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迪士尼乐园开业之前，临近上海的多个景点负责人都表达过自己的兴奋或者焦虑，有人以上海世博会为例，2010年，某靠近上海的浙江古镇，游客翻了不止一番；因此，苏州、嘉兴、湖州等地，记者接触到各级旅游部门，多少都做了一些“接轨迪士尼”的方案；也有一些长三角的老牌乐园早早表达过自己的“不怕”，认为借助迪士尼辐射效应，可错位竞争，更有空间。如今，迪士尼正式开业已两个多月，带孩子出游的暑假旺季也快结束，长三角这些景区，依旧兴奋或者焦虑着吗？记者作了番重访。 先说江苏的周庄，可能是上海之外，长三角距离迪士尼直线距离最近的5A级景区。可是，周庄旅游公司总经理张卫青向记者表示，虽然他们“竭尽全力搞对接”，率先开通了直通迪士尼的班车，联合30多家代理商开发“迪士尼+周庄”产品线路。但这两个月，“直通班车”有从迪士尼过来的游客，但是并不多，这让他们“有点意外”。整个周庄景区游客数量，也不过勉强和去年持平，没有明显增长的态势。 为什么？他的分析，是迪士尼乐园散客居多，且亲子游特点明显，购买门票后花一两天都可能体验不完迪士尼里面的项目，之后很难有时间和兴致再花时间，去周庄等邻近景点游玩了。 周庄如此，浙江的乌镇呢？记者登录多家旅游商营销平台看到，类似“迪士尼+乌镇”等两三日游的产品比较走俏，毕竟借助两届世界互联网大会，当下的乌镇名声在外。跑去一问，乌镇旅游公司的“老法师”邵云告诉记者，乌镇景区游客今年有所增长，里面肯定有迪士尼的带动效应，但并不算明显，因为自从两年前成为世界互联网大会永久举办地以来，乌镇就出现年轻客源的高增长。 乌镇依旧期待迪士尼的“价值”。邵云注意到两个现象：一是部分长三角以外的游客，会将迪士尼和乌镇作为“必选项”，这种串联作用非常明显，各大旅行社热销的套票多是这类；另外就是首站为迪士尼的游客，紧接着来乌镇不少，与传统的泛泛的沪苏杭“华东旅游线路”有些不同。 江南古镇之外，长三角旅游还有一类景区，一直密切关注着迪士尼乐园，比如本土主题乐园常州恐龙园。它怎么样？据了解，毕竟品类相近，它不能和迪士尼串线营销。今年以来这里游客略呈下降趋势，一位工作人员表示，这并非是受迪士尼“虹吸效应”所致，主要是夏季作为旅游旺季，却遭遇持续高温和多省洪涝灾害，明显影响了游客出行意愿，他还解释：“我们这里白天游客少了很多，晚上才会明显多起来。” 但是，常州恐龙园的负责人坚持认为，迪士尼和常州恐龙园，并不是对立或者直接的竞争关系。常州恐龙园股份有限公司总裁许晓音告诉记者，二者关系就像西餐和中餐的关系，只是相得益彰，恐龙园将更加专注讲好本土故事，挖掘本土文化元素来吸引国内外游客。 看来“溢出”不尽如人意，可3景区都提到了“多省市洪涝影响”。他们更愿意相信，要认真评估迪士尼的溢出效应，两个多月毕竟时间太短，综合效应还需今后逐渐释放。 此外，也有长三角旅游业人士分析，或许是上海本土几大古镇“崛起”，让游客们不必“舍近求远”了？前来迪士尼游玩的外地游客，时间有限，不出上海看古镇，也是一个选择。还有一种猜测，是乌镇周庄这些“名声远扬”的古镇，不少迪士尼游客已经去过。 可是，据上海观察此前报道，包括川沙古镇、新场古镇、上海野生动物园等在内一批上海本地旅游景点，并没有引来“预期”的大客流，有记者感慨，迪士尼乐园周边景点似乎正遭遇“灯下黑”的尴尬；也有少数几家景点，享受到了络绎不绝的迪士尼客流，比如松江区的玛雅水公园，还有枫泾新义农庄…… 或许，在这个价值多元的时代，人们有了更多、更自由的选择，对新鲜事物更抱有一种“平常心”，因此很难再有“包打天下”或者“万人空巷”的产品出现，更难有“坐等”和“背靠”就能享受的红利。这对消费者是好事，至少会倒逼各地自我修炼更垂直细分、更亲和的旅游产品，衍生出更有创新意识的市场来。 |
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