 一款游戏的生命周期有多久？ 行进至第六年的《王者荣耀》有资格回答。作为国内最早一批现象级手游产品，2015年上线至今，《王者荣耀》走过2016年手游爆发期，轻松PK掉彼时大批同质化、换皮产品，又经过层层产品打磨成为年轻人眼中的“社交产品”，再通过世界观建构、英雄传记铺陈，让曜、百里守约等游戏英雄成为玩家熟悉的人气角色。 六年时间，《王者荣耀》不但火热依旧，还全面打开了IP衍生宇宙。十月底，《王者荣耀》在“共创之夜”绘制了一个庞大的IP宇宙版图。动画番剧、音乐剧《摘星辰》、英雄系列电影、剧本杀《不夜长安・机关诡》……大量IP衍生内容之外，基于《王者荣耀》世界观的新游戏《代号：破晓》《王者荣耀·世界》也在这一天亮相。 不仅是《王者荣耀》，更早些时候便开始IP衍生动作的游戏产品《英雄联盟》，也在近日上线了首部动画剧集《双城之战》。上线三日，《双城之战》已经在Netflix收视率登顶，超过了此前热门剧集《鱿鱼游戏》，在37个国家和地区排名第一，豆瓣开分9.2分。游戏IP衍生作品的影响力可见一斑。 从线上到线下，从端游到手游，如同LOL与王者一般，这些游戏产品从方方面面渗透进玩家乃至跨圈层受众的生活中，又一步一步生长出了触达更多IP衍生品类的链条，并不断从各个维度丰富着自身，成为行业重要的观察范本。 2021年，若是你询问关于《英雄联盟》的问题，游戏产品并不是唯一的解答。 你想询问的是端游还是手游？是音乐节还是同名小说？是刚刚结束、引发全民为EDG战队狂欢的S11赛事？还是感动玩家与路人、新鲜出炉的动画剧集《双城之战》？ 这些疑问选项，同样能够帮助我们回顾游戏IP衍生产业的发展历程。王者与LOL无疑是游戏IP衍生产业当中具有代表性的产品。如今，它们已经各自生长出IP衍生的大树，不断滋养着自己的枝桠。 在前段时间举办的王者荣耀六周年庆活动上，大量王者IP衍生内容亮相。若是回顾以往的IP衍生内容，会发现从初期的产品构建，到将英雄CG作为衍生之路的起点，开启与各类品牌跨界合作联名、交响音乐会，和玩家联合共创《峡谷重案组》到电影、电视剧、剧本杀等等，王者IP正在六年时间里实现着自己的宇宙“大爆炸”。 而更早开启IP衍生动作的《英雄联盟》，除了公众熟悉的联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外，IP衍生产品的系列数据也可圈可点。 衍生产业的规模化速度，与玩家对IP的信任与依赖相辅相成。不久前，Sensor Tower公布了拳头游戏旗下《英雄联盟手游》、《符文之地传说》和《云顶之弈手游》三款产品的多项数据：三款产品在全球App Store和Google Play的总营收已突破1亿美元。而近期上线的《双城之战》更是取得了相当不错的反响。 游戏中的英雄们从单一的游戏产品走向更多出口，游戏IP的故事也将更加完整。通过王者、LOL等头部IP生态链路构建，行业不仅能通过头部游戏IP的“发育”路径，感受这一产业的无限潜力，并在它们积跬步以至千里的过程中，总结属于自有产品的思考与方法论，得到信心与提振。 除了王者与LOL之外，包括《魔兽世界》《最终幻想》《天涯明月刀》《剑网三》《原神》等端游及手游，都早早开启了自己的世界观构建，得以在各类泛娱乐产业不断跨界联动，将IP能量辐射向更多领域。 面对这些案例，公众感知到的是游戏IP的最终落地成果与影响力，而更细节的故事与深维度的分析，在一年一度由腾讯游戏学堂主办的行业大会TGDC（腾讯游戏开发者大会）得到更细致的分享与解读。 在《王者荣耀》诞生之初，并没有什么宇宙，制作者们把主要精力都放在打磨游戏的核心体验上。但这是一个“矿产型”的IP，腾讯互动天美工作室群《王者荣耀》市场总监刘星伦曾在2020年的TGDC介绍到。 “矿产”指游戏的核心玩法和体验、社交关系，以及本土传统文化。这是《王者荣耀》的根基，同样是诸多游戏产品的目标。 这也解答了游戏行业的一个困惑。