团召开2022年度生产·质量大会，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在会上强调，要树立新时代五匠质量观，构建实施茅台“365”质量管理体系，永葆质量匠心、铸牢质量匠魂、炼就质量匠术、精制质量匠器、锻造质量匠人，呵护茅台生命之魂，推动茅台实现高质量发展。 以1951年建厂为起点，70年间茅台艰难求索，若不是对工匠精神有着超乎意料的坚守，不可能拥有今天的品牌版图。 在茅台，质量即是荣誉。茅台要做“久”，必须忠诚依赖对传统工艺的传承和对质量的坚守。 传统酿造工艺与质量是茅台品牌的基石，这是一代又一代茅台人的共识。 茅台高层在许多场合都曾这样表述品牌经验：“茅台酒是世界上工艺最复杂、生产周期最长、资金占用成本最高的烈性酒，从投料到出厂，要历经35道工序、165个环节，9次蒸馏、8次发酵、7次取酒，还要存放五年。”“不管过程如何复杂，我们始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰，不敢有丝毫松懈。现在看来，正因为一代又一代茅台人始终如一、一丝不苟的坚守，才成就了茅台的今天。” 茅台是这样说的，更是这样做的。 一年一度的生产·质量大会、“质量月”活动等，将茅台质量理念贯穿于生产和质量工作的全过程，促进茅台质量水平不断提升；发布新《品牌管理办法》，宣布对集团旗下子公司品牌运营进行更为严格的管理规范；正式建立首席质量官制度，任命了7位首席质量官，赋予其质量决策的“一票否决权”；推出“茅台工匠奖”、设立战略级别的质量管理委员会等创新举措，贯彻落实“人人都是质量官”，着力构建全员全过程大质量意识和大质量环境…… 品质是茅台最大的说服力，也成为茅台打动世界的核心竞争力。 2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布，茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美元的品牌价值，从2019年的35位快速晋级至第18位，增速高达58%。 2021年5月，商务部网站发文称，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效，我国第一批获得欧盟认可的100个知名地理标志产品公布，贵州茅台酒作为白酒行业代表入选。 2021年6月2日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2021全球烈酒品牌价值50强”榜单，茅台以453.33亿美元的品牌价值，连续6年蝉联全球烈酒第一品牌，品牌价值同比增长15.3%。 站在时光刻度上，从巴拿马手捧金奖一路走来的茅台，不忘初心，砥砺前行，以独特的生产工艺、严苛的质量管控、成功的品牌运营、开阔的全球拓展，茅台收获了一个又一个的国际大奖—— 1985年，获国际美食旅游大赛金桂叶奖； 1986年，获法国巴黎第十二届国际食品博览会金牌奖； 1989年，获首届北京国际博览会金奖； 1991年，获第二届北京国际博览会金奖； 1992年，获日本东京第四届国际名酒博览会金奖、首届美国国际名酒大赛金奖、香港国际食品博览会最高金奖； 1993年，获法国波尔多葡萄酒烈性展览会特别奖； 1994年，获第五届亚太国际贸易博览会金奖；纪念巴拿马万国博览会80周年“名酒品评会”特别金奖； 2012年，获第九届世界烈酒大赛金奖； 2014年，获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖；杰出绿色健康食品奖； 2015年，获普鲁塞尔国际烈酒大奖赛金牌…… 正是坚信品质卓绝，茅台才有了拥抱世界的强烈愿望。 2前行者不以山海为远唯视野宽广，方有四海飘香。茅台如今在全球67个国家和地区布局了强大的经销网络，探索出一条中国白酒国际化发展之路，成为中国优质消费品国际化发展的独特样本。 目前，茅台短短几十年时间里，国际化进程一路快马加鞭。 事实上，从1915年第一次走出国门，参加巴拿马万国博览会勇夺金奖开始，茅台就将东方文明浓缩在一杯酱香美酒中，开启了一个香飘世界的国际征程。 当“文化”成为一种情感和文化的符号，将茅台文化与中国文化有效链接，通过网络社交、线上线下联动、本土化改进等方式，以循循善诱之道，向世界讲述每一个关于茅台的故事，传递中国声音，茅台的品牌气度越发宽广起来。 随着茅台“走出去”步伐不断加快，2017年至2019年，“文化茅台'一带一路’行”先后走进南非、纳米比亚、莫桑比克，澳洲悉尼、新西兰，南美智利、阿根廷、秘鲁和东非坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等地，充分展示茅台酒与“文化茅台”的多彩魅力，讲好茅台故事，传播中国文化。 2020年，海外各国的茅台经销商们积极推动茅台文化的海外建设，将茅台的身影带到了世界各地的酒类贸易展、食品展、酒吧展等国际知名展会，以及西方主流文化盛事之中，以世界性的文化传播语言讲述茅台的文化故事，让更多人在醉人的“茅香”中探索中华文化的博大精深。 茅台带着自身独特的品质与文化，以品牌传播为语言方式，走向世界。传播中国文化，传播中国价值观，作为优秀民族品牌的茅台，坚定跟随中国日益走近世界舞台中央的步伐，理直气壮地拥抱世界。 3奋斗者不以己身为界今年4月16日，由茅台集团、贵州日报当代融媒体集团发起，以“一流产品、一流企业、一流产业、一流产区——锻造贵州白酒产业集群新黄金时代”为主题的“2021贵州白酒企业发展圆桌会议”在贵州习水举行。 会上，与会企业签署了2021贵州白酒企业发展圆桌会议“习水宣言”，并达成共识，将共同加强白酒产区保护和赤水河流域保护，共同携手打造世界酱香型白酒产业集聚区，共同推动贵州酱香型白酒高速发展。 据了解，2018年由茅台集团、贵州日报发起首届贵州白酒企业发展圆桌会议，彰显合作初心与发展共识，开启了贵州乃至中国白酒产业新征程。四年时间过去了，就贵州省如何打造核心酱酒产区的品质与价值、打造世界酱香型白酒产业集聚区，历届参会企业达成了广泛共识。 作为圆桌会议的主要发起者，茅台一直秉承竞合理念，坚信只有共同成长，才能实现“黔酒”更好发展，共同开创贵州白酒新未来。 这是茅台“品牌理念”的又一次拓展：通过自身努力，推动龙头企业和中小企业协调发展，实现高中低品牌并存、大中小企业共赢的差异化发展格局，为打造世界一流白酒产区、聚力做强贵州白酒品牌集群贡献茅台力量。 贵州省“十四五”白酒工业规划中提出，力争2025年将茅台集团打造成为世界500强企业，将习酒培育打造为200亿元级企业，将国台、金沙、珍酒培育打造为100亿元级企业，将董酒、钓鱼台培育打造为50亿元级企业。推进一批企业上市，推动实现成长企业挂牌上市“增数量”，形成“百亿产值、千亿市值”的企业梯队。 2021年是“十四五”工作的开局之年，茅台已经在围绕“力争将茅台打造成省内首家世界500强企业”的战略目标，开启高质量发展新征程。 为实现这一战略目标，茅台提出，要坚定不移走好蓝线发展、绿线发展、白线发展、紫线发展和红线发展“五线发展道路”，着力构建战略目标体系、绿色低碳循环产业体系、改革创新体系、茅台文化建设体系、风险防范体系“五大体系”，齐心协力推动茅台高质量发展。 在新时代背景下，作为飘香世界的一张“中国名片”，茅台将携手更多的白酒企业，领航贵州白酒及中国白酒品牌，以品牌之梦圆民族之梦，在世界品牌之林撑起一方天空。 （本版图片由茅台集团提供） |
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