文创IP如何在跨界中玩出自己的特色？

继故宫，敦煌之后，文创界又跑出一匹黑马，它就是三星堆，以推出三星堆盲盒以及雪糕等周边而出名。

 

在三星堆未成名之前，你可能会觉得这些文物就是土里挖出来的，冷冰冰的青铜器。火之后，你会感叹，原来这堆青铜也能这么潮，距离人如此近。

 

近日，叶川注意到，文创界“新星”三星堆再次拥抱新玩法，“出土”系列彩妆产品，攫取了众多年轻人的注意力。接下来我们就来看看三星堆推出的彩妆能够给我们带来哪些惊喜。

三星堆联合彩妆品牌INSBAHA

出“土”彩妆

 

跨界就像谈恋爱，讲究契合度。故宫、大英博物馆等文创IP都推出过彩妆，自身的艺术感与彩妆的美感相得益彰。但是到三星堆这里，不禁让人疑惑，IP与彩妆的契合度到底在哪里？

 

事实证明，事在人为。三星堆与彩妆看似有违和感，实际上通过深挖两者的共同点，也可以展现不同的风采。

 

本次三星堆与INSBAHA的联名彩妆，朋克氛围感十足。

如青铜纵目眼影盘，以大型青铜纵目面具为灵感，打造了“青铜上眼，我即焦点”的眼影盘；

鱼凫唇泥，以金杖为灵感，让你“唇齿一抿，音波千里”。

太阳轮腮红，以青铜太阳轮为灵感，让你拥有“夺命红晕一击破晓，照亘古星月”武力值……

 

除了产品之外，三星堆与INSBAHA还发布了一支赛博朋克风的短片。短片以2150年为背景，讲述了生活在机械外壳下的人类前往三星堆寻找青铜秘宝的故事，借此展示以出土文物为设计灵感的彩妆产品。

 

两大品牌的新奇跨界，不仅在碰撞融合中玩出了科技感和未来感，更是精准抓住了年轻群体的审美要点。

 

不得不说，这波跨界既猛又妙！

 

开辟新的宣传路径

促进文旅产业融合

 

三星堆再继盲盒和雪糕，又联名推出彩妆，如此频繁的玩出新花样，它的目的是什么呢？

 

一方面，我国的传统文化、历史文物大部分无人问津，缺少关注度。就像三星堆出土的青铜器，大多人对它们的认知停留在历史遗迹上面，具体到历史朝代，甚至作用一概不知。

 

而三星堆无论是出盲盒，还是出彩妆，是想要借助品牌的流量，以及当下潮流玩法，来攫取流量，赢得大众的注意力，让越来多越多的人关注，并通过新颖的方式输出其文化内涵，激发大众去了解，进一步强化他们的认知。

 

另一方面，对于三星堆来讲，通过当下的潮流玩法，跨界各大品牌是其年轻化、亲民化、普及化的捷径。

 

目前国内景区，依然是“门票 景区客运”的模式占据主导，许多景点中千篇一律的纪念品毫无特色之处，游客购买欲望越来越低。

 

三星堆通过陆续挖掘自身的闪光点，放大自身IP的势能，不仅可以吸引更多游客，而且研发的文创产品，让自身变得愈发鲜活、年轻，让游客在选购商品时感到惊喜，从而购买，形成二次传播，最大化实现三星堆IP的传播。

 

总体来看，只有让更多人喜欢三星堆，它所承载的文化潜能、教育潜能、美学潜能、旅游潜能才能得到最大化释放，也只有在这样的过程中，文创IP的活力和商业价值才能被真正激活，从而收获消费者深刻的文化认同。

 

新媒体时代各大文创IP

如何在营销玩出自己的特色？

 

近几年，如故宫、颐和园、敦煌等文创IP越玩越鲜活，撬动了大众的注意力。但也有些文创IP却没那么幸运，它的宣传对自己的发展毫无起色。

 

那么，文创IP如何玩，才能突破桎梏，给用户留下深刻印象呢？

 

1、文化的吸引力不容小觑

 

所谓跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起来，通过元素的相互渗透，彰显出一种新锐的态度，并取得消费者的好感，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合。如果能够紧密地结合用户内心的需求，则将会使营销事半功倍。

近些年来，大众文化自信力提升，国潮兴起，对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国潮文化的代表，他们跨界合作所推出的产品，挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享，对传统文化的认知和需求更为强烈的特性，所以三星堆彩妆、兵马俑雪糕等这些有趣又有脑洞的的营销才能无往不利。

 

文创IP跨界合作时，要注重展现自身的文化，宝藏地方，万万不能一味地为了流量，只顾产品的颜值，忽略内在，从而本末倒置。

 

2、与用户的互动不可或缺

 

互动即传播，只有互动与交流才能让用户记住和认同。整个过程当中，用户必须要有体验，与IP产生交流，才能更加清晰地完成对IP的认知。传统的灌输、强制单向的传播模式已经不被用户所接受，效果正逐渐走下坡路，哪怕是具有创新性的玩法也不例外。

 

因此，文创IP也要活得像网红一样，不断在网友群聚的社交平台抖音、微博、小红书、B站上活跃，输出内容，让IP人格化，通过内容积累一步一步地深入到用户认知当中，这样的传播自然会更有效果。

 

对于文创IP而言，它们的文创产品研发之路，还有很长的时间要走，需要实践和探索的方面还有很多。希望在未来，三星堆们能够把自身的底蕴挖掘得更透，释放更大的潜能！

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