诸多游戏产品在诞生之初，竭尽心力为玩家提供了有趣舒适的游戏体验，却容易忽略了“矿产”不仅只有核心玩法与体验，还有“软实力”的文化耕作。 在2019年的TGDC上，拳头公司IP发展部门负责人Thomas Vu同样细致分享了“如何构建《英雄联盟》IP宇宙”的课题。 几年前，人们对游戏IP衍生的认知，往往是项目成功的“副产品”。Thomas Vu认为，大家要意识到，“这是你们创造过的最重要的资产。IP是独立且珍贵的，它不会与任何员工的去留相关，就算高层变动，IP仍然有它的价值存在。它将长存于观众的心中，并可以代代相传。” 同时IP也会带来光环效应，在不同的产品中被放大，成功的IP衍生作品，还能对游戏本身形成反哺。据Thomas Vu介绍，《英雄联盟》此前上线的CG短片《觉醒》，就希望能让玩家更加地喜爱《英雄联盟》这款作品。 而更早前的人气新英雄的上线，无疑让产品看到了这一路径的发展潜力。2013年，新英雄金克丝上线，拳头公司发布了一条音乐MV，在网上的点击量达到了600万左右，也让金克丝迅速地走红。自此开始，多年之后，不仅是ADC英雄金克丝成为了争相cos的热门角色、成为了《英雄联盟》动画剧集的主角，拳头公司在玩家心目中也开启了“主业做音乐的游戏公司”的道路。 无论是王者还是LOL，它们对IP的打造都是步步为营、深思熟虑的。对游戏产品的打磨会触碰到天花板，而IP衍生的可操作性却有太多太多。游戏IP是无价的，是几千名设计师、艺术家、编剧等创意人员的努力，共同赋予了一款游戏IP宇宙的精良内容，而玩家与观众则是一同参与这一宇宙的重要角色。 这些来自一线创作者的经验分享，都在过往的TGDC中得以揭开面纱，而今年的TGDC也将在本月举办，持续为行业输送养分。 这两年来，游戏行业不断经历变革，从版号冻结到解冻，从黑马产品陆续出现冲破赛道固有格局、到行业种种限制规定陆续出炉，唯一不变的，是游戏人对作品本身的追求，是游戏IP越做越大的美好愿景。行业越来越需要专业性与实用性兼具的TGDC。  有什么比TGDC更全面了解游戏行业的方式呢？这里有从业者关注的话题，有头部游戏产品的现身说法，你不仅可以得知国内最火的游戏IP生态是怎么练成的？也可以窥探制作组在运营游戏IP时，是如何注重玩家社区的运营的？还可以八卦王者剧本杀的幕后制作故事，感知CG动画制作、IP影视化规划的流程，通过制作人之口，直观预见到游戏IP及衍生产业的未来可能性。 甚至还有CG审美趋势、团队选择、动画监修管线搭建等深入行业的细致内容。今年TGDC将关于IP的行业议题融入到《用影视化的手段展现游戏 IP——以<你是我的荣耀>为例》《用IP突破次元的隔阂——以王者荣耀IP跨业态探索为例》《用匠心打磨精品-王者荣耀高品质CG动画制作分享》等嘉宾议题中。 包括VSPN影视化业务高级制作人杨霄，腾讯互娱天美工作室群《王者荣耀》IP美术负责人王少杰，腾讯互娱天美工作室群《王者荣耀》市场总监刘星伦等新老朋友在内的行业大佬，将在此用第一视角，同往年一样，复盘行业经验，总结当下成果，前瞻未来趋势。 可以说，TGDC全方位地辐射了游戏行业生态，基于影视化、高品质CG、连接多元业态等热门议题，对游戏IP打造进行多方位的经验分享与实战总结，事无巨细，从宏观到末节一一包揽。除了IP相关的议题分享外，本届TGDC还设置了主论坛、产品专场、技术专场、艺术专场、市场专场、游戏社会价值专场以及独立游戏专场。想要了解国内最火的游戏IP生态是怎么练成的，都可以在TGDC听大佬们现身说法。 通过TGDC，想要潜心打造新产品的游戏团队不仅能够适当“避雷”，还可以更全面地了解游戏行业，吸纳成功产品的经验。游戏IP对多维业态的提振力量不容小觑，它不仅能够成为各行各业与游戏行业跨界合作的桥梁，也能让行业看到更多中国IP发展的可能性。而不止于游戏行业，来自于大会的行业养分，将会把更多视角与经验，输送至影视动漫音乐乃至线下实体产业领域，为行业共创繁荣生态。 END |
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