 年末「最精彩的剧」在哪里能看到？ 以前这话我不敢接，但现在她姐似乎找到了答案—— 不在电视里，也不在大银幕上，而是在一个24小时滚动上演大戏的舞台。 直播间。   现在直播间带货有多卷？ 这么说吧，为了花样卖货，护肤品直播间分分钟就能上演一出“《延禧攻略》”—— 明艳娇俏的娘娘身后坐着一位掐着尖嗓的反串版“嬷嬷”。 人物反差，有。 别管播了多长时间，团队里但凡有一个人意外“出戏”，宫里众人一秒钟就能反应过来： “主播上链接……” “哪有主播？是娘娘！拖下去，'掌嘴’！”   “卷”的不只是素人主播。 明星们一窝蜂地往直播间里扎堆。 直播带货的演技也发挥了毕生所学，卖惨哭泣的、呼喊“家人们冲”的声音此起彼伏。 明星去带货了，属于他们的「真正战场」——影视剧、音乐舞台开始被一众网红占领了。 娱乐圈依然是个圈。 只是，这「圈」似乎越来越让人看不懂了。  直播间，明星们的演技磨练场 在《吐槽大会》上，薇娅说过一个经典段子： “你看这些明星，不都来直播了么。 明星的归宿都是直播带货。”    图源：《吐槽大会》 当年以为这句是笑话，现在发现这才是实话。 刚刚过去的双11，某平台公布的明星、总裁直播人数就有大约700位。 人数多到能凑出不知道多少台大型晚会。  这“直播热潮”里，有配合品牌、影视宣传走走过场的； 也有真心实意想要玩跨界的； 还有的，分明是来直播间「磨练演技」的—— 磨练演技第一招，“卖卖情怀”，场子要先搭起来。 因为电视剧《海豚湾恋人》火起来的许绍洋，从直播简介到预告视频都不忘cue一波当年的经典场景和台词。 “大家还记得达达和小瓶盖么？” “小瓶盖，记得来我直播间哦。” 开播当天更不忘在直播间里布置上一些“海豚湾”元素，还唱了剧里的歌曲。倒也真是“有始有终”。 别管卖了多少货，点赞数、增粉量不算少。  使出这招的不止许绍洋，还有唐禹哲和飞轮海成员辰亦儒。 一波合体视频，让不少网友大喊：“爷青回，又见《终极一班》。” 点开评论区才发现，依然逃不过“直播卖货”4个字。 当然，也有新招。 比如突如其来的“痛哭戏码”。 还是辰亦儒，直播的时候毫无预兆开始哭。 她姐还没有反应过来，工作人员已经用台剧腔配合着讲了一句： “你不能这样，辰亦儒！” 古早抓马偶像剧的味道一时间过于浓郁。 不少网友表示：蛤？这又是哪一出？越富越难？ 不过要论「直播间中练演技」，最厉害的当然还是嘎子哥谢孟伟。 卖货直播硬生生能搞成连续剧。 卖货前先是偶遇了一位晕倒的大爷，嘎子哥贴心送回家。 紧接着，他又拎着一些营养品去看望了大爷，发现大爷生活不富裕。 好巧不巧，大爷还有一堆卖不出去的珠宝。这下直播卖货顺理成章，瞬间安排。 场景看起来特别温馨，可很快就被扒出，那位大爷其实是他请来的演员。 之前他拍看望环卫工人视频的时候就在。 最经典的，还得是著名的「潘嘎之交」。 前有嘎子哥被质疑卖假酒，对着潘长江痛哭。后有潘叔认真规劝： “你把握不住，孩子。网上的东西都是虚拟的，这里（电商）的水很深。” 谁知一扭头，潘叔也去直播卖酒了。 有网友忍不住总结道：“你们都没懂，潘叔分明是为了拯救后辈。他直接切断后辈赖以生存的歧途大道，将自己置身于火坑中，忍受万夫唾弃，最终毁灭了自己。” 一通总结下来，山上的笋都快被夺完了。 明星们直播是搞得热火朝天，翻车打脸也来得够快。 先不说有的明星上万坑位费，但带不动货，让商家叫苦不迭。 毕竟从一开始，商家打着的就是「靠明星吸流量来赚钱」的想法。就算结果不好，那也是“一个愿打，一个愿挨”。 “实惨”的还是直播间的观众们，不知道什么时候，就从信任的明星那里买来了「套路和假货」。 之前，《爱情公寓》美嘉的扮演者李金铭在直播里卖起一款原价6800的包。 她声称原本限量一个的包，后台上错了数量。 有观众要贴心退货，她直接豪气地表示，“不用退，我倒贴600万。” 然而，直播间的观众们左等、右等，包包却迟迟不发货，去问客服，只有一句“系统BUG导致超卖，尽快安排退款。” 说好的倒贴钱、亏得起，统统不见了踪影。 包不发货至少还能退钱，买到了假货很可能就是解决无门。 同样状况不断的还有舒畅。 她在直播间卖黄金，看起来个头不小的999黄金，只卖不到一百元。 有的网友质疑黄金的真假，还有的网友干脆带图去搜了同款，却发现只需要30多元就能买到，一时间童年滤镜碎了一地。 这时候才知道潘叔那句话是劝谁的—— 这里水太深，咱们这些观众把握不住。 明星和网红，越来越薄的次元壁 别管观众们能不能把握住，明星们搞钱的脚步反正是没停。 依然有不少明星往直播间里冲，在那里丢下包袱，放下体面，坚持不懈“秀演技”。 只不过这一次，最后拿出来的不再是所谓的奖项实绩，而是一张又一张的「直播战报」。