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这几天，网络大V雷探长被聘为榆林文化旅游推广大使一事，成为了互联网热点事情。雷探长是一个拥有百万粉丝的网络大V，2020年8月，他带领一个乌克兰女子进入榆林靖边龙洲丹霞。因为当时丹霞景区处于建设期，不对外开放。他们是被当地人违规带入的。进入以后录制了踩踏丹霞的视频，发布在网络上。 
因为证据确凿，当地公安部门采取了处罚措施。带路村民被拘留，雷探长本人在网络上进行了道歉，此事就算翻篇了。这几天，雷探长晒了一个荣誉证书，他被聘为榆林文化旅游推广大使。在网络上一下子又炸锅了。很多人表示不能接受这事，一个踩踏榆林丹霞的大V，凭什么一下子就成了当地的文化旅游推广大使？一、违规进入并踩踏丹霞，是多严重的问题？雷探长以前的形象，似乎还是很不错的。大众对雷探长的质疑，主要在于去年犯的错误。所以首先我们分析一下，雷探长去年的行为，到底算多严重呢？违规进入景区，踩踏地质景观，破坏亿万年形成的丹霞地貌。这新闻迅速在网络上形成了“一边倒”的舆论。几乎是众口一致指责这种行为是不当的。踩踏丹霞，看要在什么时候。靖边龙洲丹霞在这几年纳入景区开发以前，是可以随便进入，并且登上去的。这一带方圆几十公里都是丹霞，登到高处拍张照是当时的普遍行为。
可以看到，2015年很多人都踩在上面 很多优质的旅游资源在未开发前，处于原生态的时候，都是这样的。没有管理机构，没有大门，没有人看守，游客自由出入。随着游客量的增大，开始有了环境污染和破坏。逐渐地当地开始有了保护资源的意识，才开始采取措施。
雷探长进入的时候，是当地已经制定了规则，划定了核心区予以保护，此时再登上去，确实不妥。这个没啥辩解的。
雷探长还有一个问题是违规进入。明明有公示的“禁止进入”牌子，但是他进去了。问题在于，当地景区的建设周期特别长，我印象中，整整几年时间都是封闭建设状态，不允许人进去。这让很多慕名前来的游客很恼火。大家都是冲着丹霞美景来的，结果进不去。于是产生了一个庞大的当地带路党。一次100-200不等。因为几十公里都是丹霞，当地人总有办法把你送进核心区。对于这个问题，游客很苦恼，但是无可奈何。你可以选择离开，但是也有很多人选择找当地人带路。回来肯定是要骂这个地方。网上搜一下靖边丹霞的新闻，有很多都是因为这种有偿带路产生的矛盾。所以违规进入，其实是当地的一个普遍现象。这么多人违规进入，恐怕责任不全在游客。当地景区开发和建设是有一定责任的。谁如果不信，可以去调研。我本人2020年7月到过这里，当地村民要给我带路，200块钱，我拒绝了。我用无人机飞进去拍了一圈就离开了。总体上来说，雷探长的违规进入和踩踏丹霞，固然需要批评，但是没有那么严重。也正因为如此，他只是在网络上公开道歉，事情就过去了，并没有被拘留。警方的处理应该说没什么问题。之所以拘留当地带路村民，是因为这个地方村民带路很普遍，游客最反感，所以是需要重拳打击的。总体上来说，我认为雷探长的行为，说不上非常严重。属于你、我、他都可能犯的错误。不能因这事把他一棍子打死。二、榆林该不该聘请雷探长为文化旅游推广大使这几年，随着旅游目的地竞争的加剧，各个地方都越来越重视引进外部力量，帮助当地旅游的发展。好多地方都建立了什么旅游发展智库，旅游形象大使。所谓文化旅游推广大使，自然是要寻找对当地文化旅游资源比较熟悉，并且能给当地的旅游推广做出一定贡献的人。在当今互联网浪潮下，互联网营销的流量掌握在大V手上，他们随手发一个短视频，就是几百万阅读量。所以我们的社会对粉丝量大的网络大V，有一种盲目崇拜。一听谁谁谁在某平台有百万粉丝，就崇拜得不得了。很多地方会聘请粉丝数量多的大V作为文化旅游推广大使。但是现阶段很多地方的旅游形象大使仅仅是象征性的。大部分没有签署正式合约，没有明确必须完成什么任务，也没有相应的工资。仅仅是发了一张荣誉证书，参加一两次座谈会，跟领导吃个饭交流交流，有时候出席一些当地的旅游节庆、活动，免费逛个景区，仅此而已。
