或许因为在家办公的原因,或许因为市场不景气,今年各大品牌的三八节借势文案可以用糊弄来形容!简直有点给我看怒了。有的创意大户类似“江小白”甚至缺席。我找了几个案例,大家看一下。与往期不同,这次我们能学习到的不多。
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be yourself
自从换个运营公司,杜蕾斯的营销就一落千丈。一天不如一天。在三八节海报上,杜蕾斯可是曾经创造过“women”超神案例的!可现在,变成了这个德行。创意、画面 、表达思想均乏善可陈。如果,它是一个普通企业的话,也就罢了。可它曾经是那样的杜蕾斯,只能说,非常感慨了。![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/11/1213/233875599_2_20211112015853739_wm)
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杜蕾斯表达的是女人要做自己。王老吉正好相反,表达的是女人身份的面面俱到。 ![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/11/1213/233875599_4_2021111201585685_wm) 今年案例我最喜欢的是杰士邦的作品。虽然有点山中无老虎,猴子称大王的感觉。 但起码,这张海报是有风格的。没用模板,就赢了。波普风格的海报,配以英文文案,表达女人性自由的主张。曾经的杰士邦被杜蕾斯按在地上摩擦,现在杰士邦妥妥超过杜蕾斯。如果杜蕾斯还不采取策略,它的大神地位很快会被消费者忘却。![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/11/1213/233875599_5_20211112015858176_wm) 把女人的头发同构成油腻的火锅。看着都想洗头发。这海报绝对是一钢铁直男做的。想融入点想法,就是视觉上恶心了点。属于有上进心没表现好那种。
![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/11/1213/233875599_6_20211112015859473_wm)
![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/11/1213/233875599_7_20211112015900239_wm) 苏宁易购与世纪佳缘竟然能撞模板,撞文案。我特么真活久见!可见现在这等著名企业招的设计真是一个模子刻出来的。本质就是:模板+产品相关文案,这就叫海报了。也可见我们现在的设计现状。你说,小企业模板+产品的设计,很正常。可是,我们现在是万马齐喑地从世界品牌到小型企业的糊弄事儿。
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以上三组,都是把产品放进模板中 ,就算完事儿了。雀巢蹭了个疫情的题材,还做的贼不走心。不如不做。
![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/11/1213/233875599_11_20211112015904473_wm) 其实也没啥错,就是太水了。跟“全家保健康”“买我不上当”一个层次。![](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
跟上面一个毛病。谁都能用的文案。兰蔻又何必用呢?
![](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
活得越来越像我爱的自己
天真蓝是少数今年水准没下降的。在我心中排第二。但天真蓝的海报是有固定模板的,所以设计突破不大。文案比设计出彩。
或许让郭敬明老师一语成谶,我们真的进入了各个意义上的:小时代。今年的三八节借势文案比起去年,简直倒退一个档次。看的我满脸问号。创意,一定要有小心思。平日用模板没问题,但依赖模板了,会把自己的脑子锁死的。
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