|
终于来聊聊化妆品相关文案了，之所以用“终于”是早前就在后台答应要写，一直被事情拖到现在 当时一位我熟悉的匠友这样留言 小匠，有空了可以分享化妆品的文案吗，看好多品牌的什么焕颜啊、活力啊、新生啊，看多了还挺腻的，而且化妆品文案风格都是那种矫情的文艺风吗？ 其实很多化妆品文案都有一套固有“文案词汇”，比如匠友提到的“焕颜、活力、新生”，这些词汇并不是一定要有，而是消费者喜欢它们，它们能够满足消费者的需求心理。 试想，那些号称能让你“肌肤新生”的护肤品，是不是比单纯告诉你这只是“保湿护肤”而已，更能让你购买，虽然你心里明白这只是一瓶护肤品而已，并不是医美，但你依旧将信将疑地买下，因为对“肌肤新生”的期待。 只不过，现在的护肤品文案也并非一定是矫情和夸张至上，“油皮亲妈”、“干皮救星”这种接地气的文案更频繁地出现在电视广告、户外广告等传统广告媒介上，文案接地气、有亲和力、值得信任，也是护肤品文案的一条不错出路。 越来越多人拥有自己的品牌 或者说，创立自己的品牌拥有自己的产品 互联网时代，让个人创立品牌 成为不那么难以实现的事情 文案匠不定期分享线上品牌打造的文案实例 你们想要的走心文案 同一行业的不一样文案 今天分享的实例来自台湾在地品牌广源良 ○ ○ 广源良 广源良，1986年由施仲广先生与伙伴于台湾彰化县创立，是台湾的资深本土品牌。其产品都是取天然素材之精华加工而成，保证纯天然护肤。 广源良作为一个存在30多年的护肤品牌，没有华丽的包装、没有明星代言、也没有大范围的广告宣传，像一个安心做产品的“老字号”，值得探究。 #品牌故事# ▽ 非常朴素的品牌源头 和很多品牌建立的初衷类似 为了家人，为了更好地传承 为了感恩和延续大自然的馈赠 在讲述品牌初创故事的同时也在传递 品牌理念和品牌的坚守 “只用干净泉水浇灌的台湾本土丝瓜” “让广源良成为台湾品牌闪耀内外的明星” 这份坚持和骄傲有着实实在在的基础 扎根于土地深处的基础  自然的坚持·亲切的品牌 1986年，妻子嫁妆中有2瓶丝瓜水， 这是丈母娘的日常保养秘方——台湾本土作物“丝瓜”的汁液。 当时已届八十岁高龄的丈母娘，肌肤却仍然光滑细致，在她脸上看不见岁月痕迹。 抱着珍惜、感恩的真心， 这2瓶丝瓜水启发董事长施仲广以台湾自然草本植物制作保养品的念头，也让广源良发展成为台湾本土保养品牌。 两瓶丝瓜水启迪施董事长亲民爱土的美丽事业，用自然元素成就无数美丽背后的浪漫，打造出台湾保养品界自然亲民的国民品牌。 经营品牌三十年，施董事长此刻想得更多、更远，想把三十岁、台湾制造的广源良走出台湾、贩售海外，把岛屿这抹绿色浪漫推上国际化品牌的浪头之上。 希望未来三十年，要打造出更厚实的品牌资产，让这抹浪漫不仅持续呵护世世代代的美丽，还要以更务实的行动，让台湾品牌能在国际舞台上再有一颗闪亮明星。 #品牌精神# ▽ 除了真情实意的创立故事 还有美好而打动人心的品牌祈愿 不仅仅是对消费者的承诺 更有一份社会责任心 “广施源源不断美丽良善，打造美丽浪漫幸福岛屿” 这大概也是“广源良”最真实的名称释义  我们经营的是一个美丽的事业， 不仅要让消费者外在美丽， 还要让整个岛屿， 因广源良企业美丽善念所孕育出的美丽浪漫， 能一抹抹地滋润这个岛屿的吋土吋泥； 「广施源源不断美丽良善」， 广源良期许自我， 能把这美丽善念抹在这岛屿上的每一个角落， 让这岛屿因有广源良而更美丽。 #产品理念# ▽ 大概是产品单一、品牌专注度高 广源良的产品理念也和 它的品牌故事一样简单而真心 对自然的坚持是持续不断的 不只追求最好 更在乎消费者感受 从第一代丝瓜水的研发开始， 延伸至每项产品的开发， 广源良始终坚持着要由天然的植物素材中， 发掘植物成分原始的特性， 利用各项研发实验证实， 它原质地成分对人体最佳的呵护效果， 我们将以此为基础， 开发近乎大自然的肌肤护理产品 #产品文案# ▽ 从品牌的大方向文案到产品理念 再到每一个产品的文案描述 没有“高大上”，全是实实在在 给消费者的感觉是朴实的，真心的 像一位认真勤恳的朋友 给你推荐一款适合你的护肤品 这种文案很适合“亲民”品牌 给予肌肤植萃自然无负担， 坚持选用天然植物萃取， 带给予肌肤绝佳亲肤性感受， 亲肤独特面膜布完美服贴于每寸肌肤 更能紧密填补滋润及调理。
包装看起来也是相当“便宜” 另外 产品文案基本上都是从成分着手 而这些成分都是自然的瓜果农作物 和品牌故事和产品理念吻合 这种文案在护肤品文案中也比较常见 以某种成分的存在告诉你这款产品的 价值和功效，比较有说服力 这种方式适用于大多数护肤品
微细分子、修护、舒缓
取之大地用之于大地 在地小农契作截取丝瓜青蔓汁 增加肌肤含水量
全新的卸洗概念，蕴含丰富多糖体
让肌肤呼吸卸妆不可少 卸妆做得好，完美肤质自然来
肌肤沽溜沽溜就从卸妆开始
添加大、小分子玻尿酸 提高肌肤保水度
与台湾在地小农契作 严选台湾绿豆及薏仁等优质成份 传承台湾土地生生不息资源 保留植物原始特性结合植萃技术 提升保养效用 秉持着友善土地、永续经营理念 对台湾友善土地尽一份微薄心力 #广告宣传，“土”味走心# ▽ 这样“朴实”的品牌， 广告宣传会走怎样的路线？ 当红明星代言似乎太过于奢华 酷炫的TVC，适合和产品的“低调”不相符 似乎只有“土”适合这样的品牌格调 符合这样的产品和包装 这里的“土”是自然，是这个品牌扎根的土地 比如它这样介绍自己的原料丝瓜产地
艳阳永远普照的彰化 鸭子守护着稻田 热辣又质朴的彰化人 用着干净的山泉水悉心浇灌着这一方挚爱的土地 契作的农场 用快乐、珍惜、感恩的心 想把这片土地的美完整的告诉你 在TVC中创始人出镜 画面和文案依旧“土”味十足 所选择的宣传角度清奇 把“小确幸”进行到底
|
|
|
