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近日，抖音测试短剧付费的消息，引发了大众广泛讨论。不仅如此，抖音内部计划将短剧作为一个单独一级入口，放置于APP首页。这番举动表明以抖音快手为首的短视频平台在短剧市场的战略部署再次升级。微短剧作为新的内容模式，其发展速度极快，而尝试收费业务，无疑是对长视频的最后堡垒发起了攻击。 短视频的崛起，给爱优腾芒带来明显的压力。同时，短剧低成本、短周期、高回报的特征，也吸引着传统视频平台纷纷布局短视频市场。对于短剧这块香饽饽，无论是抖音快手，还是爱优腾芒，都在持续加码，微短剧战事不断升级。 短剧历经野蛮生长 红利初显 快手是短剧领域的探路者。2013年快手发布的《万万没想到》系列短剧，被认为是如今微短剧的最早雏形。回顾微短剧行业的发展，在各平台接连发力的形势下，行业发展时间虽然不长，但发展速度极快。 随着短视频的崛起，短剧在近年迎来了来爆发式增长。据《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手小剧场相关内容搜索量和搜索人数分别增长了131%和79%。大批高热度剧集相继出现，快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，短剧《这个男主有点冷》收官时播放量超10亿。而此前微视推出的短剧《大唐小吃货》凭借收官时超2亿的播放量，分账金额高达1300万，同时也证明了短剧拥有的商业潜力。 短剧不仅在数据上取得了亮眼的成绩，更逐渐成为一种全民娱乐方式。不仅普通观众乐在其中，就连很多明星也对此津津乐道。在综艺节目《毛雪汪》中，李雪琴等三人看起了短剧《秦爷的小哑巴》，李雪琴谈及追短剧时的疯狂，令大批网友感同身受，#毛不易李雪琴赵晓卉看短剧上头# 的话题登上热搜，引发了广泛讨论。 短剧在历经野蛮生长的阵痛后，正迎接着厚积薄发的红利。 长视频平台加入赛道 微短剧战事再升级 与打得火热的短视频平台不同，近期爱奇艺的“史上最大规模的裁员”也披露出目前长视频平台的发展困境。由于采用以内容作为商品的商业化模式，平台需要投入较高的制作成本，从而保证内容质量。为了增加变现渠道，近些年，长视频平台推出了超前点播、包月会员等付费功能，但一直饱受用户诟病。而市场监管总局对于视频中插广告的严格规定也对依赖会员和广告变现的长视频平台造成一定影响。 在去年的中国网络视听大会上，爱优腾芒的负责人就版权问题声讨各大短视频平台。居高临下的声讨暴露了在盈利难、用户增长放缓的双重困境下，长视频平台共同的焦虑。 根据数据显示，截止到2020年底，长视频月活跃用户规模为8.7亿，同比下滑5.1%，渗透率下降至75.1%。与此相反的是，截止到2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。 这样的流量让长视频平台按捺不住，切入短视频赛道势在必行。 芒果TV推出“下饭剧场”，并宣布“大芒计划”；腾讯的“火星计划”也已进入到2.0阶段。优酷运营“小剧场”，还新公布了的“扶摇计划”与“好故事计划”。 以爱优腾芒为代表的传统视频平台期望利用长视频积累的优势，结合平台内容特色，将自身优势融入短剧创作中，建立差异化内容护城河。在2022年V视界大会上，腾讯发布了《恭王府》《开局一座山》《大唐小吃货2》《师兄请按剧本来》《妖怪酒馆》等一系列短剧项目，题材包含漫改喜剧、古装美食、现代刑侦、奇幻治愈，十分丰富。 长视频平台的加入无疑给也短视频平台带来了压力。在快手短剧行业大会上，快手宣布将“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”，扶持政策持续细化； 抖音升级“新番计划”，并推出短剧“千万爆款俱乐部”计划。除了流量和资金的加码，短视频平台更是为短剧打造了丰富的内容支撑。快手携手米读和七猫小说，抖音联合番茄小说，微视则依托腾讯动漫和阅文，打造短剧的IP库。 起跑较早的短视频平台想保持领跑、扩大优势，而长视频平台则尝试走差异化路线、弯道超车，微短剧战事不断升级。 商业化成难题 短剧该往何处去 尽管当下短剧行业正值高速发展阶段，“变现难”也同样成为了难题，以往短剧变现路径主要有分账、定制和直播电商，虽然看起来形式多样，但从长远来看，对于行业发展上限依然有限制。第二种变现形式是商业定制，由于微短剧体量小，信息量又密集，想在原有内容基础上进行广告植入，将对内容产生影响，10分钟左右的视频，在植入方面的空间相对多一些。 对于短剧行业长远发展来说，最好的选择便是付费模式。不过，从目前的舆论来看，用户对于短剧内容付费尚有抵触心理。一方面，短剧制作成本较低，演员、剧情、服化道等方面质量势必不敌长视频。另一方面，短剧作为短视频的一个分支，下沉市场用户量巨大。用户刷短剧的主要目的是轻松和消遣，对短剧值不值得付费仍持怀疑态度。 与此同时，随着短剧数量的井喷式增长，其整体类型、剧集内容已经出现同质化趋向。纵观这两年兴起的微短剧热潮，头部剧集以重生、逆袭、复仇、甜宠故事居多。吸睛的内容和爽文的套路是短剧的优势，能够不断刺激观众的爽点，但也导致过目就忘，难以形成规模讨论，长久来看，也是一种对观众的热情和短剧行业的生命力的慢性消耗。因此，短剧急需建立差异化的内容特色，用优秀的作品吸引用户付费，进入内容驱动的良性循环。 那么，从内容上，短剧该如何破局呢？ 第一，探索剧集类型。纵观各大平台的短剧储备，过去盛行的“甜宠+”一家独大的局面被打破。而目前，悬疑类短剧仍处于蓝海，近年来长视频平台悬疑剧集的成功打造也反映出这一类型市场需求之广。自爱奇艺迷雾剧场推出的《隐秘的角落》和《沉默的真相》彻底引爆悬疑市场后，直到2021年，国产悬疑剧的“存在感”仍然是最被热议的行业现象。 除此之外，新品类的“互动剧”也处于上升阶段。腾讯微视出品的《摩玉玄奇》自上线以来全网播放量过亿，互动选项点击人数1024万，微博话题#要么娘娘要么凉凉#拥有超4亿的阅读量。这一互动短剧共30集，每集有3-5个选择，用户在观剧过程中平均每60秒左右可参与一次互动，根据不同选择，将产生共计有100＋的结局。 这样的沉浸式追剧极大地增强了剧目的可观性和观众的粘性。 第二，尝试打造平台季播化和剧场化体系。例如成绩可观的《这个男主有点冷》《大唐小吃货》都在原有基础上推出了第二季，延续了剧集独特风格，受到观众追捧。而在V视界大会上，腾讯宣布将打造喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、武侠季等垂类短剧，进一步推动短剧内容多元化。 快手短剧运营负责人于轲说：“拿短剧去跟长剧这样成熟的影视行业去比，现在为时过早。”诚然，短剧作为一种新兴的业态模式，能否走上成熟的发展道路仍是未知数。但毫无疑问的是，短剧要走的是更适合自己的路。
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