年轻人第一次性行为,要考虑什么呢? 在电影《完美陌生人》中,爸爸对女儿有这样一段话。 这是一个很重大的时刻,这不是那种明天和朋友的谈资。如果你之后回想起来,无论你什么时候想起,都能让你笑起来,那么就去做吧。 而回到生活中有另一个标准答案:先做一个HIV检测。
卫健委相关数据显示,说到艾滋病,听过的很多,了解的人很少。 一方面,百度APP联合健康中国推出了一个《防艾指南》的条漫。在专业权威的基础上,把一个传统的手册转换成一个阅读性更好的文本。 <上下滑动查看完整漫画> 得承认一个事实,以往的说教已经过时。 而百度APP这次则不一样,给科普加上一层喜爱因子。 把每一个知识点变成了可视化的场景,把繁琐的讲解平铺串联成一个生动的故事。 之后百度APP是不是可以把科普手册重新编译,就像混子曰的漫画系列书一样,生动有趣地讲述,把它们青少年爱看的读物。 这样的图文形式能主动激发年轻人的兴趣,也更好地在社交媒体上进行传播扩散。在知识科普的同时,呼吁并引发更多人讨论,创造出一个更好的预防艾滋病的社会环境。 另一方面,通过一个合唱故事短片,填补年轻人对艾滋病的认知空白。 不是直接讲述一个看病的故事,更是找到一个新颖的叙事方式,把合唱+故事融合在一起,把年轻人的注意力拉回来。 并在搜索上,做了一个有心的设计。当进行艾滋病相关的核心搜索时,就出现一个温馨提示。 这个提示能起到安心的作用,也是一个及时的入口,引导对方进行更好地预防和治疗。 以好看的内容圈定大众的注意力,用走心的行动号召社会的关怀。对青少年起到一个防微杜渐的作用,也给特定群体给予足够的关心和帮助。 02. 另外,百度APP不是第一次做这样的公益。 它不是传统的公益行动,去到一个个城市,而是在节日的契机下,去唤醒人们的一个个认知。 在世界儿童日,开了一场不知道家长会,用一场严肃的直播让家长看见孩子成长路上的危险。
这次的世界艾滋病日也是如此,把「阻断药」、「窗口期」等不知道的科学知识,变成大众自我保护的信息层。 整体看下来,这条公益路径具体是: 百度APP在建立了一个「不知道」的节日库,以此作为公益内容的基点。 这也让品牌的每一次沟通都言之有物,用户能实实在在感受到公益的具体价值,完成一个「不知道」到「知道」的内在转变。 而在看待公益这件事,百度APP也是相信水滴石穿的力量,有着品牌的坚持和决心。它的公益行为不会停止,直到人们的「不知道」库存清零。
最后,百度APP带来一个新思考,那就是公益广告也要升级了。 当越来越多年轻人爱上科普内容,从被动教育到主动学习,品牌的公益事业会走得更好更远。 什么样的公益广告年轻人爱看?百度APP正在不断续写答案。 |
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