【原】旺旺这波操作可以

最近，旺旺做了件有意思的事。

把6种品类产品打造成6个零食星球，带我们遨游其中。

请戴上你的宇航服，一起来看看：

奶里奶气星球

辣么hot星球

呼吸绿动星球

这波操作很拉好感，不是传统地参观零食工厂，而是赋予一层想象力，构建一个零食的宇宙，把消费者置于新奇梦幻的场景中。

当回顾旺旺之前的品牌旅程，或许可以看见它接下来想通往的地方。

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这几年，旺旺很会搞事情。

在品牌层面，和TYAKASHA跨界出时尚服饰，把品牌形象带入到更多的生活情境中。

此外，在产品上也进行年轻化包装。旺仔牛奶推出了56个民族罐，给产品赋予了特有的文化情感。

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主打产品旺仔小馒头和浪味仙重新设计，出了一系列成年版包装。让它们随着时间也慢慢长大，勾起大众对产品的集体回忆。

这些营销动作，其实都在指向一个目标。

面对品牌和产品老化的趋势，旺旺要重新回到大众的视野中。

对旺旺进行品牌焕新，让品牌回到年轻人语境中。对原核心产品进行升级创新，去积极贴近当下的年轻消费者。

如果单从创意角度，我个人很喜欢民族罐这个包装设计，不仅激发了购买欲，还把品牌推向一个情感维度。

而这次零食星球短片，其实创意手法上并不是第一次见。

小肥羊曾就拍过一支短片《寻味之旅》，用138种食材构建了一个微观世界，让我们行走在美食的肌理脉络中。

但这次的零食星球，有着更大的策略意义。

虽然没有带来很大的视觉冲击，但它的确带我们走进了旺旺，把旗下所有的产品以趣味地方式呈现给大众。

此前，旺旺的营销动作都集中在主打产品上，让这些明星产品重新散发年轻的光芒。

而这组短片和海报，将目光均匀地发布在所有品类。表面上在造零食星球，其实在构建消费者多元化需求。

向大众传达一个认知，旺旺不止有旺仔牛奶、浪味仙、QQ糖……还有元气糖、苦苦茶、螺蛳粉这些新品。

这时候再来看，这个零食星球本质上是一个以老带新的策略，用高认知度的产品来推动新品的市场。

而「星球」这个属性也在释放一种品牌信号，旺旺要打造新的旺旺，把每个零食品类都打造成有生命力的产品。

可以想象到，旺旺接下来的营销方向。

一方面，继续深耕旺旺这个IP形象，把年轻活力的基因传递给年轻人。另一方面，在产品上实现差异化创新，去满足当下消费者的需求趋势。

旺仔牛奶、旺旺仙贝、浪味仙这些明星产品打辅助，给新品开辟出一条新路。