  我的母亲最近玩起了微信，时不时的会发一些心灵鸡汤、养身保健之类的文章。而且会在某一个闲聊的时刻，老人的一句：“我不是给你发了吗？你没看？”所以，你不看吧，实在是有损老人的一份心意。 “心灵鸡汤”起源自杰克·坎菲尔德，至今仍风靡不衰，其催泪励志的写作风格让不少人产生共鸣。但是，目前网络上盛传的一些伪鸡汤也在大行其道。 伪心灵鸡汤，又称伪名人心灵鸡汤，是社交网络中出现的，冒用名人之名发布的类似心灵鸡汤的段子。 12月14日，余光中先生过世后，网络突然疯传一篇署名余光中的《写给未来的你》的美文，各大网络媒体用此文来追悼余光中。令人震惊的是，这是一出“山寨鸡汤”事故。12月21日，该文真实作者、广州著名作家张梅召开媒体发布会，希望借法律手段维护自己的著作权，一时成为焦点话题。 还有《姑娘啊！可长点心眼》、《不看后悔五百年！》、《你还在吃小龙虾吗？》、《你的同龄人正在抛弃你》……的文章，早已成为朋友圈刷屏的常客。 我们不禁要问：心灵鸡汤，为什么会大行其道？  （一） 这些年盛行的网络鸡汤文 第十二次全国国民阅读调查结果2015年4月20日公布，报告显示，通过手机阅读的成年人中，人均每天微信阅读时长超过40分钟。 万事有利必有弊，微信阅读一方面使我们的阅读生活更丰富，但另一方面伪科学的、造谣的、抄袭的内容也让人难辨真假。 在智能阅读时代，这些年，我们“喝过”的心灵鸡汤就不少。一碗碗鸡汤端上桌，大家品得津津有味，可谁会知道很多都是假鸡汤，而“伪名人心灵鸡汤”就更典型。 从微信火热的那一天开始，诺贝尔文学奖得主、作家莫言就立刻化身为心灵鸡汤高手了。 一名博主发了一条“莫言语录”，文中指：“莫言敬佩两种人，年轻时陪男人过苦日子的女人；富裕时陪女人过好日子的男人”，并@莫言本人。莫言本人转发了这条微博，并且配文称：“理不糙，可我也想知道这是谁写的。”当面打翻了这碗“高仿鸡汤”。 这并非莫言第一次“躺枪”，早些时候，“你羡慕我的自由，我羡慕你的约束；你羡慕我的车，我羡慕你的房……我们都是远视眼，总是活在对别人的仰视里；或许，我们都是近视眼，往往忽略了身边的幸福……”以及“烟恋上了手指，手指却把香烟给了嘴唇，香烟亲吻着嘴唇，内心却给了肺……”等署着“莫言”名字的鸡汤就在网络盛行。 关于这些流传甚广的文字，莫言自己从未见过，莫言的女儿管笑笑在接受采访时说：她父亲正在创作，不上网，也没有微信。“我父亲说，'这些流传甚广的名言警句都非我所作，我向作者的才华表示敬意’。” “杨澜给女孩子的14条忠告”曾在网络上被大量转发，杨澜撰文回应称：看到之后感觉莫名其妙，“我从来没有写以此为题的博客”。杨澜直言，“给女孩的14个建议”一文中提到的多读书、适当提高自己的品位等建议她也赞同，“但将此总结为给女孩的14个建议实在非我的博客”，并“特此声明，以正视听”。而且，网上的所谓“杨澜语录”也有一半不是自己说的。 阅读的时候，我们发现很多打着名人旗号的微信都赢得了“100000+”的阅读量，如“愤青派”的王朔、陈丹青，“温婉派”的张爱玲、林徽因、仓央嘉措，走“励志路线”的马云、当“全面选手”的白岩松，还有动不动就说“发呆的美好”的陈道明，以及“把俩儿子全送新疆操练”的硬汉代表姜文，都是心灵鸡汤的红人。 