如果说雷探长和当地文旅局有过交流，愿意帮助当地做一些文化旅游推广，我觉得榆林是可以聘他的。
那么一分钱没有，担任所谓的“形象大使”，会给雷探长带来什么呢？其实就是个精神奖章。就算榆林不给他这个证书，其他他也一直在剪辑制作榆林的作品。给他一纸证书，对于榆林来说，一分钱没有花，免费找了一个网络大V给城市做宣传。我觉得这波操作好像不亏呀！
就这次来说，目前我们只看到一个荣誉证书，没有听说榆林给他发薪水。如果说榆林聘请文化旅游大使，年薪20万，我们可以反对一下。如果连薪水都不发，一纸证书，免费让一个有影响力的大V帮榆林文化旅游做点事情。我们为什么要反对呢？三、文化旅游推广大使的聘用，切忌流于形式值得注意的是：当前很多地方的旅游形象大使的聘用流于形式。有时候领导脑子一热，准备聘10个旅游大使，底下的业务部门只能发动自己的人脉去寻找。最方便的，无非就是在抖音、微博这些平台上，去找那些粉丝量非常大的大V，给他们发个证书了事。将来，如果要真正发挥形象大使对目的地的作用，应该有个详细的流程和制度。首先是要有一个标准。什么样的人可以做旅游形象大使？这得看这个阶段，文旅局需要大使干什么事情。旅游形象大使不是摆设的花瓶，是要实实在在做事的。那么文旅局需要大使干什么？需要什么样的能力、资格，应该有明确的标准。如果是选择网络大V，不建议盲目崇拜高粉丝量。粉丝量大，某些时候只是说他更擅长自媒体运营，懂得创造迎合平台属性的作品，得到了平台的力推，并不是说他就多么有才华。况且平台和平台不一样，在抖音上，很多低俗的账号粉丝量非常大，拍摄剪辑的无非是一些热门的景区，配个热门的背景音乐，要说这些作品算不算优质，我觉得根本不算。指望这帮没有文化内涵的所谓大V做文化旅游大使，是容易翻车的。其次是要界定权利和义务。你担任了我的旅游形象大使，是你的荣誉，你可以用这个牌子。那么当然要承担相应的义务。双方应该签订合同，形象大使聘期几年，要完成什么任务。面对社会公众的质疑，雷探长如果能公开承诺一下：在未来3年，每年发布20个关于榆林的作品，达到一定播放量。用自己的影响力，认认真真为榆林旅游做一些事情，绝对是值得鼓励的一件事情。就怕空拿一个证书，啥事也不干。最后，对于争议比较大的人物，当地要慎重考虑可能带来的舆情影响力。一个人是否适合做形象大使，最好能考虑一下群众意见。人民群众的眼睛是雪亮的。最好是先做一个公示，看看社会反应。如果反响很强烈，可以收回。不要着急第一时间给证书，出现舆情就骑虎难下了。成博士陕西旅游 我是一个大学老师，旅游爱好者 曾经骑自行车走过中国20多个省市 2014年起，开始深度游陕西 目前考察过陕西所有区县 我同时是一个摄影、航拍发烧友 拍摄了20万张陕西旅游的图片
当然，我不是一个单纯的旅游者
我更是一个旅游研究者 我发起成立了 西安外国语大学陕西文化和旅游发展研究所 传播陕西旅游，讲述陕西故事。
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