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我认识一个人，他有三支一样的笔。 他说，每当握着这支笔时，不易滑动的安全感， 享受每次笔芯接触到纸面的瞬间，那样的滑顺。 文字就也滔滔不绝的滚了出来。 对他来说，笔不只是笔，比较像是握着童年的回忆。
不易滚动、书写顺手。 来自无印良品Facebook的一段文案，把一支笔延伸出一个故事。 有趣的是，当我去深扒无印良品为它的文具写过的文案，发现比延伸故事更不得了的方式，把笔完全当成了有灵魂的个体，甚至，它是你的精神伴侣。 比如，在这个“手机可以搞定一切文字”的时代，你某一天兴致来潮去找纸笔，打开笔袋后会发现，这些都曾是自己精挑细选的伴侣，当你真正放下手机，拿起他们，才会真正感受到这些叫作文具的东西，带给你的陪伴。 在这方面，无印良品把文案写得很“另类”，透露着一股深入灵魂的高级感，有着企业的良心，产品介绍则透露着“读书人的专属清雅”。 小一号的六角笔 让地球变大一些 小一点的笔盖 小一点的笔身 小一点的欲望 裁掉多余的空间 裁掉过度膨胀的欲望 从日常生活 重新思考 在过度与压抑中间 找回适切的八分目 文具-笔类 所有文字，都来自一条线 再生纸书型笔记本 写完自然就成一本书的 小说家记事本 各式植林木笔记本 造纸前先考量树木的栽培工程 折叠尺 无论长度或角度， 都是绝佳的测量利器。 自由组合3色换芯笔 任选3种颜色组合在一起 仿皮革素材卡套 像牛仔裤一样， 想经常使用的文具。 说起“另类”，比起无印良品的清爽高级感，传奇笔记本品牌Moleskine的广告和文案则更有一种社会观察在里面，与其自身的“艺术家气质”有关。 Moleskine®品牌所象征的，是一个源远流长的笔记本、日志和城市指南的世家。它是灵活而简单的卓越沟通工具，适合日常或特别场合使用，渐渐融合为使用者独特个性的重要一环。 把纸张的作用与社会现象结合起来，让人猛然意识到，自己确实需要一个这样的本子。 因为纸本在黑市交易中没有任何价值 因为纸本不会在地下道里没有信号
因为纸本不会把你的私人照片上传到云端 相比于上面两种文案的“大气”和“责任感”，下面这组文具文案则更撩少女心，是文艺青年喜欢的调调。 同样是把灵魂赋予纸和笔，但这些满怀心事的文案，让这样的灵魂可爱起来。
天然植物镶嵌手工信纸 ［写着，写着……不知不觉就写了很多］ 写下小花小草般的纷繁心思
草香纸质明信卡片 ［快点儿到，再快点儿到，真的能寄到吗？］ 淡淡的紧张和期待
半透明硫酸纸信封 ［反复对着阳光确认心意，却不想打开］ 留住这份悸动
施耐德K3圆珠笔 ［第一次写给你，一笔一划都小心斟酌］ “第一”支圆珠笔 可降解纤维笔杆 超流畅舒适书写
蔬菜五味杂陈记事本 ［想把那些点点滴滴，小小的情绪都记录下来］ 让物品拥有灵魂，或温暖或可爱或高冷或其他，是写产品文案时常用的手段，以此可以让物品拥有性格，更便于与消费者对话，形成互动。 想一下，你有没有因为文案而购买丧文化的日历？有没有因为颜值购买联名笔套装？有没有因为产品介绍而心动购买并不急需的本子？ 对于文具，我们可能已不是消费主力军，但是那些包装可爱、内涵丰富、文案很撩的文具用品，依旧在吸引着我们的目光，
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