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昨日上午10点，足以改变整个艺术品拍卖行业历史的'嘉德8.18网拍嘉年华'全线启动，或将成为各行业打造8.18宠粉节中极具里程碑意义的一次“破圈”。 这是中国嘉德历史上最大规模的网拍艺术盛宴。68个专场，3000余件拍品的集结亮相，足可媲美线下重要拍卖会的规模与拍品品质。 黄苗子 打盹图 起拍价：RMB 1,000 次第花开专场 中国书画、二十世纪及当代艺术、潮玩、瓷器及古董珍玩、古典家具及工艺品、古籍善本、邮品钱币、签名收藏、珠宝尚品、佳酿臻茗，这次网拍拍品门类五花八门，豪华阵容赚足了眼球，数量惊人，心意也十足。 钱瘦铁 上海港的早晨 起拍价：RMB 1,000 销夏—可以清心的中国书画（一）专场 邮品钱币板块还首次推出金银器、纸钞、古钱银锭金银币专场。佳酿臻茗板块中光茅台就包括铁盖茅台、酱瓶茅台、特殊茅台及次新茅台共80件拍品。 吴冠中 网·都市（版画）起拍价：RMB 1,000 天地行人—吴冠中版画专场 北岛&徐冰波动·必有人重写爱情 起拍价：RMB 50,000 我们的黄金时代专场 奈良美智 粉色水浴/思家/棒棒糖 起拍价：RMB 1,000 CHAO—酷玩潮流艺术专场 匠艺—爱马仕经典包袋专场 关键一招 注入新动能 一直以来，对于强调“见人见物”，更加注重线下体验的拍卖行业来说，线上平台充其量只能算作线下服务的一种补充。 随着2020年新冠肺炎疫情的暴发，一切都被裹挟着加速向前。线下拍卖会纷纷延期或取消，线上拍卖的步伐正以近乎飞跃的速度向前迈进。 中国嘉德应时而动，抓住先机。 以适幽趣——明清茶器臻选专场 借境调心——书斋清供专场 2020年2月，嘉德迅速反应，组织了慈善公益线上拍，之后紧接着重点发力线上：优化嘉德APP提升用户体验、降低保证金门槛、注重增加实用拍品、组织主题直播专场、开设线上一月一会的E-BIDDIND中国嘉德网络拍卖会…… 格哈德·里希特柱列（七联） 中国嘉德2021春季拍卖会 成交价：RMB 80,500,000 收获同样可观，中国嘉德2021春拍，5月20日晚二十世纪及当代艺术板块，格哈德·里希特创作于1968年的作品《柱列》以8050万元成交，成为在中国大陆成交的最贵西方艺术品，该作品正是在拍卖现场被线上竞价者夺得。 同时纵观整场春拍，网络竞投成交件数占比近40%，成交额逾3.5亿，网络成交额及参与人数均创历史新高。 如果说新冠肺炎疫情爆发之前，对于艺术与拍卖行业来说，网拍是一个企业的可选项，那么现今，相信网拍对于任何一家企业来说都是一门必修课。 尽管中国拍卖业本身早已面临转型升级的关卡。但毫无疑问，疫情为其按下了倍速前进按钮，加剧了本已有苗头的触底进程，也放大了拍卖行业所面临的危机。 作为中国拍卖的头部企业，寻找一个行之有效的方法，加速自身转型的同时，构建全新拍卖行业发展格局，贯彻线上线下相互融通发展的新理念，赋能企业实现高质量发展，并助力艺术品市场稳定且良续发展，这是嘉德的责任也是使命。 梁诗正 行书临帖 起拍价：RMB 1,000 百善·百扇
嘉泉古韵—金银币银锭 古钱专场
文人漫生活专场 正如“818”网拍“嘉年华”，作为嘉德历史最大规模的网拍，它不仅是嘉德的里程碑式时刻，同时也给整个行业甚至文化消费市场注射了新动能。
纪94M梅兰芳小型张中国集邮公司首日封起拍价：RMB 40,000 新中国首日封专场
