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明星带货,网红演戏,内娱完了

2021-11-26  她刊
明星带货,网红演戏,内娱完了

年末「最精彩的剧」在哪里能看到?

以前这话我不敢接,但现在她姐似乎找到了答案——

不在电视里,也不在大银幕上,而是在一个24小时滚动上演大戏的舞台。

直播间。

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现在直播间带货有多卷?

这么说吧,为了花样卖货,护肤品直播间分分钟就能上演一出“《延禧攻略》”——

明艳娇俏的娘娘身后坐着一位掐着尖嗓的反串版“嬷嬷”。

人物反差,有。

别管播了多长时间,团队里但凡有一个人意外“出戏”,宫里众人一秒钟就能反应过来:

“主播上链接……”

“哪有主播?是娘娘!拖下去,'掌嘴’!”

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“卷”的不只是素人主播。

明星们一窝蜂地往直播间里扎堆。

直播带货的演技也发挥了毕生所学,卖惨哭泣的、呼喊“家人们冲”的声音此起彼伏。

明星去带货了,属于他们的「真正战场」——影视剧、音乐舞台开始被一众网红占领了。

娱乐圈依然是个圈。

只是,这「圈」似乎越来越让人看不懂了。

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直播间,明星们的演技磨练场

在《吐槽大会》上,薇娅说过一个经典段子:

“你看这些明星,不都来直播了么。

明星的归宿都是直播带货。”

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图源:《吐槽大会》

当年以为这句是笑话,现在发现这才是实话。

刚刚过去的双11,某平台公布的明星、总裁直播人数就有大约700位。

人数多到能凑出不知道多少台大型晚会。

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这“直播热潮”里,有配合品牌、影视宣传走走过场的;

也有真心实意想要玩跨界的;

还有的,分明是来直播间「磨练演技」的——

磨练演技第一招,“卖卖情怀”,场子要先搭起来。

因为电视剧《海豚湾恋人》火起来的许绍洋,从直播简介到预告视频都不忘cue一波当年的经典场景和台词。

“大家还记得达达和小瓶盖么?”

“小瓶盖,记得来我直播间哦。”

开播当天更不忘在直播间里布置上一些“海豚湾”元素,还唱了剧里的歌曲。倒也真是“有始有终”。

别管卖了多少货,点赞数、增粉量不算少。

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使出这招的不止许绍洋,还有唐禹哲和飞轮海成员辰亦儒。

一波合体视频,让不少网友大喊:“爷青回,又见《终极一班》。”

点开评论区才发现,依然逃不过“直播卖货”4个字。

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当然,也有新招。

比如突如其来的“痛哭戏码”

还是辰亦儒,直播的时候毫无预兆开始哭。

她姐还没有反应过来,工作人员已经用台剧腔配合着讲了一句:

“你不能这样,辰亦儒!”

古早抓马偶像剧的味道一时间过于浓郁。

不少网友表示:蛤?这又是哪一出?越富越难?

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不过要论「直播间中练演技」,最厉害的当然还是嘎子哥谢孟伟。

卖货直播硬生生能搞成连续剧。

卖货前先是偶遇了一位晕倒的大爷,嘎子哥贴心送回家。

紧接着,他又拎着一些营养品去看望了大爷,发现大爷生活不富裕。

好巧不巧,大爷还有一堆卖不出去的珠宝。这下直播卖货顺理成章,瞬间安排。

场景看起来特别温馨,可很快就被扒出,那位大爷其实是他请来的演员。

之前他拍看望环卫工人视频的时候就在。

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最经典的,还得是著名的「潘嘎之交」。

前有嘎子哥被质疑卖假酒,对着潘长江痛哭。后有潘叔认真规劝:

“你把握不住,孩子。网上的东西都是虚拟的,这里(电商)的水很深。”

谁知一扭头,潘叔也去直播卖酒了。

有网友忍不住总结道:“你们都没懂,潘叔分明是为了拯救后辈。他直接切断后辈赖以生存的歧途大道,将自己置身于火坑中,忍受万夫唾弃,最终毁灭了自己。”

一通总结下来,山上的笋都快被夺完了。

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明星们直播是搞得热火朝天,翻车打脸也来得够快。

先不说有的明星上万坑位费,但带不动货,让商家叫苦不迭。

毕竟从一开始,商家打着的就是「靠明星吸流量来赚钱」的想法。就算结果不好,那也是“一个愿打,一个愿挨”。

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“实惨”的还是直播间的观众们不知道什么时候,就从信任的明星那里买来了「套路和假货」。

之前,《爱情公寓》美嘉的扮演者李金铭在直播里卖起一款原价6800的包。

她声称原本限量一个的包,后台上错了数量。

有观众要贴心退货,她直接豪气地表示,“不用退,我倒贴600万。”

然而,直播间的观众们左等、右等,包包却迟迟不发货,去问客服,只有一句“系统BUG导致超卖,尽快安排退款。”

说好的倒贴钱、亏得起,统统不见了踪影。

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包不发货至少还能退钱,买到了假货很可能就是解决无门。

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同样状况不断的还有舒畅。

她在直播间卖黄金,看起来个头不小的999黄金,只卖不到一百元。

有的网友质疑黄金的真假,还有的网友干脆带图去搜了同款,却发现只需要30多元就能买到,一时间童年滤镜碎了一地。

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这时候才知道潘叔那句话是劝谁的——

这里水太深,咱们这些观众把握不住。

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明星和网红,越来越薄的次元壁

别管观众们能不能把握住,明星们搞钱的脚步反正是没停。

依然有不少明星往直播间里冲,在那里丢下包袱,放下体面,坚持不懈“秀演技”。

只不过这一次,最后拿出来的不再是所谓的奖项实绩,而是一张又一张的「直播战报」。(还有的可能翻车到战报都拿不出)

