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“打开微博抖音，到处都是这只粉色狐狸精。” 今年10月，娱乐圈最红的女明星不是杨幂、不是迪丽热巴，而是迪士尼的新晋C位顶流——玲娜贝儿。
她是上海迪士尼首发的第一个迪士尼人偶，可爱动人的外表、森林冒险家的人设、活泼有趣的人偶互动，让她刚出道即是“杀疯了”的状态。人送外号“川沙妲己”——号称“红颜祸水”“倾国倾城”。 她究竟有多红呢？ 从数据可以窥探一二：微博上，截至11月25日，仅#玲娜贝儿#与#川沙妲己#两个微博话题阅读量近7亿，30多次登上微博热搜，超话里聚集了近8万打卡粉丝，自称“贝儿麻麻”；在抖音，玲娜贝儿相关话题播放量超10亿次。
而流量衍生的线下消费，让原价219元的玲娜贝儿玩偶，被黄牛炒到上千元，配货才买得到。距离圣诞节不到一个月，粉丝们已经在操心怎么抢到圣诞限定款。这位“川沙妲己”，毫无疑问已然是迪士尼创造的一个“顶流明星”。
和米老鼠、狮子王、伍迪队长、大白、艾莎公主这些电影角色不同，玲娜贝儿是迪士尼乐园自产自销的原创IP，并没有电影、动画加持，纯靠迪士尼强势营销“造星”。 借势毛晓彤、赵露思、周雨彤、白鹿等人气女明星发力推广，圈粉之后依靠粉丝建立超话、粉丝名、站姐，再在各大社交平台疯狂刷屏。不得不说，迪士尼作为"IP营销界"的高级玩家。它打造的IP，总能精准击中消费者的内心。 而迪士尼自身，也借此获得了有效的流量和品牌知名度的提高。
但很多企业受限于现有资源和品牌影响力，没有办法做到迪士尼的程度。于是“IP联合营销”成为了大家的首选方案。从服饰到彩妆，从动画到文物，“万物皆可联名”的时代已然到来。汽车行业当然也不会错过这一当今品牌营销的流量密码，早已纷纷入局，玩起了品牌IP联名。 红旗×李宁 这两个完全联想不到一起的品牌，被“国潮”这个概念所指引走到了一起。看起来似乎很奇怪，但正是这种极大的反差与脑洞，吸引了一众年轻人的关注与追捧，并且造就了红旗和李宁彼此共赢的完美局面。
设计灵感来源于经典的红旗轿车和早年宣传画上的文字及图案，结合中国传统日历的印花图案，营造出了满满的中国味儿，复古运动风潮经过街头文化者的演绎，仿佛让人重回90年代。
宝马×Louis Vuitton 与大部分汽车联名不同，宝马并没有对车型进行改造，而是与大名鼎鼎的LV联名，专为宝马i8定制了专属联名箱包，包含两个旅行包、一个公文包、一个西服袋，四舍五入也算是一款联名车了。
这组拥有LV花纹的四件套采用了与i8车身同款的碳纤维增强复合材料打造，拥有高于普通金属10倍的抗拉强度和超强的耐磨性，售价为2万美元，折合人民币约为13.4万元。太奢侈了，只能说贫穷限制了我的想象力！
保时捷×Daniel Arsham Daniel Arsham 是一位擅长以侵蚀腐烂或残缺来呈现雕塑作品的世界级艺术家。这款与保时捷联名打造的911 Carrera 4S（992）堪称惊艳，属于联名款天花板了。
不光保留了保时捷的高贵优雅的气质，还将 Daniel 独一无二的侵蚀元素融入车身，独特的哑光白色车身上点缀以火山灰和石英水晶等材料打造而成的结晶腐蚀效果，呈现出千年之后的样貌。这已经不是车，是一件真正的艺术品。
雷克萨斯×超级英雄 为了庆祝漫威全新电影《永恒族》的推出，雷克萨斯与漫威工作室合作联名，以漫威10位超级英雄为主题，一口气推出10款漫威超级英雄联名的概念车。包括了LC、RC F、IS、LS、NX、GX、LX系列，将被命名为“永恒之神”，可谓大手笔！
联名车型的设计灵感都来源于电影中超级英雄们的盔甲设计、肖像设计和他们各自所拥有的超能力。10款概念车的车头机舱盖上分别绘制了不同的定制图标，以匹配其不同的超级英雄角色。前后轮拱还可加装定制宽体套件，车底四周还安装了炫目的底盘霓虹灯，使得格栅和车身底部还将散发金色光芒。
宏光MINIEV×方特梦幻王国 今年五一，宏光MINIEV联手方特梦幻王国，在厦门推出品牌旗下的超级IP—“大人们的小乐园”线下盛会“宏光MINIEV×方特 奇幻国潮之旅”。
上百台各式各样的宏光MINIEV遍布乐园各个角落，组成“潮派街区”，成为众多游客拍照打卡的“新景点元素”。现场还发布了以“熊出没”元素为灵感的联名款车型，众多卡通形象涂装车衣将宏光MINIEV的潮玩态度展露无疑。
这一次的合作联名，既为方特景区引流，也引爆了宏光MINIEV的话题关注度。与消费者零距离、面对面，让车辆成为国潮时尚与用户情感连接载体的方式也刷了一波品牌好感度。 吉利×三星堆博物馆 在“跨时空奇妙夜“的发布会上，吉利汽车与三星堆博物馆联合发布了“星火计划”： 以三星堆设计元素打造三星堆联名主题壁纸，并限量发售专属联名车贴；推出联名“时空·星盒”，免费赠予星瑞用户；联合开发超现实主义车色计划，将三星堆色彩打造成独特文化传播流行色。
以智慧科技致敬文明，这样的联名用更多元、有趣的联动方式覆盖不同的年轻群体，凭借更智能、更创新、更生动的形式，让大众近距离感受三星堆文化和中华文明，也让吉利汽车被更多年轻用户所熟知、喜爱。
汽车联名这条路，本身是在产品上做创新，但“醉翁之意”却是品牌传播，希望以高流量的曝光打破圈层，带动产品产生更多的成交量。不过现在的车企联名合作，基本都是一场短期营销，在联名传播之后，如何持续地展现品牌精神和品牌价值才是真正需要思考的。 *部分图片来源于网络，侵删。 |
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