明年新闻报道不用急，记住搞好策划“四个一”

作者丨刘国昌

又到了岁尾年初的时节！

对媒体人来说，一到这个时候，策划的议题就提到日程上来了。

当然，搞新闻报道平时也需要策划。但岁尾年初的策划显得更重要一些。新的一年新的面貌，关键在于这岁尾年初的策划搞得如何。

结合多年的编报经验，我将搞好策划总结为“四个一”。下面就此与大家分享、交流。

这个“四个一”是：

1.明确一个思想。

2.建立一个制度。

3.落实一个单子。

4.培养一个“智囊组”。

下面依次做些介绍——

一、 明确一个思想。

新闻也能搞策划吗？也许有人会提出这个问题。

新闻当然不能搞策划，新闻是不以包括记者在内的人们意志为转移、客观发生的。怎么能搞策划呢？

我们这里说的策划，说的是新闻报道的策划。这样的策划是可以搞的，而且是必须要搞的。

什么是策划？

策划，谋划、筹划之谓也。新闻报道的策划实际上是媒体人充分发挥主观能动性，审时度势，统筹安排，不断推出时效性强、有声有色的报道。

就纸媒而言，一张受读者欢迎的报纸，必然有其精心的策划；反之，面孔依旧，内容不吸引人，往往反映着报纸的领导和编辑没有做认真的策划。

人民日报原总编辑范敬宜曾指出：“对于新闻单位的部门领导来说，筹划、策划报道是一项最主要的任务。所谓筹划，就是将中央的精神、报社编委会的意图化为一个个具体的实际步骤，并在版面上得到充分地体现。这是一门大学问。”

新闻是关于新近发生事实的报道，但不是有闻必录、有闻必报。哪些要报；哪些不报；哪样的报道更好，这是需要组织、需要策划的。只有经过精心的组织和策划，才能把每天的报道搞得有条不紊，生动活泼，令人爱看。

现在新媒体发展很快，但要办出特色也同样需要搞策划。现实工作中的不少实例已生动说明了这一点。

二、建立一个制度。

搞好策划，建立一个制度十分必要。

过去报社大都有编前会，在每天的下午召开。会上内容较多，诸如传达中央精神，商量稿件安排、布置社内工作等。改革开放后，策划兴起，于是就有了专门的会议来进行策划事宜。

随着策划活动增多，有的报社陆续形成了一些制度，后来随着时间推进，这些相关制度也日益成熟起来。

下面结合人民日报、人民日报海外版、经济日报、中国日报等策划会情况，将策划会相关制度介绍如下：

1.时间：定期召开会议。每月、每季度，或半年一年等时间段都可举行。有时遇到突发情况等，随时召开会议进行相关策划。

2.内容：集中进行新闻报道选题的策划，其他事情不在这里讨论。不能把“策划会”搞成“大杂烩”。

3.人员：编辑部记者、编辑、栏目主持人和各级领导均可出席会议。集思广益，有益于提高策划会的质量。

4.形式：一般由当月值班副总编辑主持会议，有时总编辑视情出席。各部门值班主任、版面主编务必到会。强调值班岗位上人员出席会议，一则情况熟悉，二则有利于落实。

5.要求：与会人员不能只带“耳朵”听会，与会者要事先准备好发言。在发言中或提建议，或报选题，充分发挥每个人的主观能动性。

三、 落实一个单子。

这个单子，是指每次策划会结束后形成的“报道选题的单子”。这是策划会的成果，也是落实稿件的重要依据。

1.篇目：单子首先是确定了的选题篇目，这些篇目有初拟标题、写稿意图、新闻线索等。

对于策划的大型系列报道，计划则要更详细些。比如人民日报海外版曾搞过《欧亚大陆桥纪行》系列报道，对采访路线、发稿时间、采写记者等都有明确规定。由于计划周到，活动一经启动，稿件陆续刊登“没断线”，获得了各方比较满意的成果。

2.三定：单子中还要落实“三定”，即定题、定人、定交稿时间。这样做能避免“会上说得热闹，会后无人落实”的毛病。有时选题和写稿记者定了之后又有变化，那也必须尽快重新加以落实。只有这样，才能保障策划的稿件选题、系列报道等高质量如期完成。

四、培养一个“智囊组”。

“智囊”，就是能出谋划策的人。这些人虽不具体联系某一个部门，有时也没有具体的写稿任务，看上去很“超脱”。但实际上他们每天并没有“闲着”。他们每天要看不少材料，观察舆情变化，留心新的报道线索，以便在策划会上出主意、想点子，酝酿出好的选题，是属于“摇羽毛扇的人物”。

 不要轻视这些人的作用，他们出点子、想选题，有助于把报道搞得更好。

1995年人民日报推出《访读者想知的地方》系列报道，让各路记者到罕至的地方去采写读者想知的新闻。数十篇报道见报后反响强烈。

1987年人民日报海外版推出的《众生相》专栏，专写老百姓的生活，反映也很好。这些“金点子”都是报社里的“点子王”出的好选题、好主意。

有鉴于此，我们做媒体的务必要把培养“智囊组”的问题重视起来，并采取措施加以落实。因为，一个“好点子”能起到“四两拨千斤”的作用，有利于取得更佳的传播效果。     

小结语

精心策划报道，是时代发展的需要，也是扩大传播效果的迫切需要。新闻贵新，受众看新闻报道也在于是否有新。在媒体上经常出新（新的报道、新的评论、新的专栏、新的系列报道等），那么受众必然趋之若鹜。反之，缺乏新的东西、“老曲仍唱”、面貌依旧，那就难免会门可罗雀。如此局面，大家肯定是不愿意看到的。

-完-