（还有的可能翻车到战报都拿不出） 原本该让他们秀演技、拼唱功的地方，“厮杀”程度却丝毫没有减弱。 旧人暂歇，新人填补。 而相当一部分新人，是“网红”出身。 比如，刘宇宁。 在成名前的很长一段时间里，他在网络平台上直播唱歌，也曾经在陌生路人的围观下“开麦”。 图源：摩登兄弟刘宇宁 如今，摇身一变，成了影视歌双栖艺人。 音乐上，先后上了两季《我们的歌》。 影视剧里，和赵露思在《长歌行》搭档。 哦，赵露思最开始也是因为几张自己学生时代的照片，在网络上小火起来的。 图源：《长歌行》 语言类节目里，“网红”出身的艺人数量也直线飙升。 比如，此前在《脱口秀大会》里风头无两的李雪琴。 第一次讲脱口秀的时候，她还在说：“我是一个网红，我寻思聊点我知道的，比如直播带货，结果导师是罗永浩老师……” 到如今，她能聊的分明还有：拍杂志、演小品、上综艺、客串影视剧…… 图源：《脱口秀大会》 发现了没？ 明星和网红之间的次元壁正越来越薄。 一度，明星和网红之间，是有一道鲜明的次元壁的。 甚至，一度“明星”和“网红”这两个词之间是有高低优劣之分的。 用凤凰传奇的话来说：“那个年代，别人说我们是网络歌手，那种评价是偏贬义的。” 图源：《时光音乐会》 这话意思明显。 网红是娱乐圈底层的存在。 而非网络渠道出现的明星艺人才是被“追寻”的存在。 但如今呢？ 明星网红之间的转换速度越来越快，甚至还出现了“身份错位”—— 搞直播的网红们认真演戏唱歌，明星们反倒开始直播带货了。 图源：《传闻中的陈芊芊》 这错位看似来得突然，细想其实再正常不过了： 被偏见裹挟的那层次元壁看似厚重，实则极易被撼动、发生改变。 而除了老天爷追着给天赋的一波人，如舞蹈家杨丽萍。 无论是明星还是网红，其实都是一样的普通人。 说白了，明星没有那么遥不可及，网红也不该过分贬低。 借用乐评人耳帝评价刘宇宁的话来说： “能完全由群众自发式的力捧与喜爱而红起来的民间红人，多少还是有一些过人之处的。” 相比起顺顺当当进入演艺圈、被团队保护起来的明星们，什么话该说、什么热点要追、如何面对恶评、怎么跟观众相处，这些事网红们可能更懂。 毕竟，没点机灵劲，他们是很难从网友的大浪淘沙里冒出头的。 不努力着往前跑，很快又会被浪头卷回去。 那方舞台，未必回得去 网红们穿过次元壁，一步步把路踩得越来越结实，渐渐占据了“有利地形”。 如辣目洋子，在演技比拼里挑战《小偷家族》，直接收获了名导的一句：“你是有机会当影后的。” 而明星们再想再杀回原本的舞台，似乎就没那么容易了。 图源：《演员请就位》 这话不是在嫌弃直播，也不是说明星不能直播带货。 直播带货不丢人，赚钱也不丢人。 甚至适当地卖卖情怀，搞搞小剧本冲销量都没毛病。 像文章开头直播间里的主播那样： 认真搞搞创新营销，兢兢业业来卖货，大家凭本事吃饭。 观众们别管是看个高兴，还是买个开心，最后都能送上一句：拼成这样，这份钱就该人家挣。 怕就怕：一瓶子不满，半瓶子晃荡。 “高攀”做了演员/歌手，结果不敬业。 空有粉丝心疼自家哥哥/姐姐：“他太难了，在路人眼中他已经和之前的角色绑定了，没有合适的戏找他拍。” 却不见有多少演员/歌手，也不够“幸运”。 经历过没有名气，没有好戏找上门，只能在烂片里打滚的日子。可多年后，演技、歌艺磨了一遭又一遭，重新发光，依然能slay全场。 不沉下心来磨技能，而是反复折腾，汲汲营营，图的是什么？ 无非就是《十三邀》里，郝蕾说的那句： “我非常感谢有一个行当，就是直播。 有些人不用去绕这个弯路，一定要做演员。 直播就好了，绕一圈不还是为了赚钱。” 图源：《十三邀》 既然如此，还不如大大方方，干干脆脆，倒也不必非要“杀”回来。 但这就是吊诡的地方了。 有些明星“屈就”做了直播，依然不专业。 要么前期不准备，直播间里一坐，充当吉祥物； 要么满脑子的“机灵劲”全用来设定剧本、搞套路了。 最可气的是以次充好、以假充真，欺骗粉丝，误导大众，到头来却不能真得为消费者和观众负责。 只有过往的口碑、滤镜，在一次又一次直播翻车中逐渐消耗、崩塌。 殊不知，口碑、滤镜也是有消耗完的一天的。 潮水一退，谁在裸泳一清二楚。 套路来，套路去，只会把自己也套牢了。 到时候，别哭哭啼啼，反过来装乖卖惨，讲自己多辛苦，还没戏拍，嫌网红们抢占曾经的生存空间。 也别怪大家说滤镜碎了，直播间的蹩脚戏码看不进去。 自己的饭碗捧不牢固，就别赖观众不买账，一把给它扬到地上。 但，也未必是别人给扬的。 砸碎饭碗的，分明就是他们自己。她刊 |
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