不仅如此，他们还术业有专攻，张爱玲、林徽因谈感情谈爱情，马云专发职场商场励志文，陈道明俨然成了小清新代言人，白岩松则教育、信仰、人生一锅端。 白岩松也站出来打过假。面对“我的世界没有你，很久了”那类酸文，老白说，“我从来没说过，我没那么小资”；面对“有时候，突然找不到自己，把自己丢了”那类抒情体，老白鉴定过后也称，“我没那么文艺青年”。 那些打着名人旗号的微信，还更愿意拿故去的人做文章，但仿效水平之低劣，具备一定文学素养的人，一览便会了然。 “林徽因的经典摘录，总有一句是说给你听的”、“林徽因的爱情谏言，总有一句温暖你”、“关于一代才女林徽因的39段文字”……中的比如：“等待一场姹紫嫣红的花事，是幸福。在阳光下和喜欢的人一起筑梦，是幸福。”、“渴望占有愈多而愈脆弱。”、“温柔要有，但不是妥协，我们要在安静中，不慌不忙地坚强。” 由人民文学出版社推出的《林徽因集》刚刚面世不久，林徽因研究专家陈学勇介绍，林徽因写诗歌七八十首、小说六篇、散文十几篇，还有一部未完成剧本《梅真同他们》，文字总量大约五六十万字。“我从未见过微信上的这些文字出现在文集中的任何一个地方。这些摘录、语录，全都是无稽之谈。林徽因的名字被冒用不止这些，前两年还有出版社冒用林徽因署名出版王尔德译文集《玫瑰与夜莺》。” “认真统计的话，爱情主题只占林徽因诗篇的少数，写风物、时光、生死的笔墨格外多。”陈学勇说，林徽因的“文学票友”身份，使她不矫情、不浮躁、不粗疏、不勉强，创作出了一些精美之作，“林徽因诗歌除了玲珑、晶莹、雅致外，还有屹然、超越诸多女诗人的巾帼之处。”而那些低劣之作显然令故人蒙羞。  （二） 鸡汤文盛行的土壤 这些所谓的“鸡汤文”的定义不断拓宽，延伸到生活的方方面面，不少人奉其为金玉良言，却忽视了背后所暗藏的千万级虚假广告产业链。 写这些所谓心灵鸡汤的多是一些段子手，而冒用名人的名义发布，主要目的是为了骗取关注度最终获得商业利益。 “这类鸡汤很多都出自段子手，看似温情脉脉，背后则是真金白银的商业利益。段子手通过微博、微信分发出去，博取点击量和粉丝量，吸引大家对产品、商品的关注，最终实现盈利的商业目的。”在西安一家网络媒体做编辑的郭昊告诉记者，互联网时代，“眼球经济”长盛不衰，文章火了，粉丝多了，利益自然就来了。 郭昊说，“鸡汤文”大多由专门的微信公众号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成，转发一次1到5分钱；一篇10万+文章，转发平台可获得两三万元的灰色收入。 “近日，国家工商总局开展互联网广告专项整治工作，严肃查处5类虚假违法互联网广告，首次将新媒体账户列为了重点整治对象。”对微信鸡汤文存在的问题，一名工商系统工作人员坦言，随着社交神器微信的爆发式普及推广和应用，各种网络诈骗、非法营销、侵权等行为依托微信公众号平台，借着移动互联网的东风，披着合法的外衣，精准到达每一个使用微信用户的朋友圈。 该类营销借助的是新兴社交平台微信，具有传播迅速、转发量大、不易监管、由点到点反复出现等特点，广大用户不胜其扰。 清华大学沈阳教授团队成员焦晓洁说：“心灵鸡汤的存在是一些公众号的营销策略，他们懂得怎样打动用户，圈住粉丝。即使是一些非情感类的公众号，也会在推送中夹杂着鸡汤。” 所不同的是，和过去任何时候相比，如今心灵鸡汤的功利性更强。  （三） 鸡汤喝多了也无益 当鱼龙混杂的心灵鸡汤和微信捆绑在一起的时候，其传播空间变大，表现为“随时随地”。 从“新媒体指数”上显示的数据来看，69个官方榜单共52368个公众号中，纯粹心灵鸡汤的账号所占比例只有7%，但人们在生活中却经常有被心灵鸡汤刷屏的经历。这也足以证明，心灵鸡汤传播力量之巨大。 伪心灵鸡汤尤其是在一些文化程度不算高、没有更多机会读书的人群中，以及一些急于走向成功的人群中，他们尊崇名人，认为名人的任何一句话、任何一个举动，都具有不可辩驳的引导力量。 “鸡汤文”、“成功学”的受众人群主要是就业前景黯淡的大学生，中青年女性，五六十年代的父母一辈。由于大学生毕业后面临巨大的就业压力，加之国内的房价居高不下，寻求心理安慰和解脱，寻找所谓财富成功的方法，诸如比尔盖茨，马云等名人语录就大行其道。 此外，中青年妇女因作为家庭主妇，闲暇时间充足，受限于狭小的交际圈，想寻找感情的宣泄口，加之她们没有明确的分辨能力，造成人生真谛似的“鸡汤文”在她们之间广泛流传。 五六十年代的父母一辈对网络文化感到新奇，但对于网络虚假内容没有辨别力。而“鸡汤文”中的养生帖往往是生活常识和规律性的东西，很多无专业深度草根网民容易对其产生认同，并不会有太多的逆向思考。 这几类人群多数处在一种迷茫、伤感、脆弱的状态下，渴望得到他人的关怀、指导和帮助。因“巴纳姆效应”，他们倾向于相信一个笼统的、一般性的人格描述，即使这一描述十分空洞，仍会相信其反映了自己的人格面貌，所以“鸡汤文”会博得这些人群的同情心，产生共鸣。 学者余世存直言不讳地说，“中国人的思维训练不够，即便是很多人已人到中年，还没有学会独立思考，所以这种打着名人旗号、貌似有道理的假心灵鸡汤，很容易就能把他们征服。”  （四） 多少鸡汤都不如你的信仰 无论是鸡汤还是伪鸡汤，都需要我们有自己清醒的判断，保持独立的思维和逻辑。 不能否认的是，心灵鸡汤在一些人的生命中也曾扮演着重要角色。 其实人们从来都不排斥真正的心灵鸡汤，只是由于大众化口味、励志化包装、快餐式阅读，大量的心灵鸡汤被粗制滥造了出来。我们讨厌的只是那种不负责任、经不起推敲、由大量说理性和认知性文字垒砌起来的假鸡汤。 生活不只有焦虑和失败，还有梦和远方。一代代人成长，一代代人老去。时光卷走他人的故事，我们只剩下自己。 套用仓央嘉措的一段经典：心灵鸡汤，我不是普渡众生的佛，我来寻找今世的情。留人间多少爱，迎浮世千重变，和有情人，做快乐事，别问是劫是缘。鸡汤疗效如何，关键在你的去伪存真。 一滴墨汁落在一杯清水里，这杯水立即变色，不能喝了；一滴墨汁融在大海里，大海依然是蔚蓝色的大海。为什么？因为两者的肚量不一样。不熟的麦穗直刺刺地向上挺着，成熟的麦穗低垂着头。为什么？因为两者的份量不一样。宽容别人，就是肚量；谦卑自己，就是份量；合起来，就是一个人的质量。 两个人非常渴，喝同一口井水时，一个用金杯，一个用泥杯。前者觉得自己富贵，后者认为自己贫贱；前者得到了虚荣的满足，后者陷入无谓的烦恼中。他们都忘了，自己需要的是“水”，而不是“盛水的杯”。对于网络鸡汤也是如此，不要被自己不需要的东西所烦恼。 你我皆凡人，过好每一天。 |
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