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说到诺基亚和摩托罗拉，这曾经可都是手机行业的绝对霸主，在功能机时代这两大品牌在整个市场堪称一骑绝尘，在很长一段时间里都是无人可出二者其右的存在。不过随着智能手机时代的兴起，诺基亚和摩托罗拉并未能及时跟上时代的脚步，最终沦为时代的弃儿。 以摩托罗拉为例，2011年8月15日，谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动，虽然谷歌称此举是防御性措施，防范对安卓操作系统日益增多的诉讼潮，不过在外界看来背靠谷歌这棵大树对摩托罗拉来说绝对是“反击”的良机。 然而遗憾的是，谷歌始终没有给予摩托罗拉应有的重视，并在2012年12月13日宣布摩托罗拉将不再从事手机生产制造，所有手机将会通过代工的方式生产。 2014年10月30日谷歌以29亿美元左右的价格将摩托罗拉移动智能手机业务出售了联想，这一出一进赔钱近百亿，而后者也全面接管摩托罗拉移动的产品规划；而联想之所以收购摩托罗拉手机业务，原因很简单，其期望以此进入竞争激烈的欧美市场，并助力其回归主流智能手机市场。 根据国际著名的调研机构Counterpoint Research发布的最新数据显示：在2021年的第三季度，美国手机市场也迎来了大洗牌，其中联想旗下的摩托罗拉以8%的市场份额排名第三，虽然相比苹果、三星的市场份额不值一提，但至少位居主流市场。 相比美国市场，从2015年回归国内市场的摩托罗拉却表现一般，甚至不及realme这些新生代品牌。事实上，包括Motorola edge s等产品本身同样极具性价比，但为什么讲情怀的中年人都很少问津呢？细细说来，个人认为有以下几点原因。 市场竞争惨烈中国手机市场是全世界竞争最激烈的市场，在许多国家消费者只有一两个品牌可供选择，而中国手机市场则是百花齐放。目前以小米、苹果、OPPO、vivo为代表的市场核心品牌在线下、线下两大渠道牢牢把控着，摩托罗拉想要进入主流销售渠道的难度系数极高。 具体说来，目前小米和苹果在互联网渠道一骑绝尘，几乎实现了全段位产品的强覆盖，摩托罗拉更多依赖于联想现有的电商渠道，如旗舰店、官网等等；而在实体门店、运营商渠道，OV两大兄弟凭借高利润深受追捧，追求性价比的摩托罗拉自然像小米那样不受线下渠道待见。 也因为市场竞争惨烈，友商可替代产品众多，这让摩托罗拉仅有的优势荡然无存。 产品缺点太明显虽然摩托罗拉的诸多新品颇具性价比，但产品本身的缺点太过明显。以Motorola edge s为例，该手机8GB+256GB目前仅售1769元，直降1030元。 Motorola edge s采用了骁龙870处理器，标配的LPDDR5+UFS 3.1；采用6.7英寸的双挖孔屏曲面机身；支持90Hz的高刷新率；后置四摄则为6400万像素主摄+1600万像素121°超广角镜头+200人像景深相机+TOF 3D结构光镜头的组合模式；拥有5000mAh的大电池等等。 但不论是LCD屏，还是仅支持20W的充电速率，都是这款手机的缺点。尤其是20W快充，在这个30W已经普及到千元机，甚至65W、120W都下放到这个价位段的时代，选择Motorola edge s需要作出的取舍确实让人有些难受。 联想负面不断作为全球顶级的科技巨头，联想的负面消息接二连三，尤其是今年联想宣布上市仅8天就选择退市，外界普遍认为联想研发投入占比持续在3%左右（连续三年联想的研发投入分别为2.98%、3.27%、2.92%）；联想的高负债率（截止至2021年3月底，联想的负债率达到了90.5%）；联想退休高管高薪（柳传志年薪高达7000多万）；以及司马南近日扒出了联想27个高管，14个外国人等等。 这些数据真真假假，假假真真，但联想方面始终未给予正面或者明确的回应，负面消息不断之下，作为联想子品牌多的摩托罗拉自然难以躲避。 侃哥叨叨1973年，摩托罗拉推出DynaTAC，现代手机开始发展，称摩托罗拉为手机之父一点也不为过。然而时过境迁，曾经开创手机行业的摩托罗拉却只能在主流市场之外获得存在感。不管是对于母品牌联想，还是对于摩托罗拉本身来说，想要重回主流市场，恐怕还得拿出更多诚意。 |
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