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如今的游戏市场产品同质化严重、买量成本高企、主流媒体流量遭遇瓶颈、用户放弃成本低……面对这样的游戏市场环境，传统的发行模式受到挑战。大批游戏厂商如雷霆游戏、九九互动等早已开始通过数据驱动寻求破局之道。而数数科技正成为越来越多游戏厂商的数据服务商。 11月15日，数据分析技术公司数数科技于上海举办“C轮融资暨 2022 年战略发布会”。期间，数数科技宣布已完成3.76亿元C轮融资，由红杉中国领投，线性资本、蓝湖资本、金沙江创业投资跟投。 这已不是数数科技今年内的首起融资，在今年3月，数数科技完成了1亿元B轮融资。一年内连获两轮巨额融资，足见资本对于数数科技成长速度、技术服务以及未来发展的看好。 数数也的确在游戏领域取得了异常亮眼的成绩，其用户数以每年超 200% 的速度增长，并在今年 10 月突破了 500 家用户，服务用户包括 IGG、中手游、叠纸游戏、点点互动、凯撒文化、雷霆游戏、真有趣、诗悦网络等知名游戏公司。 究竟是什么原因让资本如此青睐于这家数据分析服务公司？其为何能在短短几年收获如此多游戏厂商的选择，又是如何赋能游戏厂商？未来有怎么样的发展规划？ 发行困局 数据驱动成游戏精品化密钥 数数科技专业的游戏大数据分析平台 Thinking Analytics（简称“ TA 系统”）诞生于 2018 年，彼时游戏行业数据意识薄弱，面临随后的行业竞争加剧，获客成本上升，精品化及出海呼声高涨，游戏企业开始意识到游戏经营中数据的重要性，需求急速提升。数数科技抓住了这个风口。 TA 系统向行业提供的集“数据采集-存储建模-实时计算-分析展示”于一体的解决方案覆盖了游戏运营各个环节，从游戏研发、发行到运营等游戏全生命周期中的每一个阶段，负责人员均可通过 TA 系统掌握游戏不同阶段的表现，打造精细化运营。 尤其是在买量成本上涨也逐渐难以实现游戏厂商精准触达用户、精细化运营实际需要的当下，游戏发行过程中投放计划的实时调优、精准获客等变得格外重要。 利用 TA 系统，发行人员能够对不同渠道的投放效果进行实时追踪，并将广告归因数据等外部数据与游戏内玩家行为数据进行打通，让发行人员更精准地评估投放效果和引流玩家的画像，更快响应流量市场变化和玩家需求。 诗悦网络曾表示，诗悦内部通过 TA 系统已经全方位打通了研发和发行的数据，发行能够更快速、精准地找到目标用户，提高投放效率。游道易也曾透露，在 TA 系统的辅助下，他们可以更精准地优化素材方向、调整投放节奏，以及针对海内外玩家进行更精细化的运营。 休闲游戏发行的九九互动也曾在公开场合表示，接触数数科技后，通过 TA 系统从用户行为数据处理、校验、建模、存储、分析等可视化分析模型，过去 3 年，TA 系统覆盖了他们 90% 以上的需求场景，其实时计算功能，满足了公司发行与海外投放的快速验证需求。 可见，在数数科技服务游戏厂商的过程中，更多游戏厂商开始在游戏的全生命周期运营中贯彻数据分析方法论，加强团队对数据价值的认识，并基于数数科技领先的数据思维和强大的解决方案，探索其破局之道。 以数据驱动为核心 多维赋能游戏增长 数据驱动游戏增长已然成为游戏行业的普遍共识，只有充分挖掘数据价值的企业才能在激烈的市场竞争中掌握话语权。随着游戏厂商数据分析需求的不断升级，数数科技也从多个维度不断更新迭代着自身的数据服务。 在产品方面，TA 系统已打通全域数据，支持包括 AppsFlyer、Adjust 等主流的第三方广告归因平台，为游戏增长的用户渠道归因分析提供了坚实的数据基础。同时支持例如巨量引擎、Facebook、Google 等头部媒体渠道，在第三方归因平台回传广告信息的基础上提供例如广告优化方式、广告版位等更多分析字段。 从归因平台的买量数据，到游戏内行为数据，再到变现聚合数据，TA 系统打通上下游全流程的数据。完整、精细的分析流程帮助分析师们及时、可追溯、可视化的掌握游戏表现，形成数据分析驱动力，刺激业务增长。 同时，面对更多游戏厂商出海需求，数数科技将在明年大力开拓海外市场，搭建海外服务团队，不仅能够为海外游戏厂商输出国内优秀的数据驱动经验，还能为国内厂商出海发行提供本地化、定制化的服务，帮助更多游戏厂商构建全球化运营背景下安全、可靠、自有的数据分析平台。 另外，在 11 月 15 日融资发布会现场，数数科技也发布了与伽马数据联合制作的《2021中国游戏产业发行策略研究报告》，旨在反映中国游戏市场产品发行的整体状况，深入分析了一些企业的发行策略和案例，并对数据驱动中国游戏产业发行这一重要趋势进行了深入研究，让更多游戏行业从业者提升数据思维意识。该报告于 11 月 16 日 - 12 月 6 日开放限时领取，欢迎各位游戏行业从业者扫码领取。 扫码添加小莫@数数科技 回复“报告”获取领取报告详情 在游戏陀螺看来，数数科技这几年所作的布局，无论是产品还是服务，亦或是向产业生态输出的行业积淀，的确做到了其官网所介绍的“从数据意识、数据分析的方法和数据分析的工具三个层面，帮助用户充分挖掘数据价值，实现数据驱动和业务增长。” 而未来，数数科技也将致力于将其服务覆盖至全球，让更多的游戏企业真正感受到“触手可及的数据价值”。 以客户为本 为全球游戏构建全新的数据基础设施 数数科技CEO吕承通还在发布会透露了公司下一年的战略及业务规划。据吕承通介绍，数数科技未来将加大新产品的投入，为游戏产业输出更智能的数据引擎，并将继续深耕国内市场，开启海外市场的开拓。以国内成功的数据驱动经验，赋能海外更多的游戏厂商，为全球游戏构建数据基础设施。 从吕承通的介绍上，我们不难看到，在战略上，数数科技放眼全球，旨在成为游戏产业生态链中必不可少的一环；在业务上，数数科技坚持以「客户为本」，打磨核心产品、组建服务团队，以数据驱动助力游戏业务增长。 在当前游戏精品化时代，企业间的竞争日趋激烈，借用数字化手段赋能精细化管理成为企业不约而同采取的方式。数数科技所传达的数据思维和提供的TA系统以及各项服务，真正解决了用户在精细化运营过程中的痛点，有利于游戏厂商精细化、智能化运营的打造，使其可以更专注于游戏产品本身。 而这，也正是超 500 家游戏厂商选择数数科技打造全新游戏未来的重要原因。 |
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