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原本该让他们秀演技、拼唱功的地方,“厮杀”程度却丝毫没有减弱。

旧人暂歇,新人填补。

而相当一部分新人,是“网红”出身。

比如,刘宇宁。

在成名前的很长一段时间里,他在网络平台上直播唱歌,也曾经在陌生路人的围观下“开麦”。

明星带货,网红演戏,内娱完了
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图源:摩登兄弟刘宇宁

如今,摇身一变,成了影视歌双栖艺人。

音乐上,先后上了两季《我们的歌》。

影视剧里,和赵露思在《长歌行》搭档。

哦,赵露思最开始也是因为几张自己学生时代的照片,在网络上小火起来的。

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图源:《长歌行》

语言类节目里,“网红”出身的艺人数量也直线飙升。

比如,此前在《脱口秀大会》里风头无两的李雪琴。

第一次讲脱口秀的时候,她还在说:“我是一个网红,我寻思聊点我知道的,比如直播带货,结果导师是罗永浩老师……”

到如今,她能聊的分明还有:拍杂志、演小品、上综艺、客串影视剧……

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图源:《脱口秀大会》

发现了没?

明星和网红之间的次元壁正越来越薄。

一度,明星和网红之间,是有一道鲜明的次元壁的。

甚至,一度“明星”和“网红”这两个词之间是有高低优劣之分的。

用凤凰传奇的话来说:“那个年代,别人说我们是网络歌手,那种评价是偏贬义的。”

明星带货,网红演戏,内娱完了
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图源:《时光音乐会》

这话意思明显。

网红是娱乐圈底层的存在。

而非网络渠道出现的明星艺人才是被“追寻”的存在。

但如今呢?

明星网红之间的转换速度越来越快,甚至还出现了“身份错位”——

搞直播的网红们认真演戏唱歌,明星们反倒开始直播带货了。

明星带货,网红演戏,内娱完了
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图源:《传闻中的陈芊芊》

这错位看似来得突然,细想其实再正常不过了:

被偏见裹挟的那层次元壁看似厚重,实则极易被撼动、发生改变。

而除了老天爷追着给天赋的一波人,如舞蹈家杨丽萍。

无论是明星还是网红,其实都是一样的普通人。

说白了,明星没有那么遥不可及,网红也不该过分贬低。

借用乐评人耳帝评价刘宇宁的话来说:

“能完全由群众自发式的力捧与喜爱而红起来的民间红人,多少还是有一些过人之处的。”

相比起顺顺当当进入演艺圈、被团队保护起来的明星们,什么话该说、什么热点要追、如何面对恶评、怎么跟观众相处,这些事网红们可能更懂。

毕竟,没点机灵劲,他们是很难从网友的大浪淘沙里冒出头的。

不努力着往前跑,很快又会被浪头卷回去。

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那方舞台,未必回得去

网红们穿过次元壁,一步步把路踩得越来越结实,渐渐占据了“有利地形”。

如辣目洋子,在演技比拼里挑战《小偷家族》,直接收获了名导的一句:“你是有机会当影后的。”

而明星们再想再杀回原本的舞台,似乎就没那么容易了。

明星带货,网红演戏,内娱完了
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图源:《演员请就位》

这话不是在嫌弃直播,也不是说明星不能直播带货。

直播带货不丢人,赚钱也不丢人。

甚至适当地卖卖情怀,搞搞小剧本冲销量都没毛病。

像文章开头直播间里的主播那样:

认真搞搞创新营销,兢兢业业来卖货,大家凭本事吃饭。

观众们别管是看个高兴,还是买个开心,最后都能送上一句:拼成这样,这份钱就该人家挣。

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怕就怕:一瓶子不满,半瓶子晃荡。

“高攀”做了演员/歌手,结果不敬业。

空有粉丝心疼自家哥哥/姐姐:“他太难了,在路人眼中他已经和之前的角色绑定了,没有合适的戏找他拍。”

却不见有多少演员/歌手,也不够“幸运”。

经历过没有名气,没有好戏找上门,只能在烂片里打滚的日子。可多年后,演技、歌艺磨了一遭又一遭,重新发光,依然能slay全场。

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不沉下心来磨技能,而是反复折腾,汲汲营营,图的是什么?

无非就是《十三邀》里,郝蕾说的那句:

“我非常感谢有一个行当,就是直播。

有些人不用去绕这个弯路,一定要做演员。

直播就好了,绕一圈不还是为了赚钱。”

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图源:《十三邀》

既然如此,还不如大大方方,干干脆脆,倒也不必非要“杀”回来。

但这就是吊诡的地方了。

有些明星“屈就”做了直播,依然不专业。

要么前期不准备,直播间里一坐,充当吉祥物;

要么满脑子的“机灵劲”全用来设定剧本、搞套路了。

最可气的是以次充好、以假充真,欺骗粉丝,误导大众,到头来却不能真得为消费者和观众负责。

只有过往的口碑、滤镜,在一次又一次直播翻车中逐渐消耗、崩塌。

殊不知,口碑、滤镜也是有消耗完的一天的。

潮水一退,谁在裸泳一清二楚。

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套路来,套路去,只会把自己也套牢了。

到时候,别哭哭啼啼,反过来装乖卖惨,讲自己多辛苦,还没戏拍,嫌网红们抢占曾经的生存空间。

也别怪大家说滤镜碎了,直播间的蹩脚戏码看不进去。

自己的饭碗捧不牢固,就别赖观众不买账,一把给它扬到地上。

但,也未必是别人给扬的。

砸碎饭碗的,分明就是他们自己。她刊

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