郑振铎致郑小箴信札明信片 起拍价：RMB 1,000 笔墨文章里的大家小品专场 建立信任抓准需求 “线上”考验真功夫 如果仅仅把网拍看做将线下照搬到线上那样的简单举措，恐怕“注入新动能”仅限于一句口号。 “网拍”打破了线下拍卖在时空上的局限性。然而，也正因如此，加之疫情带来的诸多不便，会存在一大部分买家不能亲临现场。 这也意味着对于最重视“见人见物”的艺术拍卖来说，买家仅能凭借屏幕上的图片以及说明文字来决定是否花这笔大价钱。 这时候就是考验作为组织方的拍卖公司的时刻。无论是要建立买家与藏家的信任及粘性，还是精准抓住市场需求并据此进行拍品的甄选调整与主题的设计，都极考验功力。 归根究底，看似线上拍卖中要做的步骤减少了，但实际上“减负”仅仅在表面，背地里的工作甚而比传统的拍卖模式要更繁重琐碎。
珍贵的天然翡翠双环配红宝石、钻石及黄色宝石耳环 起拍价：RMB 100,000 致雅珍珠与翡翠专场 首先要建立的就是信任。 隔着屏幕对于信任度的影响何止一二，这需要比线下拍卖付出更多心力，需要专业的团队，更高的拍品组织力，精细化的优质服务。 此外，还有最重要的一点：抓准客户的需求。找到符合客户需求的好作品，这是能够触发购买欲的关键所在。互联网带来的是更大体量的关注，同时也意味着网拍要服务更广大的，更多层级的，更多元化的客户群。他们的喜好、需求、感受更多元、更复杂、也更难以捉摸。 如本次“818”网拍“嘉年华”中，增加很多诸如茅台、家具等实用性拍品都是基于互联网人群的特性。
80年代产五星牌黑酱茅台酒 1瓶/540ml 起拍价：RMB 60,000 杯酒长精神—贵州茅台酒臻品专场
杯酒品人生Ⅱ—勃艮第及世界名庄葡萄酒专场 归根究底，正如中国嘉德董事总裁胡妍妍曾说过的，“无论线上还是线下，拍卖要解决的核心问题是一样的：拍品质量、拍品价格、流程服务。”谁做好了，谁就能在行业中立足。 夯实“地基” 让“腰部”丰满起来 曾经的中国艺术品拍卖行业有一套自己的简单逻辑，诸如“三年不开张，开张吃三年”以及一夜暴富的传奇故事至今仍是大家茶余饭后的话题。 不过随着时代环境的变化，人们对于亿元拍品已经有了更多的冷静，玩法与规则也都随之发生了变化。当年挣快钱与把全部精力放在头部拍品的时代已成历史，“丰腰”成为正当时的策略。 何为“丰腰”？ 聚焦中端价位拍品，夯实“地基”，丰富品类，不再把目光只放在一两件明星拍品之上。在近两年的拍卖中，嘉德在这方面的转变尤其明显。当然，付出终有回报，嘉德沉下心来的深耕收效甚佳，“腰部”拍品不仅成交量高，也为嘉德吸收了更多新客户。
山香野韵—山头古树纯料普洱茶专场 网拍的发展更进一步助推了“做粗腰部”这一策略。互联网拥有着更加多元化的受众，他们无论是在经济实力还是审美喜好上都可以细分为更多层级，这进一步给了中端价位拍品更多的发展空间与关注度。 现如今，受新冠肺炎疫情的影响，出国依然是一件有风险的事情，对于艺术拍卖行业来说，发力网拍，深耕本土，挖掘国内藏家与藏品资源是摆在眼前的一项考验，而“做粗腰部”则是其中需要长期投入但长远来看回报远大于付出的必要选择。 线上平台www.cguardian.com 或扫描二维码下载嘉德APP 参与线上拍卖及实时网络竞投 （声明：本文为推广，内容由第三方提供） |
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