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“To all those who use our competitor's products:Happy Father's Day（致所有用别家产品的人：父亲节快乐！）”——杜蕾斯父亲节文案。 第四计 原文： 困敌之势，不以战。损刚益柔。 迫使敌人处于困难的局面，不一定用直接进攻的手段（而可采取疲惫、消耗敌人的手段）。 以不变应万变，以小变应付大变，以静制动，以小的动作应付大的动作，以抓住关键应付周围各种环境和事变的各个环节。 历史上最著名的“以逸待劳”当数曹秽论战了。所谓的“一鼓作气、再而衰、三而竭”。曹秽等待对方士气低落之后，打开战局，大胜而归。 那么，文案上的“以逸待劳”是什么思路呢？在我看来，就是“蹭热点”。不更改自己的宣传政策，只等待相应的热点出现，结合热点写文案即可。这件事做的最妙的，自然当数“杜蕾斯”了。 今天这篇推文我会以我自己的一些蹭热点文案为案例，讲讲我写时的思路。 我们做文案的都要有一种精神，这种精神是每个男孩儿都会说的一句话：“我就蹭蹭，不进去。”要随时都有蹭进去的欲望。不论什么事情，都要过一下脑子：“可不可以做，能不能结合？”
我之前工作的单位叫“大连艳猫农业科技”，是一家卖米面粮油的公司。在这个公司工作的八个月间，我也负责发微博。发微博，就是我蹭热点的主战场。我是文案，不是好设计。所以海报设计的丑，你们凑合着看。我只讲文字部分的思路。 张继科、景甜公布恋情 当时恋情公布后，我第一反应到张继科的科字与我当时所在公司“艳猫农科”的科字重合。于是，我就把这两个名字并排写在草稿纸上，开始脑洞如何将这两个名字重新排列组合。 最后写出 “艳猫农科，米有点甜。” 把张继科与景甜两人的名字嵌在宣传语中。 蹭热点思路一：文字重合。比如一个热点的关键人物与你公司的业务或名字有某种重合性，可利用。 《前任3》大火时做的 这张图是因为看到网上调侃，说《前任3》的走红，让好多恋人都去找前任了。然后我就想到了企业的拟人化。 所以有了文案：遇见艳猫，以前吃的都成了前任。 蹭热点思路二：拟人化。所有网络热点的个人，可不可以代换成产品？比如，恋人找前任，可不可以换成消费者寻找某款中意的产品？ 《无问西东》热点 无问西东的原句是：立德立言，无问西东。意思是只要是好的学问，不论东西方都要接纳。 当时看到我们卖的饺子粉和面包粉，正好对应着东方西方的概念。于是，有了文案：只问美味，无问西东。 这和原句传达的精神一致：只要是好的，不论东西方都要接纳。一种吃货的态度。 蹭热点思路三：精神类似。如果一个电影或热点宣扬了某种你也很认同的精神。可以结合写文案。 再比如，过年时，我写过一句文案：一个人只有一张嘴，除了吃，就是说。想让亲戚少问点？那就弄点好吃的。 蹭热点思路四：大热点，小细节。类似过年这种大热点，可以描写些小细节，小吐槽。从中找到文案灵感，就不会显得太空洞。 当然，这些小思路算是事后诸葛亮，想出来后总结的。我还是一个学习者，总结自己的经验跟各位分享。最后，欣赏几个杜蕾斯的蹭热点海报，看看他们怎么用的这些思路： 法国夺冠 拟人化思路：把建筑比作生殖器 世界杯决赛 文字重合：法克（fuck） 余文乐结婚 精神类似：爱 端午节海报 大热点，小细节 下一计：趁火打劫
文|笑翁 |
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