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编辑/阿至 「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。 后台回复“案例”添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com ，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！ 01. 一周涨粉428万，谁是柳夜熙？10月31号，抖音账号“柳夜熙”发布了一条2分钟的视频，一夜出圈登上热搜，一周涨粉428万，与之相关的“挑战柳夜熙仿妆”排在抖音挑战榜TOP7，超1400万人在看。 柳夜熙是谁？2分钟的视频到底讲了什么？ 在抖音主页，柳夜熙的介绍为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”，其上传的第一条视频故事设定在颇具赛博朋克霓虹风格的当代都市中，一位身着中式古装的女子对镜化妆引路人围观，当她用手中的画笔在一个小男孩眼上描过，原本嘲笑她妆容丑的男孩睁开眼却同她一起看到了街区上空漂浮的鬼怪，而这才是柳夜熙眼中真实的世界。 柳夜熙账号截图 美妆、古风、赛博霓虹、悬疑、灵异等话题元素杂糅在一起，通过电影+特效的拍摄和制作手法呈现，虽然仅有2分钟的内容，但柳夜熙的出圈速度和话题性似乎比其他虚拟人IP更快。 一方面，不同于以往虚拟人更多在微博、小红书通过静态图文物料进行宣发，柳夜熙则把影视特效搬到了短视频平台；另一方面，柳夜熙除了立人设，其首条视频内容为故事背景和世界观做了铺垫，换言之，线性剧情可以在后续的视频中陆续展开，便于打造有故事的IP。 虚拟人概念被炒热，今年以来AYAYI、Imma、阿喜、翎等IP相继出圈，虽然大多还只有人设和一些静态图文内容，但这并不妨碍用户的好奇，以及品牌方们迫不及待地抛来合作的橄榄枝。 左至右依次为AYAYI、Imma、阿喜 哪个品牌能最先接住爆火的柳夜熙？尚不清楚。但和AYAYI们类似的是，柳夜熙的美妆博主人设和其主打的悬疑故事题材背景，最初在赛道选择和内容设定上就已为后续商业变现铺好了路。 据悉，孵化柳夜熙IP的背后机构为创壹视频，为一家以特效制作起家的MCN，在成立三年半期间已相继孵化了多个热门技术流IP。 现阶段，用视频结合影视特效的形式做虚拟人IP仍存在一定的技术和成本门槛。相比当下真人博主和机构之间摩擦的不断升级，MCN如果能作为打造并运营虚拟人IP的幕后推手，拥有完整的话语权，不失为一条未来发展路径。 |
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