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文/竺冰落 这是一本小书——《爆款的套路》。爱彼迎战略顾问奇普·康利评价这本书：每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质，这些品质将激发你的想象力和创造力。谷歌设计副总裁艾维·罗斯也说到：这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。确实，这本书有助于我们更好实现创新。有了创新，我们就有了未来！ 伯纳黛特·吉娃，是商业创新和品牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和品牌故事的图书，均畅销一时，本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。那么，下面就让我们从以下三个方面来品读这本书。 1.障碍 我们要相信自我，我们每个人都有能力提出有创意的点子。我们每个人都有无限的可能性。我们只有相信自己，才有可能发挥自己的潜力。我们需要问出好的问题，我们要看到这个世界的需求。一个好的问题，往往能够激发人们更好地思考。就像有句话说得好：有时，问题比答案更重要。这本书强调我们要能够不再执着于给出答案，而是让自己有能力提出把自己引向那些问题的答案。我们要保持好奇心。这个世界的奥秘有很多，值得我们每个人去发现。有时候，我们身边并不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛，我们要深挖周围让自己感兴趣的事情。有了好奇，我们才有可能发挥创意。天才，并不意味着就有很多的创意。事实证明，天才不只是智商极高，他也需要开放的心态，我们中的每个人都能比智商测试结果显示出来的更聪明。书中讲到我们在评估和改进创意上有以下六个步骤： 1.专注:优先使用不受干扰的思考时间。 2.注意:练习关注行为、模式和异常现象。 3.提问:养成提问的习惯。 4.辨别:确定哪项创意应该首先落实。 5.预测：将领悟转化为远见。 6.尝试与检验：通过测试获取反馈。 此外，我们每个人都要学会领悟。注意力分散是领悟的大敌。我们应该专注于一件事情，要全身心地投入进去，真正沉浸于创造力中，从而让自己的大脑发挥出更大的作用。我们还需要付诸实践。书中说到：如果我们给自己机会，我们就会把事情做好。这需要一种双管齐下的方法：只改变自己的行为是不够的，我们还需要改变思维模式，把我们的时间、精力和注意力花费在最值得的地方，至少要与我们在面对当下重要的事务时所需付出的时间、精力和注意力相同。也就是说，我们要改变自己的认知，进而改善自己的行为，从而实现自我的创造。 2.创新 第一，我们要相信自己的直觉。我们应在实践中打磨自己的直觉。每个人的直觉都有一定的准确性，我们需要相信自我。第二，我们要实践。毕竟，实践才能出真知。第三，我们要多角度地看问题。当一个事情无法解决的时候，我们要学会重新定义问题。第四，我们要改变自己的思维模式。书中讲：我们在任何领域中的能力都是注定的和固定的。既然我们可以通过持续的努力成为更好的学生、伴侣、领导和运动员，我们同样可以提升能力，从日常领悟走向突破性的创意。所以，我们一定要学会改善自己的思维模式。第五，不管一个人是否是天才，都必须要脚踏实地，方可有所成就。人生的路，还得一步一步地走下去。第六，创意，即寻求问题的解决方案；机遇，即寻求解决方案的问题。书中说到：机遇是寻求解决方案的问题，而创意则是对这些问题的来龙去脉的思考。我们每个人都应该抓住机遇，要时刻准备着。这样在机遇来临的时候，才能有备无患、胸有成竹。第七，我们要提高自己的情商。一个人情商的提高，其实也是自我提升的一个方面。我们既然生活在社会上，我们就要适应这个社会的规则。一个人只有在社会上活得游刃有余，才能够更好发展自我的能力。第八，我们要构建意义。书中有句话说得好：如果我们不去注意这个世界缺少什么，我们又怎么能注意到这个世界想要什么？如果我们不花时间去注意现在正在发生什么，我们如何决定下一步该怎么做呢？所以，我们需要去注意人们的行为方式，我们才能够充分挖掘他们未说出口的欲望和未被满足的需求。第九，1926年,社会心理学家格拉哈姆·瓦拉斯(Graham Wallas)这样描述创造的四个阶段： 1.准备:从提问开始 首先提出一个需要解答的疑问,一个需要解决的问题,或一个需要实现的机遇。研究并收集背景信息。 2.孵化:寻找答案 思考问题并挑战假设。在这个阶段,你需要有意识或无意识地用已知的东西以及你的技能和专业知识,去质疑你不知道但相信是真的的东西。 3.启发：找到解决方案 产生领悟,产生如何解决问题或实现机遇的创意。 4.验证：尝试与检验 实施你的创意,检验它是否有用。 所以，我们要创造的阶段来指导实践。第十，我们要有自己的预感。预感等于领悟加远见。我们想要领悟，就需要模式加练习；我们要有远见，就需要潜力加预测。而所谓的预感，则是三种品质的交集。这三种品质分别是好奇心、同理心、想象力。书中这样讲预感的诞生： 1.好奇心 兴趣+注意力：学会发现问题,并分辨出哪些问题值得解决 2.同理心 世界观+理解: 理解遇到该问题的人的感受 3.想象力 背景+经验: 以已知为基础,把各种想法联系起来,并描述未来的新可能。 3.实践 在实践的时候，我们都可以按照以下步骤。不管我们观察哪一个问题，我们需要先有提示，然后行动，之后要有领悟。在我们实践的过程中，我们要充分利用自己的好奇心、同理心和想象力，从而创造一个独一无二的自我。在实践的过程中，所谓提示就是我们要先选择一样东西或某种体验；行动指的是我们要仔细审视这件物品或者这次体验，罗列出自己喜欢或者不喜欢的原因，以及如何来调整和改进；领悟这一步，就强调我们要把自己想到的对策再仔细思考，并及时做好记录，这样在自己用到的时候才能够随时提取。 总的来说，我们要相信自己是独立无二的，我们需要付诸实践。书中说到执行创意有七个步骤： 1,确定优先次序:选择那个实现它会让你最兴奋的创意。选一个！ 2.明确:定义你的问题并确定你是为谁解决这个问题的。 3.计划:制定行动计划,其中涵盖从概念到创造再到验证的一系列动作。 4,汇总:收集你需要的信息、合作者和资源。 5,执行:制作样本或测试版--这是你的“最小化可行产品”（MVP）。 6,验证:调查存在该问题的人的想法。 7,评估:获得反馈、调整、改编和修改。 我们要遵循这样的步骤。只有这样，我们才能够循序渐进，真正实现自我的创新。同时，我们要抓住机会。一个人，只有相信自己，才能够成功，从而创造爆款。我们也要学会写预感日志，这份日志可以帮助我们记录创意的发现过程。它既可以作为笔记工具，也可以作为创意记录。每个日志分为四个部分：灵感（火花）、领悟（启示）、创业（解决方案）、实施（执行）。最后，希望我们每个人都能够学会创新，打造爆款。 |
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