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明年新闻报道不用急,记住搞好策划“四个一”

2021-11-27  彬临钦岛
作者丨刘国昌

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又到了岁尾年初的时节!
对媒体人来说,一到这个时候,策划的议题就提到日程上来了。
当然,搞新闻报道平时也需要策划。但岁尾年初的策划显得更重要一些。新的一年新的面貌,关键在于这岁尾年初的策划搞得如何。
结合多年的编报经验,我将搞好策划总结为“四个一”。下面就此与大家分享、交流。
这个“四个一”是:
1.明确一个思想。
2.建立一个制度。
3.落实一个单子。
4.培养一个“智囊组”。
下面依次做些介绍——


一、 明确一个思想。






新闻也能搞策划吗?也许有人会提出这个问题。
新闻当然不能搞策划,新闻是不以包括记者在内的人们意志为转移、客观发生的。怎么能搞策划呢?
我们这里说的策划,说的是新闻报道的策划。这样的策划是可以搞的,而且是必须要搞的。
什么是策划?
策划,谋划、筹划之谓也。新闻报道的策划实际上是媒体人充分发挥主观能动性,审时度势,统筹安排,不断推出时效性强、有声有色的报道。
就纸媒而言,一张受读者欢迎的报纸,必然有其精心的策划;反之,面孔依旧,内容不吸引人,往往反映着报纸的领导和编辑没有做认真的策划。
人民日报原总编辑范敬宜曾指出:“对于新闻单位的部门领导来说,筹划、策划报道是一项最主要的任务。所谓筹划,就是将中央的精神、报社编委会的意图化为一个个具体的实际步骤,并在版面上得到充分地体现。这是一门大学问。”
新闻是关于新近发生事实的报道,但不是有闻必录、有闻必报。哪些要报;哪些不报;哪样的报道更好,这是需要组织、需要策划的。只有经过精心的组织和策划,才能把每天的报道搞得有条不紊,生动活泼,令人爱看。
现在新媒体发展很快,但要办出特色也同样需要搞策划。现实工作中的不少实例已生动说明了这一点。


二、建立一个制度。





搞好策划,建立一个制度十分必要。
过去报社大都有编前会,在每天的下午召开。会上内容较多,诸如传达中央精神,商量稿件安排、布置社内工作等。改革开放后,策划兴起,于是就有了专门的会议来进行策划事宜。
随着策划活动增多,有的报社陆续形成了一些制度,后来随着时间推进,这些相关制度也日益成熟起来。
下面结合人民日报、人民日报海外版、经济日报、中国日报等策划会情况,将策划会相关制度介绍如下:
1.时间:定期召开会议。每月、每季度,或半年一年等时间段都可举行。有时遇到突发情况等,随时召开会议进行相关策划。
2.内容:集中进行新闻报道选题的策划,其他事情不在这里讨论。不能把“策划会”搞成“大杂烩”。
3.人员:编辑部记者、编辑、栏目主持人和各级领导均可出席会议。集思广益,有益于提高策划会的质量。
4.形式:一般由当月值班副总编辑主持会议,有时总编辑视情出席。各部门值班主任、版面主编务必到会。强调值班岗位上人员出席会议,一则情况熟悉,二则有利于落实。
5.要求:与会人员不能只带“耳朵”听会,与会者要事先准备好发言。在发言中或提建议,或报选题,充分发挥每个人的主观能动性。


三、 落实一个单子。






这个单子,是指每次策划会结束后形成的“报道选题的单子”。这是策划会的成果,也是落实稿件的重要依据。
1.篇目:单子首先是确定了的选题篇目,这些篇目有初拟标题、写稿意图、新闻线索等。
对于策划的大型系列报道,计划则要更详细些。比如人民日报海外版曾搞过《欧亚大陆桥纪行》系列报道,对采访路线、发稿时间、采写记者等都有明确规定。由于计划周到,活动一经启动,稿件陆续刊登“没断线”,获得了各方比较满意的成果。
2.三定:单子中还要落实“三定”,即定题、定人、定交稿时间。这样做能避免“会上说得热闹,会后无人落实”的毛病。有时选题和写稿记者定了之后又有变化,那也必须尽快重新加以落实。只有这样,才能保障策划的稿件选题、系列报道等高质量如期完成。


四、培养一个“智囊组”。





“智囊”,就是能出谋划策的人。这些人虽不具体联系某一个部门,有时也没有具体的写稿任务,看上去很“超脱”。但实际上他们每天并没有“闲着”。他们每天要看不少材料,观察舆情变化,留心新的报道线索,以便在策划会上出主意、想点子,酝酿出好的选题,是属于“摇羽毛扇的人物”。
 不要轻视这些人的作用,他们出点子、想选题,有助于把报道搞得更好。
1995年人民日报推出《访读者想知的地方》系列报道,让各路记者到罕至的地方去采写读者想知的新闻。数十篇报道见报后反响强烈。
1987年人民日报海外版推出的《众生相》专栏,专写老百姓的生活,反映也很好。这些“金点子”都是报社里的“点子王”出的好选题、好主意。
有鉴于此,我们做媒体的务必要把培养“智囊组”的问题重视起来,并采取措施加以落实。因为,一个“好点子”能起到“四两拨千斤”的作用,有利于取得更佳的传播效果。     
小结语
精心策划报道,是时代发展的需要,也是扩大传播效果的迫切需要。新闻贵新,受众看新闻报道也在于是否有新。在媒体上经常出新(新的报道、新的评论、新的专栏、新的系列报道等),那么受众必然趋之若鹜。反之,缺乏新的东西、“老曲仍唱”、面貌依旧,那就难免会门可罗雀。如此局面,大家肯定是不愿意看到的。

-完-

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