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超然 超然脱俗，不畏世俗真性情：卓群洞见，无涯学海泛舟轻。 在这个新闻之前，有很多人并不知道中国媒体还会在美国报纸上做广告，而且花费不少。如今，在中美关系紧张程度升级的背景下，这被美国当作把柄。曾经略显“老掉牙”的外宣模式无疑遇到了更多的挑战，未来如何以更接地气、受欢迎的方式，在国际上更好展现中国的面貌，值得思考。 据美国“每日通话”（Daily Caller）新闻网站9日发布的调查显示，《中国日报》在过去四年中花费将近1900万美元在美国报纸刊登插页广告，或支付印刷费用。 据美媒的这则调查指出，《中国日报》2016年11月以来向《华盛顿邮报》和《华尔街日报》分别支付了460多万美元和将近600万美元，用以刊登“中国观察”（China Watch）插页广告；《中国日报》在这四年中一共向美国报纸支付了1千100万零2628元的插页费用。此外，其还在网上做广告，向推特公司支付了26万5822美元购买广告。 截止目前，中国方面并未对此消息做出回应，虽然报道称有关信息是从《中国日报》6月1日向美国联邦司法部提交的外国代理人活动报告了解到的，但其真实性有待确认。 实际上，美国针对中国外宣，借此做文章的事件并非首次发生。从2016年开始，一些美媒就曾集中报道过中国央视，人民日报等媒体，在境外的社交网站上的帖子获得大量互动，并拥有大量粉丝，质疑其大量粉丝和互动都是“买”来的水军。但《环球日报》随后撰文表示，调查发现外媒的推断偏颇，央视、人民日报等媒体在社交平台上虽确实存在僵尸粉，但和美国一些官方账号的僵尸粉比例差不多，不存在所谓的大量虚假粉丝现象。 去年再有美媒报道，称中国在推特、脸书等海外社交媒体上投入巨额广告费，以增强自身话语的影响力。对此，中国外交部去年也曾在例行记者会中表示，中国媒体利用海外社交媒体对外介绍中国政策，讲述中国故事，与当地民众进行沟通，是情理当中的事。前任外交部发言人耿爽还评论道：“我不知道为什么某些公司或者某些人对此反应如此强烈，是不是戳中了他们的短处？” 花费重金做外宣本是为了在海外收获理解和尊重，但类似的事件却不时成为外媒手中的“把柄”，起到的效果可能适得其反。在如今中美关系升温的背景下，如何在国际上更好地传播中国声音，以推动各国以更加公正客观的态度来看待中国，重要性尤为凸显。  这一外部背景之下，中国用曾经的方式来继续外宣工作已经难以应对挑战，扭转如今的局面。此时在外宣工作中融入更多创新思维，用更接地气、更契合时代的方式来讲好中国故事显得十分必要。 前段时间，李子柒的视频在网上很火，不仅被国内的民众喜爱，更是火遍了海外，光是在海外视频平台YouTube上的视频量已经接近800万。不可忽略的是，她在讲好中国故事的背后，和新媒体的传播方式绝对分不开。短视频的传播方式，让海外民众更易接受，让她收获了大批粉丝。
网络红人李子柒的视频红遍海外 这个思路同样可以放在外宣工作上，减少“硬广”和说教式的宣传，采用更加软性的思维，用更诙谐、活泼的手法来达到效果，可能是赢得海外受众，尤其是国外年轻人的制胜法宝。 在外宣工作方面，中国可谓花费重金，在财力上予以大力支持，在各国设立的媒体和平台也很多，在人力上也投入不小。但眼下的现实是，其中的不少都渐渐流于自娱自乐的性质，对当地人并不能产生实质上的影响。 在如今的背景下，也可以转换思路，从广撒网到集中个别力量，尽量把钱用在刀刃上，大力扶持一些真正能够讲好中国故事的媒体，可能会更有成效。 至于内容方面，找到什么才是真正受海外受众喜爱的关注点，也是需要探索的。据统计，诸如央视、人民日报等媒体在海外社交媒体上发布的内容，有关风景、美食和大熊猫相关的内容最能引起海外不同文化民众的共同兴趣。在内容上更接地气，与文化层面相结合，也是讲好中国故事的一个良法。 做好外宣，从来都不是一件容易的事，而是一个需要进行持续积累的漫长过程，尤其是在当前复杂的国际形势下，更是面临重重挑战。6月12日，社交媒体Twitter还删除超过17万个帐户，指它们以欺骗手段，传播有利中国的信息，包括涉及新型肺炎疫情。 但在这种时刻，也更需要接地气的外宣工作，更多地利用好国际传播平台，让外国人听得懂、听得进中国的故事，带给世界一个真实的中国。 |
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