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有些心里话 写在前面 写在前面：随手打开几个广告类公众号，发现内容相似度竟如此之高，追热点如果到如此地步，想必真正需要找灵感的广告人一定很苦恼吧？ 反思了一整天，我觉得文案匠是最不应该只看中热点、不看重对匠友是否有益的号，毕竟我们与数万匠友的约定是：与其抓耳挠腮，不如现在积累。 今后，热点案例如果出色，我们尽量以自己的角度去分享，平时的重点分享依然是帮助广告人成长的干货。想要得到哪方面的灵感支持，欢迎随时在后台告诉我。 —— 一木 从后台留言来看，大家一提到创意，首先想到的品牌大多是杜蕾斯，在总结2017十大广告语的时候，有好些个匠友同时提出自己的质疑：为什么没有杜蕾斯的？ 可见它的营销之出色。 今天，我们从眼前拨开杜蕾斯，来看看其他出色的创意。汽车广告是一个大类，很多车企品牌的营销都由4A公司来操盘。出色的创意实在不少，我们摘取一二，来填充你的文案资料库（我尽量把国内国外的好作品均衡分享）。 AUDI 奥迪 don’t let your car get in your way “别让你的车阻挡你前行的路。” 恶劣天气下出行，最担心的就是车子抛锚，任何一处小零件出问题，都会让你在半路痛苦不堪，奥迪以此切入，“pass by for a check-up”经过检查让车主放心，LOGO下的小字是“vorsprung durch technik”，德语：通过技术优势，保障绝不会出现你的车挡你的路的情况。 敢于挑破这一痛点，奥迪对自己的品质自信可想而知。 less co2 from only 99g/km 二氧化碳排放量只有99克/公里 conquer winter with audi genuine wheel and tire packages “用正版奥迪车轮和轮胎征服冬季。” 一个轮胎作为广告主角，这张海报依然是奥迪的品质自信，有一个小心机，注意看轮胎的花纹，正是一个个破冰车造型。 express yourself with quattro.
“用夸特罗表达自我。” Quattro是奥迪子系夸特罗汽车，不同路面随心享受驾驶乐趣，夸特罗的个性之处尽显。 JEEP 活彻底，因为时光不许你走回头路
“活彻底。” JEEP在中国的广告总是这般于情怀中透着明白。 这是Jeep牧马人升级改款，全新动力系统是最大卖点，广告在此基础上创意提炼“活彻底”的生活态度，让jeep的驾乘舒适性和随心所欲的生活追求结合起来。出街平面的文案：“或者在梦里去，或者在牧马人里去”、“因为时光，不许你走回头路”，平实中带着一股劲儿，活得痛快的劲儿。 每个人心中都有一个JEEP
“每个人心中都有一个JEEP。” 提起jeep在中国的创意广告和优秀文案，多到可以整理几十个G，其中这组绝对绕不开。 品牌撕逼大战常有发生，但贬低者多，群乐者少，jeep的这组广告，借李宗盛代言之机，用李氏歌词的风格，把对手调戏一番，也引发了社交媒体上各大车企品牌争相模仿调侃，引发传播无数，成为一次出色的营销。 奇瑞 recover the smile you lost on buses
“重拾你在公交车上失去的微笑。” 奇瑞在国内属于大众代步车，广告嘛没有看到过太精彩的。但是在国外，奇瑞QQ绝对是国产车的骄傲，其卓越的性价比让它在许多国家销量惊人。 这组广告出自南非，作为代步车的榜样，它的卖点抓得十分精准，别再忍受挤公交的痛苦了，有奇瑞QQ啊！平面和文案无缝接合，出彩！ 寂寞的加油站
“寂寞的加油站。” 这组广告同样来自奇瑞QQ国外版，别的品牌讲省油可能会把技术参数分析给你听，告诉你最新科技让汽车油耗省了多少。而奇瑞QQ很明白自己的定位，不讲技术（反正也拼不过大牌），而是以一贯的品牌年轻调性，将汽车比喻成加油站的情人，因为情人久久不来，加油站独自落寞神伤，调皮而生动，容易让人产生记忆。 路虎 卖萌抖机灵
一个稳重老大哥突然卖萌的一激灵。 路虎的品牌形象在人们心目中是霸气的、成熟的，像个敢闯敢干又十分稳重的老大哥。它不按套路出牌，在官微上卖萌抖机灵，到让人突然看到它霸气外表下的可爱之处。 其实，很多品牌有时候端得太累了，不妨放松一下，也许更能圈粉呢。 奔驰 bind spot assist from
“不用转头向旁边看，就能看到旁边。” look to the side without looking to the side，谷歌的翻译是“向旁边看，而不是向旁边看”，我理解了下大概是上面的意思。奔驰的这组广告很机巧，用这种正脸侧脸的混淆组合，告诉你它的优势——bind spot assist from（盲点协助）。了解了文案之后，瞬间get到它的妙处。 经典长文案
“经典是圣洁，经典是邪恶。” “经典需要时间，经典藐视时间。” 这组长文案以主角戴安娜薇什涅娃和李云迪为切入，用他们经历与奔驰品牌形成契合，非常适合代言人文案。 |
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