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第13个“双十一”电商狂欢季就这样结束了。尽管“优惠福利计算太复杂”、“尾款支付压力大”以及“毫无购物欲望”的声音不绝于耳，但从天猫、京东两大电商巨头的“双十一”总交易额战绩来看，依旧是大幅超过去年的。然而这其中的原因或许仅仅是统计时间段拉长的结果。 根据官方统计数据显示：2021年“双十一”狂欢季天猫商城的总交易额是5403亿元；京东商城的总交易额是3491亿元。作为对比，2020年“双十一”天猫商城交易总额为4982亿元；京东商城为2715亿元。值得注意的是，2021年统计周期是从10月20日开始的，而2020年是从11月1日零点开始的。 不仅统计数据周期与去年不同，而且今年“双十一”电商狂欢季没有了以往霸气的“1分钟，破XXX亿”“破100亿用了几分钟”等充满火药味的捷报，变成了“11月1日零点以来实时成交额突破XXX亿元”的传播方式。 今年是疫情爆发后的第二个“双十一”，或许去年还有些报复性消费的影响在，但今年“不知道买什么？”、“不想玩商家的优惠福利文字游戏”、“双十一已经13年了，期待其他促销方式出现！”的呼声更高，也更强烈。 不得不说，今年 “双十一”更加生不逢时。不仅国内多省市疫情频繁爆发，给运输配送造成困扰，而且不少国际大牌商品也因原材料上涨等因素减弱了优惠幅度，同时大多数消费者的消费能力与欲望相对减少也是不争的事实。 所以接下来的“双十二”狂欢节、“圣诞+元旦”促销节都可预见的遇冷。 所以应该把“双十一”还给“光棍节”本身了。 |
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