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玲娜贝儿有多火，从有人向她求婚就可以看出来。 玲娜贝儿是一只小狐狸，9月29日正式亮相上海迪士尼。 玲娜贝儿是迪士尼达菲家族的一位新成员。 达菲熊在森林里迷路，遇上了一只名为玲娜贝儿的粉色小狐狸。 她像侦探一样热衷于解谜和探险，成为了达菲熊的新朋友。 玲娜贝儿是上海迪士尼全球首发的形象。 目前只能在上海迪士尼乐园购买到周边产品。 加上迪士尼的玩偶扮演者表现力惊人。 比如会把头上的羽毛当毽子踢，会走着小碎步，蹦蹦跳跳、摇头晃脑地下班，会配合游客进行无实物表演。 许多人表示“被玲娜贝儿可爱晕了”。 玲娜贝儿的一举一动都在上热搜：花车首秀、换了新衣服、无实物美甲、撞见粉丝爬墙…… 玲娜贝儿上微博热搜的速度，让各路明星大腕自愧不如。 社交媒体的各种玲娜贝儿相关的评论，简直堪比顶流明星的粉丝团。 「女鹅，妈妈爱你！」「顶流女明星也太可爱了吧！」「每天看儿儿一百遍都不腻！」「被玲娜贝儿治愈到了！」「太会跳舞了」「大尾巴摇到我心里啦」…… 玲娜贝儿的爆红也带火了周边产品，毛绒公仔、挂件等多款产品供不应求，卖至缺货。 有游客直接问玲娜贝儿：“你的周边怎么那么难买，啥时候补货？” 作为回应，玲娜贝儿还假装给工作人员打电话“催货”。 当然这肯定也无法缓解缺货的状况，但可爱啊。 因此女孩们为了买玲娜贝儿周边不惜排队 7 个小时。 原价219元的公仔更是被黄牛炒到了2288元，溢价近10倍。 玲娜贝儿不仅让代购和黄牛们大赚一笔，还让很多人找到了生财之道。 自从玲娜贝儿在全网爆红之后，这四个字就成为了社交网络的流量密码。 在争夺眼球和流量的江湖，从来不缺少闹剧趣闻。 前一段时间，有一位男性游客在迪士尼乐园向玲娜贝儿下跪求婚。 那位男性游客向玲娜贝儿下跪求婚的原因很简单。 这样的视频一定能够获得超高的播放量。 而流量就几乎等同于财富。 真所谓你笑别人太疯癫，别人笑你看不穿。 现在迪士尼乐园有不少专门拍这些玩偶视频的博主。 他们靠玲娜贝儿的互动视频获得超高播放量和大量粉丝，然后再找途径变现。 除了黄牛和视频博主，还有各种围绕玲娜贝儿的赚钱之道。 玲娜贝儿公仔太难买，价格又高，市场上有不少仿品假货出售。 这些售价不一的玲娜贝儿公仔，有的不足300元，有的则上千元，都自称是正品。 不少网友怀疑自己花高价买来的玲娜贝儿公仔是假的。 于是就催生出玲娜贝儿公仔鉴真服务。 消费者只需按要求提供照片，就可以鉴定，收费多在2元左右。 还有一些消费者想要塑造更好的公仔形象，就催生出公仔“整容”服务。 商家可以为玲娜贝儿公仔提供装骨架、改眼睛、做鼻子、调嘴巴等服务。 其中装骨架收费最高，60-150元不等。 商家会为消费者提供一些样图，可根据样图改造。 也可以按消费者要求进行改造，按次收费，一次400元。 不管是黄牛代购，还是视频博主，或者鉴真整容等各种服务，貌似都赚了不少钱。 但这些都是小钱，笑到最后的还是迪士尼。 迪士尼不只是赚到利润的最大头，还找到了新的财富密码。 擅长打造IP的迪士尼是好莱坞“火车头理论”的绝佳践行者。 所谓“火车头理论”，指的是电影票房收入只占一小部分，电影拉动的电视、音乐、出版物、授权和商品零售等环节的收益才是盈利核心。 比如《冰雪奇缘》走红后，艾莎公主的裙子成为迪士尼爆款产品，一年卖出了10亿美元。 迪士尼用高成本推出 IP 电影，然后靠主题公园和各种 IP 特许授权持续赚取利润。 但这种模式有一个问题，推出一部电影时间太长，成本太高。 如果电影票房好还行，万一票房不好，想靠IP衍生品赚回来太难了。 玲娜贝儿这类IP让迪士尼找到了新的财富密码。 与米老鼠相比，玲娜贝儿的背景故事极单薄，寥寥四五句话就能概括完毕。 玲娜贝儿没有作品，没有故事，但靠着可爱的人设、积极的营销，同样大获成功。 这种模式和拍电影打造IP相比，成本低太多了。 玲娜贝儿所在的“达菲家族”都是这类没有作品的IP。 除了玲娜贝儿，还有小熊达菲，兔子星黛露，猫咪杰拉多尼，狗狗可琦安，小海龟奥乐米拉等等。 它们没有作品，没有故事，但周边产品特别受欢迎。 由于周边过于畅销，达菲和他的朋友又被网友戏称为“达菲和他抢钱的朋友”。 2018年3月，星黛露这只粉紫色的兔子加入上海迪士尼乐园。 今年 6 月上海迪士尼公布的数据显示，星黛露是园区内人气增长最快的 IP。 如果把 2018 年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，总高度相当于 119 座珠穆朗玛峰。 某程度上来说，玲娜贝儿就是在复制星黛露的爆红。 玲娜贝儿走红的厉害之处在于，迪士尼找到了一条不需要拍电影，就能打造IP的途径。 随着正版意识的增强，和相关法律制度的健全，IP的盈利能力有极为广阔的发展空间。 比起代购、黄牛、鉴真、整容这些马上就能来钱的生意。 打造一个IP这条更难走的路，也许才是星辰大海。 （欢迎点赞、在看和转发） 1070、开一家这样的无人小店，投资5万，月赚5千。 富日记知识星球里分享了1000多个创业方向。 加入知识星球后可以通过分享赚取佣金，现在一笔能赚一百元。 限时特价，价格定期上涨，扫描下方二维码查看 |
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