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时至今日，手表已经越来越淡化计时的功能性而注重其品牌价值和奢侈属性。机械表的发源地是瑞士，因此提到手表，人们就会不自觉地联想到瑞士手表。经常会有表友询问，为什么国产表就不能和瑞士表抗衡？难道是因为机械表的制造工艺真的很复杂吗？  对于现代制造业来说，手表的配件和机芯都属于大批量工业化的产物。瑞士顶级手表的工艺毕竟有历史的沉淀，可能会在细节方面有一定优势，但国产表不至于不能和中档瑞士表抗衡。  据中国钟表协会统计表明，中国的机械手表机芯成品生产的年产量已超过一千万只，约占世界机械手表机芯年产量2000万只的一半；其中，海鸥机械手表机芯产量占国内份额约为50%。也就是说，从国际手表产业的角度看，海鸥表已占世界机械手表产量的四分之一。像陀飞轮、万年历、三问等比较复杂的机芯结构，海鸥早已经量产。  有人说机械表比较注重历史底蕴，而国产表厂起步时间太晚？ 很多表友都知道理查德米勒这个品牌，它的平均售价要高于百达翡丽。但是它的诞生时间仅有20来年，并且理查德完全没有独立研发机芯的能力，主要使用的是爱彼代工的机芯。这就充分说明了，机械表的历史底蕴并不重要，只是用来提高身价的一个噱头。  瑞士手表曾经被日本石英表吊打。 早期瑞士手表都坚持使用机械机芯，日本研发出了物美价廉且精准无比的石英机芯，一度让瑞士制表行业濒临破产。但是戏剧化的一幕出现了，石英机芯的鼻祖明明是日本的，为何瑞士的石英表一经推出，却可以卖得更贵更受欢迎？  手表的产地必须是瑞士的才算瑞士手表？ 随着国力的增强，国内企业收购国外知名企业的案例多不胜数，被国内企业收购的瑞士手表品牌也非常多，像昆仑、英纳格、西马、宝路华等早就被国资收购。其中像昆仑手表绝对的瑞士手表里的中高端品牌，但是很多表友一旦听说被国内收购了，瞬间就感觉这个品牌没有高级感了，这又是为什么？  70%的瑞士手表品牌，都没有自主研发机芯的能力，它们主要就是使用的ETA机芯，只是在瑞士成立的时间比较久。单从手表的外形设计方面来说，经典的表款设计毕竟是少数。它们甚至手表的零件都是在中国找的代工厂完成的，只需要运回瑞士组装一下，就可以卖出高昂的价格。国产手表完全具备跟中档瑞士手表抗衡的能力。 品牌标签化所谓的“血统”以及精妙的营销能力是瑞士表的优势  奢侈品的发源地是欧洲，奢侈品从来不跟成本挂钩，它主要突出的是身份的尊贵感。即便瑞士手表卖得很贵，但人们也不会去研究它的成本。但是同样一款国产表，人们往往又希望它物美价廉，还要求它能显档次。这本身就非常的矛盾且不公平。国产表坏了，那就是质量不好。瑞士表坏了，那就是自己没有爱惜。  另外在营销宣传方面，瑞士手表非常擅长讲故事，并且持续不断地把这个故事讲了一两百年，每年都不惜重金的用来给品牌造势。因此瑞士手表有很高的品牌溢价，整表的售价有60%都是品牌溢价带来的。  这种情况下国产表费尽心机的去花高昂的价格用来研发，绝大多数人也并不会买单。同等质量的产品，即便只有三分之一的价格，他们依然觉得贵。品牌标签已经根深蒂固地刻在了消费者的心里。日本表和德国表也都逃不出这个魔咒。所以，你现在明白了国产表为什么不能和瑞士表抗衡了吗？真的跟实力无关。 |
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