他没天分、没背景 是一个非常拼命但很牛逼的普通人 “怎么让面试官相信一个学体育的服装店店员能运营好公众号?”
面试官被打动,2015 年 8 月 17 日,粥左罗正式入职创业邦,成为新媒体编辑。 “怎么让一个平均阅读量1万的公众号产出200W 的爆文?” 粥左罗加入创业邦时,公众号头条平均阅读量才1万,整个内容部十几个记者编辑,当时只有他能写出10W+。 不是靠聪明悟性和方法技巧,只是他死磕细节,对自己最狠。 死磕自己,死磕一切细节。下午6点写完文章,晚上10点推送,这4个小时,他会不停的打开修改,可能会给自己手机上发预览超过100次。
两个月后,粥左罗写出阅读量3.5万的小爆款,2015年10月27日,他写出自己的第一篇10w 文章,双十一写出阅读量超两百万的文章。 在创业邦的一年半时间,他创作了超过100篇平均阅读量10W+的爆文。 “怎么在2018年整个行业都在唱衰公众号时,两年做到100万粉丝?” 2018年,在整个行业都唱衰公众号的时候,粥左罗从插座学院副总裁辞职创业做自媒体。 因为文章观点突出、文风流畅,很快就有了大批读者。写到第十篇文章,就有了接近十万用户。 纯靠内容,两个号没花一分钱买粉,现在粉丝近100万。 如果你问他是怎样做到的,这是他敲过几百万字的Mac👇 他有研究、有方法论 文章想尽一切办法,给读者面子粥左罗认为爆款文章主要靠三点:选题借势 内容借情 转发借人。
①借热点事件 很多人不屑于追热点,觉得追热点很low,这是一个巨大的错误。 写作是为了获取用户的时间和注意力,而热点正是一件在某一时间段里有最多的人同时在关注的事情,说明热点附着了人们最多的时间和注意力,追热点可以借势而起。 不追热点说明还不够专业,人们的注意力明明在这上面,不能反其道而行。 对于热点,有三个拿捏技巧: 1、千载难逢难逢的大热点,不止能写一篇,职业内容人要使劲榨干它。
3、不同热点的能量完全不同,可以用数据做对比。
② 追人性需求 人性中,爱恨情仇基本都是永恒不变的。
③ 追宝藏人物 写人物是一个很好的选择,也是一个新手入行的较好选择。 最难写的是价值观层面、认知层面的东西,除非自己的认知水平足够高。 但是一个新手只要把人物了解得非常透彻、积累足够多的素材、把他的故事顺下来、故事足够好,这就够了,不一定要求思想性很强。 宝藏人物包含名人,但不只是名人。大家都去写一个名人,等于十个人分一块蛋糕,而如果你能发现一些不太知名的人,那就相当于你自己把这块蛋糕全吃了。
④ 追圈层认同 用圈层来做选题有两点好处: 1、特别容易制造身份认同。每个人都是很孤独的,一个人的安全感来源于我有同类,找到了同类,有了身份认同,就做什么都不怕。 2、容易引起群体共鸣。不是几个人的共鸣,一定是群体的共鸣。 共鸣—— 共,就是我们共同有这样的情绪; 鸣,就是发声,发声才意味着这篇文章会有转发、评论。 地域圈层、职业圈层、年代圈层,都是比较好的圈层切入点。 但是,圈层选择时一个最重要的标准是要覆盖足够大的人群。一个很小众的选题,覆盖的人数不够多,就很难引发群体性的讨论和传播。 二、内容借情:最好的文章就是赢在情绪的唤醒上。 人的底层操作系统就是情绪,人由情绪构成,靠情绪驱动。情绪唤醒又分为以下四种: ①正面高唤醒 写的内容是正能量的、正面的,同时唤醒的情绪也是正向的,这种文章非常容易被传播。
② 正面低唤醒 对于“过于自我”的正面内容,在写的时候很容易遭到妒忌谩骂,核心是处理好「优越感」。
所以写文章时要站在利他的角度,这非常重要。 ③ 负面高唤醒 虽然看起来是负面的内容,但却唤醒了正面的情绪。
④ 负面低唤醒 内容本身是负面的,用户看完后产生的情绪更负面。极致的纯悲伤、纯绝望的东西,全世界都不太能欣赏得来。 所以在写负面的内容之前,你要问清楚自己,到底是为了唤醒正面的情绪,还是纯粹就要写负面的东西。 三、转发借人:帮用户去社交,用户才会转发,转发决定爆款。 打开率是激活存量,转发是吸引增量。高打开率是你选对了题,而高转发量是你既选对了题,又解对了题。 新媒体解放了内容的分发权,而没有社交属性的内容则无法被传播,所以做内容时一定要避免自嗨。 你帮用户去社交,用户才会帮你转发,你和用户之间是互相成就的。要用户帮你转发,你要帮用户做到三点—— ①转发你的文章,我很有面子 朋友圈是一个熟人生态,每个人在朋友圈里发的东西都是自己最好的一面,转发的内容是一种社交工具,代表自己是某种属性的人。
做内容,就要做有品牌属性的东西,想尽一切办法给你的读者面子。 ② 转发,你能帮我表达 渲染属性是指那些带有宣言色彩,像金句一样自带传播效果。人人都喜欢口号性质的东西,这是人的天性。 如果能找到众多人的一个痛点,然后用一句特别有渲染属性的话表达出来,文章绝对能火。
提炼金句、提炼具有宣言属性的东西,从而降低大家的转发门槛。 ③ 转发你,我能引起别人注意 引起别人注意,是激发“互动属性”。 互动属性就是我转发了这篇文章到朋友圈里,别人会不会给我点赞,会不会给我评论。爆款内容是一种社交工具,让大家因内容而互动。
这是人永恒不变的心理需求参与感、存在感和优越感在怂恿。 所以,在社交媒体上做内容,应该让内容成为用户的一种社交工具,辅助社交,让其拥有存在感和优越感。 他有结果,也帮别人拿到了结果 《写作变现营》54名学员 30天总变现110667.66元 抓热点高手 对人性的透彻研究,粥左罗爆款文章频出,以下是他的爆款代表作:
除了写爆款文章,粥左罗很大一部分精力放在课程培训上:
在【21天写作训练营】做了两期后,有很多学员学完后表示想学更深度的课程,有更高的成长诉求。 于是,粥左罗团队推出了高阶训练营【粥左罗30天写作变现营】,面向有一定写作基础的学员,专注于解决:掌握写出优质长文的技能+改稿技能+投稿变现。 最新一期的写作变现营,54名学员30天总变现110667.66元,最高单人变现25150元,变现率42%。 取得如此突出的变现成绩,主要依靠以下4点: ①阅读量是公众号投稿定价的考核指标,学会爆款文章方法,提高文章阅读量。 公众号目前有大几千万账号,超过一半的账号都有对外征稿的需求,投稿定价则根据阅读量的刷新上调浮动。
所以,阅读量越高,文章的变现力越强。 |
|
来自: 新用户8869pUEc > 《剪映》