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作为内陆影视剧市场的常规选手，古偶剧市场一直是各平台“兵家必争之地”。今年，有几部S级大制作古偶剧纷纷开播，虽然引发了强烈反响但几乎未出现爆款剧集。回顾近三年的播出情况，S级古偶剧的制作水准和口碑出现了明显的两极分化。在观众审美品位升级的今天，如果S级古偶剧不能应时而动，挣脱发展的桎梏，可能就会从“常胜将军”的位置上跌落。 特点 1、腾讯视频独领风骚，优爱芒局势胶着 纵观近三年的剧集市场，古装偶像剧作为类型剧中的佼佼者，以其庞大的受众盘，始终保持着对观众的吸引力。 2019-2021S级古装剧片单 从2019到2021年四大平台全部的S级古装剧的表格中我们可以看到，在18部已播S级剧集、14部待播S级剧集中，腾讯视频以12部已播（含分销剧），7部待播S级古偶剧领跑各大平台。从品类选择上来看，腾讯视频更为注重古偶剧的投资，诸如《千古玦尘》《雪中悍刀行》《且试天下》等剧，S级古偶剧占比高达67%。 优酷以6部已播，3部待播S级剧集位列第二，相比于腾讯视频对古偶剧的偏爱，优酷更注重剧集品类的多样化，剧单里涵盖多种类型：悬疑剧、都市剧、竞技剧、消防剧等。古偶剧的选择少而精，如《风起霓裳》《安乐传》《长月烬明》等。 相较之下，爱奇艺和芒果TV未将精力放于古偶剧上。两家分别只有5部已播，2部待播和3部已播，3部待播的剧集（注：优酷，芒果TV剧集均含分销剧，爱奇艺已播剧集含分销剧）。爱奇艺待播S级古装项目也仅有《风起洛阳》与《尘缘》，芒果TV主攻现代都市剧集，S级古偶项目《落花时节又逢君》《恩爱两不疑》市场竞争力与上述剧集相比较弱。 2、大IP+小花小生，S级古偶剧的稳收密码 虽然影视业大环境有着“唱衰IP改编”的论调，但在近三年四大平台公布的33部S级古偶项目中，只有三部作品剧本为原创，九成作品均为IP改编。S级项目更偏好热度更高的原著，为电视剧自带一些话题讨论。 除大IP改编，小花小生也扎堆古偶。大IP+小花小生的模式，在题材上有所保障，不仅带来了粘性的观众，而且有一定的制作水平保证，为前期的剧集人气打下了良好的基础，大多S级古偶剧开播景气指数能迅速破1。如周冬雨、许凯主演改编自《上古》的《千古玦尘》；迪丽热巴、吴磊主演的改编自同名国漫的《长歌行》等均是这种模式的典型代表。 3、豆瓣评分普遍较低，期待值有落差 从近三年统计数据来看，已播的18部S级古偶剧豆瓣评分普遍较低，最高为7.5分的《锦衣之下》，最低评分的电视剧仅为4分。只有三部上7分，大多集中在5分左右。
然而，豆瓣评分也只能作为衡量作品的一个维度，并不能将作品全盘否定。豆瓣评论人数、播放量、微博话题度也都可以作为衡量的标准。例如《锦衣之下》《三生三世枕上书》《琉璃》等豆瓣评论人数，播放量均取得了不错的成绩。 原因 1、投资分配不合理，编剧成为炮灰 随着古偶剧市场的商业化，资本大量涌入，而投资方对剧集制作的要求就是“短平快”，为此他们将目光转向了有一定粉丝基础的明星。而被寄予厚望的S级古偶剧自然“不甘落后”，邀请了当红的小花小生出演。但是，较高的片酬加剧了剧方的资金压力，为了控制成本，剧方就在剧本、其他演职人员、服化道、后期上大幅压缩。在这其中，编剧们俨然成为剧集质量差的最惨“炮灰”。 编剧这一角色，在电视剧制作过程中处境实为尴尬。在片场，他们的话语权较小，投资方、导演和演员都在其之上。而电视剧播出后，一旦逻辑内容遭人诟病，首当其冲的也是编剧。 但是一部高质量剧集的核心是剧情逻辑是否合理、演员角色是否饱满，决定这些内容的灵魂人物就是编剧。我们要求他们生产出精彩漂亮的高质量剧本，就应该相应的改善他们的待遇，给予他们有效的话语权。只有这样，才能重新激发编剧们的创作热情，才能推动S级古偶剧的质量踏上新台阶。 2、IP改编同质化、扭曲化 直接改编网文大IP是缩短剧集制作周期的一条捷径，但是近年来S级古偶剧所选内容和题材同质化严重。不论是女主打怪升级，收获成长与幸福，还是师徒携手修仙，共护三界和平，抑或是男女主虐恋情深，最终破镜重圆、厮守到老，古偶剧观众们已经产生了审美疲劳。 在古偶剧市场垂直化、细分化的趋势下，导演编剧们要抓住机会更加用心挑选剧本，甚至可以展开想象自主创作，进而带给观众们更加眼前一亮的作品。 除了同质化之外，IP网文的改编还有扭曲化这一严重问题。一些编剧和导演们对IP原著的理解偏差导致剧情遭到“魔改”，最终剧本与原著差距较大，产生了故事线混乱、新增配角冗杂，故事世界观被篡改等一系列问题。由此可见，在剧集创作前期，主创团队对于改编IP原著的研读，对于剧本质量的整体把握显得尤为重要。 3、古偶剧市场畸形，观众审美被迫降级 近年来，向收视率和热度看齐的市场趋势愈发畸形，古偶剧本身所承载的社会功能越发被忽视，剧集所传达的精神和价值观较为浅薄，甚至剧中的某些历史信息错误都没有被发觉。 不管剧情多么空洞简单、演员演技多么浮夸尴尬，总会有人买单。为了适应逐渐下降的古偶剧水平，观众的审美品味也自发降级，最终造成了一个古偶剧制作营销的恶性循环，进而导致古偶剧的质量水平停滞不前，难出爆款剧集。 作为平台重点投资项目，S级古偶剧应明确自身所担负的责任：成为古偶剧制作领头羊，提高古偶剧整体质量，向社会传递正确价值观和正能量，最终推动古偶剧产业向前发展，建设良好的影视剧制作产业生态。 展望 古装偶像剧该如何改变当前现状？笔者认为除了抓住作品本质，还要理清故事的主题内涵，发展当前的IP制作模式。例如借鉴腾讯、新丽，阅文的重塑IP生态链计划，推动影视业务和网文、动漫的耦合，强化IP运营能力，实行IP先规划、再开发；打通IP产业链，使其更好的转化落地；确保IP的精制精作，把握好演员与作品的匹配度，由人带剧转变为剧带人……如此才能让S级古偶剧名副其实。 |
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