那些曾误导过我们的知识产权认知

不停步地向前迭代和发展，

才是创新型企业最好的知识产权保护！

上周知识产权圈又出了一件判赔额过亿的大案，两个家电领域的头部企业，再一次占领了知产圈的头条，虽然判了巨额，但我个人认为这段恩怨情仇，注定不会一下子有所了断。

今天我想借着这个事情和大家聊聊，曾经误导过我们的几个关于知识产权的认知：

误区1、谁说买来的专利对企业发展没有价值，贡献低？

感谢我们的晓姗部长，专门梳理了一下近三年高新技术企业认定过程中，影响企业认定成功的知识产权问题，其中对于“受让”的知识产权的评价请看下图：

知识产权对高企影响的部分关键点（完整梳理请参见下文全图）

按照我们之前的认知，无论是高企认定，还是IPO上市，从审核方的角度，一般都不太认可企业购买专利。

他们会觉得购买了别人家的专利，会影响企业自身的研发创新能力的展现。

这么说，当然有他的道理，可是专利毕竟是市场的产物，能给企业带来竞争优势才是专利的本质。

这不，奥克斯就充分的利用了这个认知误区，购买了快要到期的专利，关键是还能够在专利到期后还能获得1.67亿判赔支持。

所以，仅靠简单的专利评价指标真的很难满足不同企业、不同阶段对于知识产权的需要。

误区2、每个行业的头部都觉得专利战争离自己很远？

知识产权的本质，或者说专利的本质是什么？

世界上为数不多的，合法的竞争排他手段。

如何利用这个工具，其实反映一个企业对于竞争的理解，同时也能比较充分的体现企业所处的发展阶段和竞争局面。

这让我想到了平时见到的很多老板，特别是身处细分行业领先地位的老板，通常重视知识产权的并不多，懂得运用的人就更是少之又少啦！

大家都觉得知识产权离我很远，我不需要投入那么多时间和精力去搞。随便找个人或机构搞一搞就好啦。《搞懂需求，才是专利申请的开始》

通过这个案子你就会发现，所有打专利官司的企业有着某种共同的市场特性：

“国内空调行业经过30多年的发展，虽然普及率低于部分成熟市场，但市场份额已大部分来自于存量换新市场，空调经营将告别高毛利率时代，市场竞争变得更惨烈”，中国家电网总编吕盛华称，“品牌竞争格局依然存在较大变数，腰部企业将在竞争中分化，三、五年之后，空调行业将会形成新的品牌竞争格局。”

也就是说，当你的产品和技术已经发展到一定的阶段（比较成熟），新技术和新市场还没有充分出现的时候后，也就是我们所说的存量市场充分竞争的时候，往往是头部企业容易动用“知识产权”工具的时候。

所以，如果你的企业符合这样的特质，请尽早准备，避免出现被告的情况。

误区3、专利诉讼是万能药，可以解决竞争的问题？

大家可能都知道，格力和奥克斯的专利诉讼已经不是第一次啦！如果感兴趣的朋友可以去看看这篇文章《八年打了至少78起官司！一审被判赔1.67亿，格力回应已上诉》。

董小姐和同行大佬们的嘴仗，我想大家也都有所耳闻了，我们不评价任何优秀企业家的行事方式。

但我希望能够表达我对于这类摩擦的态度：

企业竞争，在特定的时段和情形下，真的非常需要知识产权的保驾护航，但专利不是一切，围绕专利的诉讼更不是企业实现发展的唯一竞争手段，因为毕竟专利诉讼是一个长时间的拉锯战，在伤人800的同时，自己的损失也不是一个小数目。

回到1903年，莱特兄弟的思维模式好像和董小姐差不多，因为首飞成功，所以兄弟俩就打了两个小算盘：

第一、这是个大机会；

第二、一定要要保护好这个大机会。

于是莱特兄弟就开始申请专利，并利用专利到处去起诉。

而他们最大的竞争对手格伦-柯蒂斯就是一个智者（当然这个主意是亨利-福特给他出的），在大家都在一根筋的打专利官司的时候，他却带领研发团队，继续苦心开发，最后通过技术的不断迭代，获得了客户的竞争优势，而不是一两个官司的胜负。

毕竟，和产品进入市场获得的利润相比，法院判赔的这点赔偿金终究有限。

所以，还是建议各位企业大佬们三思后行。

误区4、专利就是企业保护技术的一切手段

在阅读这个案件涉及的一些列文章时，发现了一个细节：

格力对奥克斯有“新仇旧恨”。最早缘于2012年5月董明珠接任格力集团董事长，一年之后，一批格力研发人员自2013年起陆续被奥克斯高薪“挖角”，从珠海移师宁波。作为格力电器董事长兼总裁的董明珠，多次在公开场合点名或不点名地批评奥克斯到格力“挖人”。

其实，对于企业来说，专利权固然重要，但有一样东西，要远比专利权重要，那就是实实在在做研发的团队，准确地说是每一个做研发的人。

这种挖人的现象，虽然被董小姐诟病，但在真实的商业竞争环境中，却是非常常见且正常的事。

几年前听傅盛讲他创业的时候，竞争对手会在他们单位对面的酒店里“挖”他们技术人员的墙角。

这种血淋淋的残酷现实，应该是每个创业者都要提前做好心理准备，并勇敢面对的。

所以，我经常和客户的老板或负责人说，其实相比专利权的保护，大家更应该重视创造专利权（研发）的这些智力研发人员，在我看来他们才是真正的“知识产权”，台湾人叫做智慧财产，尽管是职务发明，但是对于这些无形资产的保护才是一切的创新的关键。

希望今天的分享，让大家有所帮助。同时把我们团队伙伴制作的影响企业认定高新技术企业的知识产权问题表附在文末。

最后和大家分享罗胖的一句话：

在一个飞速进步的领域，

没有什么存量值得保护。

除了大步向前，什么都靠不住。

完整版知识产权对高企影响的对照表

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文源：参谋张

作者：靠谱海洋