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来源：中国基金报 见习记者 伊万
继11月初软银旗下愿景基金2号(Vision Fund 2)刚投资了NFT游戏公司沙盒(The Sandbox), 昨日(11月30日)又传来软银计划向韩国Naver Corp.旗下的元宇宙虚拟社交平台Zepeto投资1.5亿美元(约9.6亿人民币)的消息。此外，包括防弹少年团(BTS)经纪公司HYBE Co.在内的一组韩国投资者预计将以相同估值向Zepeto投资约4,100万美元。据了解，此轮投后将使Zepeto估值达到10亿美元。该平台主打3D虚拟形象的捏脸和时尚单品社交，用户主要通过app在移动端访问，是亚洲最热络的元宇宙社交平台之一，日活跃用户大约有200万。用户注册时通过扫描或者拍摄照片在平台中生成数字形象，然后可以在虚拟世界中逛街、学习和玩乐。平台有多个场景可供用户社交，例如鬼屋、学校教室、著名景点以及花园婚礼等。此外，用户还可以用语音在平台上聊天。
(Zepeto上的虚拟形象以及乐天主题公园万圣节鬼屋场景 截图来源：Forkast) 联名国际时尚大牌 引爆偶像经济 女性用户占主导 据公开信息，截止今年2月，Zepeto累计用户突破2亿，20岁以下、海外用户分别占比80%和90%，月活跃用户(MAU)约1200万，较去年增长200万左右。韩国国内市场方面，根据移动大数据平台Mobile Index统计7月、8月Zepeto韩国MAU同比增长25.6%和16%，至38.22万人。同时，韩国Naver相关负责人表示，下半年以来平台全球的MAU都呈现了快速增长趋势。但即便如此，全球来看，Zepeto在新生的元宇宙平台中也只算小众。对比上市即引爆元宇宙风潮的美股“元宇宙第一股”Roblox平台，根据Statista数据，截至第三季度，该平台单是日活用户就已超4700万。可值得注意的是，尽管Zepeto用户规模远没有Roblox大，但其用户以年轻女性为主——根据Naver透露的数据，Zepeto约70%的用户是女性，年龄在13至24岁之间。这样的用户结构在主要由较年长的男性玩家主导的元宇宙领域非常少见。Zepeto能获得年轻女性用户的青睐，得益于其内容上的亮点——以虚拟形象社交为底层逻辑，联名国际时尚大牌、文旅场景景点虚拟版与偶像经济等场景相结合——这直接引爆了Z世代女性的关注。国际大牌合作虚拟店铺和时尚单品 想象一下，平时高高在上的国际时尚奢侈品大牌，在Zepeto是突然变得触手可及，这如何让用户不着迷？Gucci在今年2月于Zepeto上开设了模仿意大利总部的“Gucci别墅”，并推出NFT时尚单品。用户可以在平台上试穿和购买Gucci春夏单品，并打卡漫步“Gucci别墅”。此前法国奢华鞋履品牌Christian Louboutin、潮牌Balenciaga、英伦品牌Burberry等也曾以类似形式合作。Dior、Nike、Northface等品牌也陆续进驻了Zepeto。汽车品牌现代汽车也在Zepeto进行了索塔纳N系列试乘仪式。今年8月至9月，便利店品牌CU也在Zepeto中相继开设了汉江公园店和2号店，以此积攒了爆炸式人气。
(Zepeto上的虚拟形象身着Gucci来源：Zepeto官方推特) 文旅场景 著名景点 疫情被迫暂停的旅行，在Zepeto上却能轻松实现。Zepeto上有多处虚拟文旅场景和著名景点可供用户漫步打卡。例如韩国国立中央博物馆10月公开的虚拟博物馆“治愈东山”，韩国文化体育观光部节日期间在Zepeto进行的松糕制作和投壶游戏等文化体验活动，阿里郎TV的实时广播Metaverse电台。
(Zepeto上的虚拟形象在“东治愈山”场景 来源：韩国国立中央博物馆官网) 此外，日本通讯软件巨头LINE宣布，已于11月25日在LINE独创的区块链LINE Blockchain上发行ZEPETO WORLD Sakura 1-12系列NFT，共发行1200份，目前此NFT仅对日本用户发售，之后将在LineBitmax NFT市场Beta版进行二次分发。紧贴偶像经济 大放异彩 公开信息显示，Zepeto于2020年12月获得了韩国偶像娱乐巨头JYP、YG、Bighit 等三家公司合计共 170 亿韩元（约 1 亿人民币）的战略融资。得益于偶像公司的投资，Zepeto上从不缺偶像联名、虚拟互动等场景。例如2020年，ZEPETO为BLACKPINK设计了与四位成员相像的虚拟形象，加上Selena Gomez的虚拟形象，推出了虚拟形象版《ICE CREAM》舞蹈版MV，还为BLACKPINK在ZEPETO世界里举办了虚拟见面会。迄今为止，MV的YouTube播放量已经突破2000万，见面会也得到超过150万人次的参与。
(Zepeto上的虚拟BLACKPINK形象 来源：Zepeto官方推特) 中文版“崽崽”却没出圈？ Zepeto于2018年拓展中国市场，曾一度爆火。ZEPETO自2018年11月30日起，已经悄然超越了小红书、qq和微信，登顶App Store中国区免费社交榜。12月1日，ZEPETO分别登顶中国区免费榜总榜和社交榜。但其2019年初与腾讯合作，推出了中文版app崽崽, 此后却逐渐走向沉寂，并未持续引发关注。
(来源：崽崽在苹果商店下载页面截图) 事实上，Zepeto曾因为捏脸这一功能爆火后，但由于国际版下架了中国区的App Store系统，而后汉化的崽崽数据无法与之前同步，软件系统问题频出，这意味着原用户的粉丝数量要从零开始，因而首先就流失了一大批原用户。其次，Zepeto软件本身社交功能偏弱，更多倾向于视觉社交。首先它没有像腾讯系游戏一样的通讯录自动导入功能。用户之间的添加，几乎完全依靠在其他社交平台上互留一个个复杂的编码。关注用户之后，合照功能也是完全的单向行为，没有任何互动。其内置的聊天系统暂时也处于一个尴尬的定位，因为吸引用户互相关注的原因是出于视觉上的满足，而对于捏人的作者本身似乎并没有太多想去社交的欲望。
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