∅ 2018营销合集 ∅ 今年照例要盘点下营销界老司机杜蕾斯的文案,小匠翻遍了杜蕾斯整年的微博,文案是依然精彩,除此之外,还多了一些小变化。 特梳理分享如下,匠友们空闲时间可以自行分析,变成自己的资料库(文末有完整版下载)。 热 点 借 势 1、电影借势 毒液:致命守护者 #让我们开始吧# BE STRONG WITH ME 复仇者联盟3上映 #放心,不透# 小匠说:很多漫威迷在电影上映当天没时间去看,但又怕被剧透,杜蕾斯直击这部分人的心理,并顺势宣传产品性能,很是讨喜。 2、苹果发布会 小匠说: 在发布会开始十分钟前,杜蕾斯丢出海报“稍等一下,再来一片”,是真的很皮了~ #苹果发布会# 这是一份邀请函 待欢聚,戴欢聚 小匠说:紧接着,第二波预热! 契合苹果今年邀请函“gather round”的主题,整个画面让人浮想联翩。 #苹果发布会# 双卡双戴 Dual durex dual standby 进两步深入 小匠说:高潮来啦! 根据苹果最新的“双卡双待”功能,直接写文,这波热点蹭的有理有据。 3、世界杯 6月14日 第一个进球 都算我的 #法国点球# 又一次,上下互换 翻身再战 小匠说:世界杯期间的精彩文案还是比较多的,之前分享过完整版,戳>>热点借势王杜蕾斯,居然也是拼命三郎!【世界杯文案合集】 4、《哈利·波特与魔法石》出版21周年 Hurry Up 小匠说:哈利的眼镜、Alohamara的开门咒语再加上杜杜的魔法袍,可以带你去任何想去的地方 5、旅行青蛙 一直在计划,从未出过门 小匠说:细心的匠友可能会发现,热点老司机今年竟缺席了教师节、双12,最期待的赵丽颖和冯绍峰官宣,也只是简单说了句“官方宣你们”,大概是正处于换广告公司的节骨眼上。 倒是多了“世界湿地日、呼啦圈发明日”这种少见的日子,还有“程序员节”等创意节日。 节 日 营 销 1、中秋节 ![]() 海上升明月 天涯共此时 小匠说:正值中秋佳节,海上明月升,床上小船摇啊摇,老司机就是老司机。 2、520表白日 杜蕾斯 X 大众甲壳虫 ![]() Think Small,Love Big 杜蕾斯 X 虾米音乐 ![]() 用光说爱,但也别光说 杜蕾斯 X PUMA ![]() 爱的速度为9.58m/s 杜蕾斯 X 天猫 ![]() 剁不掉的,是我想打开你的手 小匠说:杜蕾斯联合天猫旗下众多品牌推出【动物世界表白版】,抓取品牌代表性动物,每组文案里的“伸、光、顶、垂”等动作,不只是动物的特征,也是人类爱情里的行为百态,以知识趣味科普的形式,告诉人们“说爱简单点”,不要错过时机。 3、植树节 ![]() 树,要在森林里 小匠说:老司机又开车了!有树的地方更舒服,至于什么是树,什么是森林,你们体会下…… 4、38妇女节 ![]() 先有你们,再有我们 小匠说:巧妙地把英文和汉语拼音联系起来,虽是简单的文字型海报设计,却非常出彩,既表达对女性的尊重,又宣传了产品,相当机智了。 5、世界湿地日 ![]() 从上游到下游,湿地连着你和我 除了内容借势外,今年杜蕾斯还多了很多粉丝互动、科普,甚至在2018年摇身一变成了诗(湿)人。 这也让杜蕾斯的品牌人设更丰富,发几个系列带你们感受一波。 日 常 创 作 1、几何学系列 爱,让人变得奇形怪状 ![]() 支撑我的对称轴有两条 一条是你 另一条还是你 ![]() 我较短的一条底边叫上底 另一条只有遇见你时 才会变长 ![]() 对你的爱是 至死不渝的90度 ![]() 起点是你 终点也是你 2、游泳馆系列 夏天要去深水区、浅水区 一起深深浅浅 ![]() 我懂得好多姿势 只为了你的浪花 ![]() 像你的吻 入水时的清凉也让我不禁寒颤 ![]() 泳道只有50米 但深入浅出 我能游戏很久 ![]() 一见到你 酝酿好的情话全都害羞得沉了下去 这恼人的浮力 3、水果系列 水果系列我们之前专题写过哦,杜蕾斯把水果写出新高度,和产品结合毫无违和感,甚至,还有有惊喜出现,戳图片直达: 4、夏日系列 谈恋爱吗 像夏天一样热烈的那种 ![]() 夏天最“浪漫的”分享 就是西瓜中间最甜的瓤 ![]() 你随风飘动的裙角 藏着一整个夏天的秘密 ![]() 就像在炎热的正午 迟到冰激淋 全身上下透着舒坦 ![]() 喜欢你吞吞吐吐一脸满足 喜欢被你包裹在口中 温度刚刚好 糟糕! 在你身体里我慢慢变小 ![]() 知道你喜欢成熟的 但心里还是祈祷着 选我,选我 老板,就这个 你摸摸我的头 我的心便也熟了 ![]() 一见你就开心地冒泡 喜欢你满头大汗 想要我的模样 嗝~你嘴里有我的味道 小匠说:咋肥事,现在杜蕾斯都已经开始对肥宅快乐水、西瓜还有冰激凌动手了?这些本就是夏日里的美好存在,再一看竟然有种想过夏天想恋爱的感觉~ 5、杜蕾斯诗集 这个系列我们之前也分享过合集了,戳下方图片直达: 图文有限,全套作品已打包 |
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