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如果你走进一个小区， 看到这样的标语会作何感受？ “从小住带花园的房子，用独立的书房，在花园里做作业，长大了他自然知道该和谁交往” “从同学家做客回来，他一下子就明白了他父亲是多么优秀的一个人。” “住在这里，就是几百万的信用额度，在朋友那里，你的话一言九鼎。” 最近石家庄一个楼盘的上述广告语出圈了，引发广大网友热议，有人认为这是在贩卖焦虑，如此这种宣传会传导不正确价值观。此外，也有网友表示，文案话糙理不糙，如今就是一个贩卖焦虑无处不在的时代。 我的第一反应：“好像全是大实话”，很多鸡汤，从很多方面去解释一些现象，看上去还挺有道理。但认真思考后总感觉“总觉得哪里不对劲”。 我们知道广告营销都追究传播效果的最大化。这几则楼盘宣传语，从线下展板被发到网络上，成功引起舆论关注，“出名”的目的应该是达到了，因为这些广告文案至少是精准洞悉了一部分目标客户的心理。 因为有能力买这类所谓的“一环洋房”的，至少都算得上是城市中产。这类改善型购房群体，在置业时重点考虑的因素之一，就是想要给孩子提供更好的成长环境，也更能够显示自己的“身份”。 从这个意义上说：买房，从某种角度来看买的就是层次，买的就是身份认证。或许正因为如此，有部分网友表示，虽然广告语“话糙”，但“理不糙”。 但却是以一种争议的方式，这恐怕并不是开发商想要的，而且价值观和舆论也是有问题的。广告语不可以如此无所顾忌地表达。 首先，将孩子“和谁交往”，是否认为父亲“优秀”，自己在朋友心中是否有地位，都全部归咎为房子，这种“房子决定论”，也就是“金钱决定论”，除了是贩卖焦虑，也明显是在宣扬一种值得警惕的价值观。 难道父亲的“优秀”只有买怎样的房子（金钱）才体现？一个人的社会地位，只能靠房子（金钱）来体现？在如今多元化社会里，这类问题的答案显然不言而喻。 其次，它也构成一种冒犯。既有贬低买不起这类房子的“家长”的嫌疑，也连带对他们的孩子形成了“歧视”。 虽然金钱对每个人都很重要，是生活的保证，没钱汉子难，有钱男子汉，这句话有一定的道理。 但是有钱和优秀就能划等号？ 这种不当言论，不仅会给成年人带来焦虑，也会给孩子们带来不正确的价值观。 这完全是一种赤裸裸的焦虑贩卖，功利性太强，培养的不是高贵，只是权贵。 就像以前某些培训机构的宣传语： “你来，我们培养你的孩子，你不来，我们培养你竞争对手的孩子”。 和石家庄的售房宣传语如出一辙。 “你买，你就优秀，你的孩子长大后就混得好；你不买，那么在这里长大的孩子未来就会踩在你家孩子的头上。” 事实上，孩子长大后和谁交朋友，不是看你爸妈买了什么房子，而是看你自己具有什么高度，什么眼界，什么见识。 一个人最受用的朋友圈层，不是来源于高贵小区的邻居，而是来源于你最高学历时期的同学。 好的教育才会使人提升，而不是什么小区的花园以及独立书房让人变得优秀。 孩子是一张白纸，任何人，请不要随意添上不必要的色彩！ 同类阅读 孩子明明自己生的，却像仇人一样，用最恶毒刻薄的话摧毁她，然后又问，你为什么不听话? |
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