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现代的许多店子成立的时候，往往会叫一些知名人士来给自己打个广告，或者是露个脸，题个字。其实这是自古以来就有的事情，古人很早就知道名人效应，所以小店子开门，往往都会想办法让名人给自己题字，这样会大大增加自己店子的人气。古代的名人效应非同小可，据说当年王羲之，就是在折扇上写几个字，后面造成了折扇脱销  点击加载图片 。 但是，名人们往往也是非常矜持——详细点儿来说，名人给你题字一般就两种情况。一种情况是名人跟你就是好哥们儿，所以愿意给你题，比如范仲淹的岳阳楼记，就是好朋友重修岳阳楼之后，他送给自己的好朋友的；而另外一种情况，其实也是不少文人赚钱的手段之一，那就是拿钱去买。 但是很多人的字，也不是你拿钱就能买到的。要么是价钱太高根本开不起价钱，要么是人家地位太高你根本接触不到。这个时候怎么办呢？明朝的一位小店，给大家提供了教科书式的参考步骤。这个小店原名叫六心居，他想找一个著名的书法家给自己题字——明朝大奸臣严嵩。  点击加载图片 可能大家会奇怪，严嵩作为一个大奸臣，在当时即便是名声没有臭，也不会好到哪里去，为什么还要找他去题字呢？严嵩出生于1480年，是明朝有名的大奸臣，尤其是他跟他的儿子一起在朝堂上为非作歹，一时间竟然成了明朝的一段最黑暗的历史，徐阶、张居正等人都不得不按他的口味做事。 但是除了这个刻板印象之外，其实严嵩还是个书法家。因为当时但凡是去做官的，绝大多数都是经过了科举考试的。而科举考试不仅仅考八股文，同样需要考验你的书法。这就好比现在我们的作文，即便是你的内容写得再天花乱坠，如果你的字实在是太过于潦草，那么很可能拿不到高分。  点击加载图片 另一方面，六心居之所以想请严嵩题字，估计也有些别的意味。就像现在的许多广告代言，并不完全都是找正面形象去做，比如那个偷电瓶车的周某，就被许多流量公司看重。他虽然算不上一个正面形象，但是他身上有一些让别人羡慕的因素，所以仍然是吸引人的亮点——“打工是不可能打工的，还是许多人想这样，可是没有那个勇气”。 而严嵩自然也有他的闪光点，严嵩的家庭其实并不是特别的富裕，父亲是个考了多年都没考中的“酸臭文人”。但是就是出生于这样一个家庭的严嵩，却在1505年就考上了进士——这个时候的他不过25岁而已，这对于寒门子弟来说，其实相当于一个逆袭成才的榜样。更不用说他后面成为首辅了。 但是，这个六心居的小店子，其实并没有那么多的财力和关系网，去请严嵩这个当时的权臣来给自己题字。不过这难不倒六心居的掌柜，他虽然钱财不够请得起严嵩，但是却请得起他的夫人。尽管严嵩家已经很有钱了，但是谁又会害怕钱多呢？小店与严嵩夫人密谋一番，严夫人很快就答应了他的提议。  点击加载图片 后面严嵩每天回家，都会看到自己的夫人专心致志的练字。无奈这位严夫人，大约往常也并不是怎么练字，在严嵩这种书法大家看来，她写得太难看了。关键严夫人还一个劲儿地写三个字——六心居。严嵩实在是看不下去了，就亲自来教自己的夫人来写这三个字，挥挥洒洒，六心居几个字就出来了。 只是“六心”听起来让人觉得三心二意，作为一个正宗考进士考上来的学问家，严嵩的强迫症突然就上头了，总觉得这个“六心”不吉利，所以在“心”上面加了那么一笔，就变成了“六必居”。严夫人本来看任务完成了，突然又被自己的丈夫加了这么一笔，不就成了一个错别字吗？  点击加载图片 没想到掌柜得到“六必居”几个字之后大喜，重金酬谢严夫人。从此，这个带着一个“错别字”的招牌就被挂了上去，前往六必居的客人一波接一波。虽然后来历史不断地变迁，但是这个小店却一直火爆，到了民国时期，老蒋宴请宾客的时候，也会特意点这个六必居的酱菜作为招待。 到了如今，六必居已经成了正宗的500年老字号了。可惜严嵩这个奸臣，可能到死都不知道，自己的一个错别字，居然造就了一家500年老字号。 |
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