|
今年，宫斗剧很忙，《延禧攻略》和《如懿传》的播出大战也好生热闹，观众还没从“白月光”皇后逝去的悲伤中缓过神，这边的富察皇后又变成了腹黑的“害人精”……不过，无论剧情如何，观众的热度不减，宫廷这个IP一时大热。 再过几天就是传统佳节——中秋，在宫廷剧也经常出现十五赏月、中秋家宴的桥段，在宫廷这个热门IP的加持下，今年的中秋营销势必少不了相关借势。 故宫食品以得天独厚的宫廷符号，获得许多品牌的相邀，联合造出了一系列精彩的案例。“宫里的月饼”，看这些品牌联合营销如何最大化满足消费者的好奇心。 必胜客X故宫食品 芝心踏月宫廷团圆礼盒  必胜客今年的中秋营销开始很早，八月初便放出消息携手故宫食品，融味中西，打造#宫里的月饼#芝心踏月宫廷团圆礼盒。 明月照故宫，良辰吉兽醒 利用故宫建筑上的神兽为创意点 完成了一支故宫吉兽 将祥瑞送到必胜客视觉大片 一个西方的品牌 把中国传统元素用到极致 完整视频 ▽ 不仅如此，必胜客邀请博物杂志 官方解析太和殿上神兽闹月的祥瑞之兆 打造网红打卡地——必胜客故宫主题店 随后 必胜客南锣鼓巷&东直门故宫主题店 让“宫里的食品”落地 在这里不仅可以玩一把“穿越” 还能一饱眼福不常见的故宫藏品 在这样的氛围下 还有谁不想来一盒 芝心踏月宫廷月饼？
借势《延禧攻略》，获得神助攻 利用《延禧攻略》的大热 必胜客请来主演们助攻 皇上御赐的月饼礼盒 你爱不爱？
网友热议的CP 也中意这样的月饼
剧中的手工艺术品道具 一度被网友盛赞良心 必胜客借此强调 芝心踏月宫廷团圆礼盒包装设计 “芝心踏月宫廷团圆礼盒，其包装设计灵感亦源自皇上吉服上的刺绣圆补，兔子、桂花和龙的形状寓意美好”
全程参与庆功家宴
持续炒热宫廷IP，打造“后宫101” 《延禧攻略》热度减退、中秋将近之际 必胜客炒热宫廷话题，再添一把火 自导自演情感大戏——后宫101
“公元2018年中秋，皇上颁布需求，命后宫各自献上月饼提案，进行比稿PK。各宫小主智计百出，花样馅料来争宠，创意造型搏圣心，谁能中秋出道，与皇上共赏满月” 扫码查看完整广告片 宫里的月饼-后宫妃嫔版 既《后宫101》之后 必胜客继续加热 展示妃嫔美人们对“芝心踏月”的评价 “即使不能和皇上共同赏月 只要有它，后宫妃嫔就会欢喜”
月饼包装 经过一系列营销组合拳之后 最后看一下必胜客的这款礼盒包装 如何利用宫廷元素 把美好的寓意赋予小小的月饼之中
礼盒包装设计
月饼图案设计
*以上图片来源必胜客官网及天猫店铺 |
|
|
