双11，为何近30万人对“买买买”说不？

“双11”正日子来了！

花了多少？

收获如何？

啥？整了个“双00”！

当“双11”进入高潮的时候，

在“买它买它买它”的催促下，

不少人却谨慎地捂着自己的口袋。

他们称自己为：消费主义逆行者。

“姐妹们，我坦白了，不打扮真的太爽了！！！”

“请把巨额护肤的钱用在调理身体健康上！！”

“收拾东西可以降低消费欲”

豆瓣的“消费主义逆行者”小组里，

有近30万志同道合者分享心得妙招，

他们在“买买买”的氛围中格外淡定，

他们的存在提醒人们，

与频上热搜的尾款人相对应，

还有数量庞大的：不买人。

为啥不买，原因各异。

有的是因为头脑发热买了非必需品，

例如，买收纳柜结果发现没有解决问题，

反而变成另外一个需要收纳的物品；

有的是被低价吸引，

觉得买到就是赚到，

不买就错失了几个亿，

结果“捡便宜”成为“被割韭菜”；

有的是囤货，

结果还没开封就已过期；

还有满减规则堪比奥数，

拉长战线增加了人的疲劳感。

总归是套路太多、优惠力度不足，

做任务、抢红包、优惠券等繁琐复杂，让人爱不起来。

从这些原因里可以看到，

是买不起吗？

虽说经济实力决定消费实力，

但显然，当代“消费主义逆行者”不全是囊中羞涩，

与祖辈父辈的“抠”不属于一类，

不是普遍缺衣少穿状态下的被动低消费，

更多是有钱也不随便买，

是一种消费观念的变化。

不买恰恰是因为买过，

买过之后受骗过、被坑过，烦了、累了，

“不买组”聚集的，是主动和自发地“不想买了”的人群，

是“不想”，不是“不能”，

是对“买买买”产生怀疑的一群人。

他们过的并不是苦行僧式的生活，

与极致抠门人相比，更体现出理性消费者的特质。

很多人消费理念经历过这样的变迁，

从“不买”转到“买买买”再转到“不买”——

没钱，买不了，没办法，只能节俭度日，

有钱了，没商品，买不到，那也是白搭，

只能“不买”。

手头宽裕了，商品丰富了，

需求被释放出来，

重实用的“功能消费”观念被改变，

喜欢与否代替需要与否，

网络购物出现，消费更加便利，

各种营销手段刺激了购买欲望，

开始“买买买”。

狂欢之后，

开始对放任消费、过度消费甚至浪费进行反省，

有了更加主动、理性的“不买”。

表面上是消费理念的变化，

折射的是经济社会和生活方式的变迁。

我们从物质短缺，走向商品极大丰富时代，

伴随着互联网、大众传媒和消费金融等工具的发展，

“消费主义”渐起，

也有“炫耀性消费”者，

他们会通过消费行为给自己贴上标签，

满足物质和精神的多重需要，

人们面临空前的“现实眩晕感”，

当这种幻影达到一定程度，

有人开始反思，

如日渐流行的“极简主义”者，

还有人会强调“断舍离”。

“消费主义逆行者”小组并不是反对消费，

不是追求一种“我穷我有理”，

也不必有“低欲望社会”的担忧。

他们通过审视自己的行为，

克制过度的物欲，

避免被割智商税，

达到内心的平衡。

通过“消费管理”，

买所需、买所爱，

不再被轻易地“割韭菜”。