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近年来，互联网技术超速发展，迅猛地抢占人们思想和生活的高地，成为人们生活中不可或缺的信息工具。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021 年6 月，我国网民规模为10.11 亿，较2020 年12 月，增长了2175 万，互联网普及率达71.6%；移动网络速率在全球139 个国家和地区中排第4 位，我国手机网民规模为10.07 亿。 互联网有广播的速度与便利，是电视图象与声音的有机结合，同时，它比报纸更详尽、迅捷、可保存。因此，互联网拥有众多忠实的粉丝，不仅抢夺了广播听众和电视观众，还威胁到传统纸媒的生存，现代人首先将网络媒体作为自己首选信息媒体，导致纸媒受众减少，发行量大幅降低。国内外众多传统报纸媒体纷纷进行了数字化转型，打造自己的网络数字报纸或者建立新闻网站。但整体看，即便一些报纸建立了自己的数字报纸网站，赢得一些网络受众，却并没有将互联网特点和数字技术优势与自身内容资源有机融合，不能很好地凸显数字化优势。 一、数字报纸的内涵 数字报纸是传统报纸的数字化产品。部分学者将数字报纸定义为，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。无论纸质报纸还是数字报纸，其传播内容和功能是一致的，区别于媒介载体的不同。 二、数字报纸的优势 1、弥补“数字鸿沟”、打破地域差异。由于信息时代工具拥有的差异导致的“数字鸿沟”现象存在于不同国家、不同地区、不同行业、不同企业之间，特别是由网络技术产生的差距，已经渗透到人们生活的方方面面，成为信息时代突出的社会问题。对此，作为提供信息的传统报业受地域和技术局限，注定了对此类问题无解。传统纸媒的发行是通过邮局和各报社自办的发行网络进行的，地域性很强，受众群体固定，信息传播的速度和广度都有很大的局限。而数字报纸借助电子网络传播手段，传播速度快速广泛，不仅节省了人力、物力开销，更有时效，内容更丰富，受众面更广，促进了受众信息资源共享。 2、丰富媒体形式，增加互动性。相比纸媒，数字媒介将内容产品多媒体化。它将传统纸媒从“可读”延展触角，变为“可听”“可看”，集文字、视频、音频、动画等元素为一体，信息传播方式呈现多元化特征，优化了信息传播效果，增强了报纸的竞争力。 很多传统报纸衡量传播效果，通常以发行量作为标准，但这种方法并不科学，不能真实地反映传播情况。报纸的传播效果不仅要从发行量或者受众数量来进行评估，更应该考量，纸媒影响传媒对象的效果，传播目标实现的效果或程度，以及受众需求满足的效果或程度。这些很大程度上由受众的反馈来判断，但是传统纸媒的反馈方式很少，更缺少互动性。因此，很容易使报纸陷入“自以为是、自我狂欢”的境地，既不能准确了解读者需求，也不能在推出一个好报道后根据社会反响，找准读者兴趣点，加深报道、扩大影响，浪费了好的新闻素材。而网络的出现打破了这种单向传输的传播模式，增强了受众的参与率和互动性，对信息的反馈及时、精准，有利于媒介对传播率和传播力进行统计和评估。 3、提高信息传播速度、增强时效性。互联网、无线网和手机等数字信息接收和传播工具，使得“终端随人走、信息围人转”，为让读者更方便地获取所需信息，数字报纸推出多种导航功能。读者可以按日期查找往日和今日的报纸内容，最新日期的数字报纸与报社刊出纸质报纸同步甚至提前；版面导航可以让读者随意点击任意版面序列号，就可以出现相应版面和里面的标题、图片等，另外还有标题导航，方便读者筛选自己所需信息，对传统报纸来说，信息检索则十分困难。数字报纸再现了纸质报纸的版面语言，读者不需要改变传统的阅读习惯。许多数字报纸还提供下载功能，新闻信息不仅可以在线查阅，还可以下载保存。 三、数字报纸的局限 任何媒体在发展过程中，都会因自身缺陷受阻，数字报纸也一样。目前，报业对数字报纸的发展模式的认识已经得到了受众的认可，但由于传统报业主观上的偏见，对数字报纸的发展缺乏行之有效的措施，使得数字报纸的发展行之缓慢。 1、缺少忠实的受众群体。传统报纸长期以来是人们获取信息的重要渠道，行为上和心理上存在强烈依赖感，这样，传统纸媒就拥有了自己固定的粉丝群，而这些忠实读者以中老年人为主，这部分人中的部分人群并不会或者习惯于使用网络，因此，尽管网络媒体潜移默化地以迅雷不及掩耳之势地俘获了众多青少年的心，但是，许多忠粉仍不习惯利用网络途径获取。同时，由于信息的同质化和泛滥，网络新闻信息对多数读者来讲大同小异，所以一部分人并不在乎是否从网络或者报纸获取，但报纸读者往往因为报纸的公信力而始终选择阅读某一份或某几份报纸。 2、欠缺科学的盈利模式。虽然许多报纸都进行了数字化转型，但由于管理者对数字化转型的理念认识不够成熟，很多数字报纸只是从技术层面进行了改变，着重从网站建设和版面创建方面下了功夫，缺少进一步的创新发展，也没有作为报业转型的重要转折点，导致了“叫好不叫座”的问题。传统报纸经过多年实践，市场化运作机制日趋完善，广告、发行等经营项目成为报社主要收益来源，这种盈利模式是非常成熟的。但是数字报纸为受众提供免费的信息服务，缺少自我创新和推介，被埋没在海量的媒体信息中，缺乏明显的经济回报和对其他媒介的经济带动作用。 目前，在互联网冲击下，传统报纸应仔细探索媒介转型道路，最大限度地利用互联网优势，调整、改变办报方式，坚持受众本位和内容为王，积极满足融媒体时代读者需求，挖掘有新闻价值的新闻事件，不断调整优化产业结构，只要传统纸媒积极应对挑战，借助互联网优势，整合资源，加强创新，凭借自身特点，进行科学的数字化转型，定能带来新的发展。 【参考文献】 [1] 谭心. 报纸数字化转型思考 [J]. 新闻研究导刊, 2018（10）. [2] 孙青. 探析我国传统报纸的转型发展——基于数字化视角.[J]. 传媒论坛, 2020(19). |
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