 随着疫苗接种的顺利进展和部分国家隔离限制的解除，使消费者期待因疫情而停⽌的活动可以逐步复苏。与此同时，由于来自政府补助基金的下发，以及因居家隔离而节省的外出娱乐消费（旅游、聚餐等）等费用，美国人民平均储蓄比率高于疫情之前，意味着⽤于消费的资金有所增加。 由于政府的补助基⾦以及对于外出娱乐消费（旅游，酒吧，餐馆，看展览）等费用的节省，美国⼈⺠平均储蓄⽐率是⾼于疫情之前的。 
Google⾯对即将到来的新⼯作和⽣活⽅式，消费者需求发⽣了快速变化。⽽随着⼈们应对环境中的不可预测性，我们可以从⼈们的搜索兴趣中⼀探究竟——每天，15% 的Google ⾕歌搜索查询都是全新的。 四大场景解锁Google 谷歌搜索趋势和关键词，聚焦消费者行为变化，并结合阿里巴巴国际站的数据，助力跨境商家提炼大促最优解法。 一.⾄臻时刻，庆祝⼈⽣⾥程碑 随着隔离的逐步解除，⼈们开始计划再次⼀起庆祝⽣活中的重要时刻。消费者开始搜索“邀请函”、“周围的婚纱店”和“洗礼”等关键词，因此，与婚礼主题、婴⼉主题相关的品类备受关注。 
婚纱 疫情期间暂停举办和延期的婚礼正在逐步恢复。通过复盘阿⾥巴巴国际站的历史数据得知，10⽉到翌年3⽉是国际站内婚纱品类的采购旺季。其中，⼤码婚纱和拖尾婚纱都⽐较受欢迎，⽽新娘头饰以闪亮⽔晶、⽔钻奢华皇冠款为主推爆品。在深⼊挖掘⾕歌搜索数据后，可得悉今年⻥尾礼服为参加婚礼来宾礼服的主要流⾏款式，⽽颜⾊⽅⾯以⿊⾊系和⻩⾊系的礼服裙为流⾏⾊。⽽新郎的配饰⽅⾯，婚礼⽅⼱绝不能忽视。 
二.⼭⻘⽔绿，时髦打扮出街会友 从搜索数据中可以看到对个⼈花销（“正装”、“配饰珠宝商店”和“周边的⾼档餐厅”）的搜索有所增加——这表明⼈们正在寻找新⽅法善待⾃⼰，以此作为克服疫情这项挑战的奖励。 
时尚 通过⾕歌搜索数据，可以看到着装⻛格上“Formal”与“Casual” 相结合的趋势，既要正式⼜不能显得格外隆重。疫情影响下，⼈们开始越来越重视正装的舒适度及百搭的特点，例如廓形、弹⼒⾯料、中性⻛等特征的商品在阿⾥巴巴国际站均具有较⾼的热度。 适合出席社交派对的礼服裙也是讨论的话题之⼀，主要是晚礼服、派对连⾐裙等品类，在⾯料、材质、细节设计上能够兼顾个性及舒适度，如亮⾯织物、珠⽚流苏、镂空或不对称设计等。通过减少如钉珠装饰、贴⽚装饰、夸张绣花等额外的繁复装饰，以提⾼舒适度及⽇常穿着的可能性和利⽤率。 
三.派对启动，快乐每⼀天 除了重要的⼈⽣时刻，⼈们也热衷于回归⽇常的派对时光，消费者开始搜索“派对场所”等。⾛亲访友，弥补因隔离⽽错过的聚会，将随着疫情有所缓解的趋势下成为另⼀⼤主题场景。 
派对 ⽽派对装饰和流⾏元素年年不同。从⾕歌搜索中洞察今年的派对主题流⾏⼤IP：有随着迪⼠尼新剧《Mandalorian(曼达洛⼈) 》⽽再度燃起星战热度的Baby Yoda，有适合⼩朋友⽣⽇派对的Netflix ⼉童剧《CoComelon》，也有热度游戏衍⽣的IP 如Among Us、FridayNight Funkin等。这些IP 相关的主题派对装饰将成为今年秋冬的热⻔。
四.美化家园，定义家居新时代 尽管⼈们开始逐渐出⾏寻找娱乐项⽬，有些⼈仍在谨慎寻找更安全⽅式来享受⼾外活动，例如“⼩后院的创意”、“带边的凉亭”、“周边的围栏公司”和“种植什么”的灵感。在疫情发展趋势尚未稳定的秋冬，热爱⾃⼰的家园依旧是今年将沉淀的主题之⼀。 
床上⽤品是每年秋冬的季节性品类。通过数据分析证实过去2年的搜索趋势，可以发现平⽇⾥⽩⾊系的床上⽤品最受欢迎，⽽到了11⽉、12⽉购物季的时候，⿊⾊系的床上⽤品出现了增⻓⾼峰，甚⾄超过了⽩⾊系。其他⼩单品，例如“Outdoor blanket”、“Octopusplush”也有较⾼的热度。 
从9 ⽉开始，各⼤商家开始如⽕如荼地准备年底购物季。我们希望来⾃Google 的消费者洞察和阿⾥巴巴国际站的买家洞察能为您打通信息屏障，聚焦⽤⼾感知关键路径；助您思考未来营销周期，考虑资源倾斜，把握出海先机。希望所有商家可以抓住新常态下的消费窗⼝，收获喜⼈的销售业绩，成就中国品牌出海之帆。 |
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