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2021即将步入尾声，又到各种盛典、大会轮番登场的时候啦！TOP君正观望着今年品牌们会有哪些新玩法，没想到先被一盒糖果狠狠惊艳了——在入口感受甜蜜的时刻，耳畔还同时响起了明星祝福和甜蜜歌声？！  这盒“音乐夹心糖”，来自TME腾讯音乐娱乐集团打造的「TME甜蜜发糖节」。去年12月12日，为纪念上市两周年，TME首创「TME甜蜜发糖节」IP，之所以名为“甜蜜”，既是“TME”的谐音，又有甜蜜发糖的美好寓意，希望借此向大众传递音乐的美好能量。如今，又到一年欢庆时，甜蜜发糖节在延续去年种种玩法的基础上，不仅真·发糖了，还有第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典这一“超级大糖”加持，持续引爆期待！还跟NIKE玩到一起，共同呈现了“鞋圈共振”特别节目的热力说唱舞台，这颗糖又甜又爆~  双重甜蜜，黑科技“音乐糖”可听可尝 如果说，音乐是一种漂浮无界的艺术，那么“黑科技”满满的音乐夹心糖，无疑成为本届「TME甜蜜发糖节」的核心创意和物质依托。 在今年12月12日TME上市三周年之际，TME延续“甜蜜发糖”的美好寓意，邀请五月天、刘若英、吉克隽逸、单依纯、INTO1、李汶翰、柳爽、等什么君（邓寓君）、GAI周延（D.M.G）、姚琛、张远11组艺人共同打造了这款“TME音乐夹心糖”，将明星的歌曲与祝福音频共同灌装到棒棒糖中，并借助骨传导发声技术传递。当用户含住这颗棒棒糖时，可以享受到味觉与听觉的双重甜蜜——“一口甜蜜在口中，一首甜蜜在耳边。”  从情绪价值的角度，以一颗棒棒糖成功撬动「糖果」与「音乐」间的情绪关联，让用户在品尝甜蜜的同时聆听甜蜜，拥有对甜蜜的双重感知，深化对「TME甜蜜发糖节」的概念认知。而从传播层面，这颗糖更是被玩出了诸多花样：既与第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典相串联，为参与的部分明星定制这支TME音乐夹心糖，成为备受乐迷群体喜爱的“兴趣货币”，又成为明星们感恩乐迷、传递祝福的重要载体，带来更广泛的沟通与互动，#TME甜蜜发糖节# 微博话题阅读量超过1.4亿、参与讨论量50.3w。 12月10日，五月天、刘若英、吉克隽逸、单依纯、INTO1等参与录制糖果的明星艺人还分享了自己的“年度甜蜜时刻”，如五月天提及“《青空未来》带乐迷重温青春记忆”，INTO1则以“献唱冬奥为健儿们助威”为荣。同时，他们还以专属定制款“音乐夹心糖”为福利，面向用户征集2021年回味起来感觉到最甜蜜的一件事，并分享一首自己喜爱的甜蜜之歌，在乐迷圈层引发强烈反响，吸引讨论59981人次。
真·发糖之外，「TME甜蜜发糖节」深度挖掘用户在欣赏音乐背后的情感需求，联动明星、品牌、线下商业体等多维资源共同“发糖”造势，为乐迷用户送上冬日里的甜蜜祝福。 在为期10天的活动中，周杰伦、时代少年团、郁可唯、毛不易、胡彦斌、赖美云等31位艺人录制ID参与“发糖”。星光熠熠的高密度发声，不仅在乐迷圈层中热度爆棚，还直接引爆全平台话题讨论，微博热搜累计160次，热门话题总阅读量超720亿，主话题阅读量近40亿，相关话题讨论量1.53亿。 作为本届「TME甜蜜发糖节」的“超级大糖”，第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典于12月11日在中国澳门举办无论从明星阵容还是舞台编排，作为“最懂你的音乐盛典”，TMEA确实“懂”到飞起！ 华语乐坛顶尖阵容聚会，新朋与老友在TMEA舞台奇迹相逢——五月天与刘若英疫情之后首次合体，带来《后来》《我不愿让你一个人》诠释别样的“后来的我们”；周杰伦、蔡徐坤、时代少年团隔空同台，在TMEA唱响青春；INTO1用《Into the Fire》用心脏的跳动与赛场共振，用歌声致敬跑道上拼搏的努力；腾讯音乐人柳爽用《漠河舞厅》传递跨越三十年的思念，与爱的人冲锋；姚琛、李汶翰、张远三位不同代际的男团成员齐聚TMEA；NAME、赖美云、孟佳、吉克隽逸歌唱了不起的“她力量”！ 淋漓尽致地演绎搭配绝美舞台，不仅在现场引得“万人大合唱”，还直接霸屏社媒平台，#腾讯音乐娱乐盛典# 微博160次热搜霸屏，全民围观这场年度奇迹盛典！  不仅在以乐迷为主体的人群传播，另一方面，TME 还通过品牌联合、跨界合作的方式，依托合作品牌的推广势能及场景渠道，将「TME甜蜜发糖节」覆盖到更多兴趣圈层——打入“鞋圈”，与NIKE携手打造“鞋圈共振”特别节目上的说唱舞台即是一例。作为TME甜蜜发糖节分会场，活动邀请KAFE.HU、直火帮 Straight Fire Gang齐聚派对带来热情说唱舞台，“鞋圈共振”特别节目也于12月11日通过 QQ音乐、酷我音乐、全民K歌及NIKE小程序播出。 音乐无界，品牌造节“优等生”品牌造节，大行其道。但以音乐品牌造就强大势能的“超级音乐娱乐嘉年华”，「TME 甜蜜发糖节」仍属行业前列。回顾今年的活动全程，IP强大的内容力、IP力与融合力可见一斑： 内容力——从音乐夹心糖到音乐盛典的精彩舞台，短短10天时间，集中彰显了音乐内容价值的无限延展力。恰如前文所说，如果音乐是漂浮无界的，那么「TME 甜蜜发糖节」就成为一个聚焦点，集中折射出音乐的甜蜜力量，以及人们对音乐的无限热爱。值得一提的是，实体糖完成了TME甜蜜发糖节从2020年“情感沟通”到2021年“体验沟通”的升级，以创意撬动整个IP的宣推环节，成为可以向乐迷用户发放的实体福利。 IP力——去年「TME甜蜜发糖节」首度举办，就夺得梅花网“最佳创新IP金奖”，可谓一鸣惊人。作为年轻IP的TME甜蜜发糖节，承载了丰富的内容体量，迸发出强大的营销势能，得益于背后TME卓著的平台实力。从无到有地塑造「TME甜蜜发糖节」这一差异化、可持续、超人气的IP，从而实现对用户和行业的双向贯通，TME又一次推动了行业新浪潮。 融合力——短短两年时间，「TME 甜蜜发糖节」已由单一IP逐渐成长为IP生态。通过整合各方资源，TME甜蜜发糖节更成为能够链接行业上下游、完善生态圈的重要节点，将集团庆典的 B 端活动转化为了全民级的音乐嘉年华 。音乐本无界，从大悦城到NIKE，「TME 甜蜜发糖节」与品牌一同玩出精彩。 福利时间 TOP携手「TME 甜蜜发糖节」送福利啦！ 请在本文评论区分享一首你最喜爱的甜蜜之歌 3盒TME音乐夹心糖礼盒即将掉落！ 来get这颗边吃边听歌的创意糖果~
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