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距离双11还有一个月，各大购物平台的营销战硝烟渐起，最近值得关注的是天猫，因为今年是天猫双11的第十个年头，对于这个十周年，从最近一系列的表现来看，天猫做足了准备，营销也更加成熟大气，不再局限于促销本身。 角色转变，从服务的提供者到生活的见证者。宣传重点从最初的半价狂欢到促销的同时重视消费者的情感需求，此次十周年，天猫的预热活动玩了一波“走心回忆”。 由偶像明星的十年前与十年后带动出你的十年前与十年后，天猫像个亲密的朋友，见证着这些改变，广告语“十年，看见越来越好的你”，主角是“你”。 地铁广告走心造势，“精彩，才刚刚开始”： 01 易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人 2009 跳舞， 2018 跳舞给全世界。 02 曹璞 | 吉他手、建筑设计师
2018 爱如山。 03 孟非 | 著名主持人 2009 随遇而安， 2018 随欲而行。 04 林依轮 | 歌手、美食家 2009 家喻户晓， 2018 美味飘香。 05 李纯 | 演员 2009 练功， 2018 入宫。 06 赵雷 | 唱作人 2009 把故事写成歌， 2018 用音乐讲故事。 07 阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2018 一起出色。 08 张一山 | 演员 2009 刘星， 2018 张一山。 09 杨紫 | 演员、歌手
2018 初成长。 10 孙杨 | 游泳世界冠军
2009 赢所有人， 2018 赢自己。 11 梁文道 | 香港文化学者、作家
2018 不读不行。 12 马未都 | 观复博物馆创始人、文化学者
2018 文化分享。 14 Connie He 1001号烤箱创始人
2018 创造甜美。 15 欧阳应霁 | 香港美食家、作家
2018 料理丰满人生。 16 王坚 | 阿里巴巴集团技术委员会主席
2009 创想未来， 2018 创造未来。 *以上图片来源网络，版权归原作者所有 粉丝经济到全民狂欢，“锦鲤”神话还在继续。支付宝锦鲤营销一举造出4亿的阅读量和300万转发，“锦鲤”营销一时成为模仿热门。 不过，阿里系送福利从来是“有花样+大手笔”，天猫此次又把粉丝营销玩上新高度，结合十周年的主题，推出为偶像应援，赢清空购物车的机会。与外宣造势呼应，把流量引导落地到天猫购物：
品牌联合“应援”，营销从来不是一个人的战斗。此次十周年，天猫不仅发动了偶像明星的造势，利用大手笔福利获得粉丝流量的落地，还联合各大天猫旗舰品牌一起，应援十周年，在社交平台上联合发声，规模相当庞大。 为天猫双11的“精彩，才刚刚开始”联合打call。
十年前，等凌晨告别单身 十年后，等凌晨疯狂购物
十年前，羞怯传情 十年后，性敢说爱
十年前，到云端靠想象 十年后，到云端有好床
十年前，黑白是经典 十年后，饼干会唱歌
十年前，科技离我们的生活很远 十年后，让每个人享受科技带来的美好生活
十年前，极限运动 十年后，大庭广众
十年前，快乐玩耍 十年后，智慧成长
十年前，童梦无限 十年后，少年心气
十年前，不忘初心 十年后，一切从心
十年前，企盼成长 十年后，回归童真
十年前，我在舞台上 十年后，我在你身边
十年前，书盈四壁 十年后，一册kindle千书随行
*以上图片来源各品牌官微 十年前，hello China 十年后，hello Tmall 猫头海报，品牌联合体的聚众狂欢。除此之外，天猫海报的经典项目“猫头海报”联合现身狂欢，据说天猫这次共联合了66个品牌一同呈现“精彩，才刚刚开始”的主题，刷新了以往猫头海报的数量记录，海报文案“越XX，越XX”值得关注： 不仅有线上的狂欢，今年的“猫头”还会出现在线下。 目前天猫已经发出了预告TVC，从本周末开始，天猫将在上海、北京、杭州、宁波、苏州、南京、深圳、武汉、西安、重庆、成都、天津等12座城市的核心商圈，落地3D Mapping或全镜面倒计时等炫酷效果的猫头装置，打造“猫头”地标！ |
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