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穿着妈妈用“抵羊”牌毛线织的毛衣，粉嫩的小脸搽上香香的郁美净，就组成了80年代冬天的温暖和快乐。  也许，在天津人的记忆中，饭菜总是妈妈做得最香，煎饼果子总是自己家门口儿的最正宗，但是我们的童年，却共享着同一种味道——郁美净。  一提到“郁美净”三个字，我们总能回忆起包装上甜美可爱的小姑娘和那股纯粹而安心的味道。  每当选护肤品犯了“选择困难症”时，就会怀念起那些年我们一起用过的郁美净。   （双十一郁美净门口贴出的价格表） 可以说，郁美净是天津人心中永恒的“白月光”。01 童年是郁美净味儿的 天津的冬天，西北风又硬又冷。 那时候，没有那么多私家车，黄大发、红夏丽也都是奢侈的交通工具。 如果学校远，孩子们就等着爸爸骑着二八大扛来接，如果学校近，和小伙伴一起跑着就回家了。  所以，寒风总是呼呼地割在脸上。 那时候，没有好玩儿的手机和网络，大家谁都不愿意闷在家里，寒冬腊月也要往外跑。  汗涔涔的小脸被冷风一吹，也特别容易皴。 于是，每次出门前，家长就赶紧拿过来一袋郁美净。透明的袋子被斜着剪掉一个小口，只需要挤出一点儿，就能涂抹全脸。  所有的妈妈都掌握着同一种手法：用手指尖轻轻沾起手心的膏体，快速轻柔的在孩子的脸蛋儿、脑门儿和手背儿上点一点，然后均匀涂抹。 脸和手都是香的，还留香持久，被风吹一天都不怕皴。 如果之前偷懒忘记“擦香香”，晚上睡觉前在皴了的部位厚厚地涂一层，转天早晨也就差不多好了。  （图片来自孔夫子旧书网） 总之郁美净价格便宜，功效神奇，在中国北方可以说是神器一般的存在。 那时候，夏天也离不开郁美净。  （图片来自孔夫子旧书网） 放学后和小伙伴玩儿了一身汗，就着胡同里的水管子擦洗干净，回家在脖子下面抹上点儿郁美净牌的花露水，防蚊又止痒，还能预防起痱子。  （可耐冰箱，天津品牌） 然后打开可耐冰箱，拿出来一根小豆冰棍，边看“新白娘子传奇”边嗦了。嗬！别提多美了！ （“北京”牌，天津研制，来自板报网） 那时候，妈妈们用的护肤品种类也不多，大概就是郁美净、万紫千红，还有一种可以带着瓶子去打的雪花膏。 虽然妈妈每天都辛苦地骑自行车上下班，但印象中她的皮肤总是很光滑。 当时的护肤品牌虽然少，但该有的基础护理品类齐全又有效。 （图片来自孔夫子旧书网） 那时候的妈妈们已经注意到防晒的必要性了。 （图片来自孔夫子旧书网） 那些年的珍珠霜不仅当时涂完显白，还能养肤，坚持涂抹之后真的会有美白的神奇效果。02 生活被天津品牌承包了 在上世纪八九十年代，郁美净给了天津娃娃们细皮嫩肉的小脸儿，而像郁美净一样的天津品牌更是给天津人“长了脸”。 先不提“天拖铁牛”这种大件，天津品牌早已经渗透到了衣食住行等方方面面。 大到黄大发、飞鸽自行车，小到白猫香皂、六必治牙膏、鸵鸟墨水，都是享誉全国的品牌。 天津的海鸥手表更是轻奢的标配，长城收音机、牡丹缝纫机用几十年都不坏，而资深“烟民”谁不夸一句：恒大好抽？ 尽管很多品牌因为没有跟上市场经济的改革速度，而悄然退出，但是也有不少民族老品牌，在沉沉浮浮中不断创造奇迹和新生。 （83年郁美净车间，图片来自昊摄影） 郁美净集团的前身是天津市第二日用化学厂，原址在河西区琼州道。在1979年，它只是一间200平米左右的小厂房。 当时的中国市场，还没有一款针对儿童研发的护肤品。所以，郁美净儿童面霜一经面世，就引发了销售奇迹。 郁美净从天津卖到了全国，第一年就卖出了61吨，销售额达到320万，企业的发展速度简直坐上了火箭。 到了1987年，郁美净集团决定扩大产能，不仅迁址到更大的厂房，还将员工从300人扩充到了1000多人。 然而，正当郁美净想要大干一场的时候，却遇到了市场结构的重大调整：统购统销改为自主营销。 （图片来自孔夫子旧书网） 此时中国经济正在快速发展，各种新品牌涌入市场，个体户的进入也带给企业不小冲击，很多国营企业都在冲击下一蹶不振。 最困难的时候，郁美净欠债5000多万。 1994年时任厂长张金奎，提出了“穷，不等于办不了事，要想自己的招”。 于是，全厂职工开始靠自己的力量清理库存，终于获得了一笔自救资金。 当然，职工们之所以能自己把郁美净卖出去，一方面是市场确实有需求，另一方还是因为产品本身“品质硬核”。 看过《贫嘴张大民的幸福生活》的朋友们都知道，在当年市场浪潮下，不景气的厂子有很多。 毛巾厂、暖壶厂、腐乳厂发不出工资就用产品抵，那些东西可就没那么好卖了。 厂里发的毛巾太多，只能改成了衣服。 1994—1999年，仅仅用了5年时间，郁美净不仅奇迹般地还清了债务，还扭亏为盈。 而不论是在巅峰还是在低谷，郁美净都坚持了天津人的可贵品质： 辉煌的时候记得根在哪里，毕竟街坊四邻比你都知道你是谁。 处于逆境的时候不服输，有街坊四邻帮衬着总能熬过去。03 老品牌一直很潮 如今，郁美净已经陪伴了我们40多年，她却还像那个封面上的小姑娘一样，纯粹而朝气蓬勃。 郁美净能跟得上时代，绝对是有历史基因的。 自问世以来，她不仅在产品技术方面一直处于前沿，在广告宣传方面也一直“很潮”。 比如，郁美净封面的那个小姐姐，形象与品牌贴合度极高，又很有辨识度，要是放到现在，那就是流量级带货达人。 据说，如今她不仅是天津市侦查监督十佳检察官，还在2015年被评为“首届京津冀精英女性论坛价值榜年度创新力女性”。 不知道她现在还用不用郁美净。 （图片来自孔夫子旧书网） 如今的品牌都讲究IP打造，售卖产品的同时，还推出周边文创产品，并且还要时不时和其他品牌搞一下联名款。 而这些看似新颖的营销方式，郁美净在当年可是一样都没落下。 比如，在报纸、杂志、公交车车身刊登广告。 （图片来自孔夫子旧书网） 比如，冠名赛事节目。 （图片来自孔夫子旧书网） 比如，推出联名款周边文创产品。 （图片来自孔夫子旧书网） 您看怎么样？郁美净是一点儿不让“事业粉”操心。 如今的郁美净集团，经历了40余年的蓬勃发展，在同类品市场已占据百分之八九十的份额，在国内化妆行业稳居前十名。 （图片来自和美南开） 除了郁美净系列，其还增添了郁婴坊和汉草香妍等自主研发品牌，郁美净集团从来没有满足于以往的成绩。 把逆境当做挑战，才是一个民族老牌企业永葆活力的秘诀。 （图片来自昊摄影） 2009年金融危机，郁美净集团没有退缩，果决地“抢市场”、“抢人才”、“抢原料”反而在那一年获得更快的发展。 如今的郁美净集团，继续完善线下销售的同时，在电商市场也取得了不错的成绩，甚至赢得了一定的海外市场。 所以，即便是在疫情期间，作为传统企业的郁美净，也没有受到太大的影响。 可以说，不论从产品品质，还是经营理念的角度来看，郁美净都是当之无愧的“国货之光”。 （图片来自北方网） 当时代的洪流滚滚向前，天津各行业的发展也是日新月异，留下来的老品牌越来越少。 好在，郁美净还在。 （图片来自孔夫子旧书网） 她依然拥有那份纯粹的味道和配方，依旧保持着实惠的价格，而老一辈人也始终认为： “那些花里胡哨的品牌有嘛好的？还齁贵！我一直用郁美净，皮肤不也挺好嘛！” 这些值得信赖的“国货之光”们，不仅承载着时代记忆，还呈现着城市发展缩影，体现着民族自信。 而更重要的是，“郁美净”在天津人心中，早已经超越了物质层面。 （图片来自寻图网） 她不仅是一款好用实惠的护肤品，她还是我们的整个童年，是妈妈微凉的双手停留在脸颊上的温柔触感。参考资料：OK智库：中国美妆史连载416电商观察网、百度百科 |
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