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2021年被称为“微短剧元年”，不仅抖音、快手等短视频平台大力布局，爱优腾芒等长视频平台也在内容和分账层面对其十分重视，而伴随着微短剧的迅速发展，作为IP内容源头的网文平台再度成为影视圈的焦点。 快手与中文在线、米读等，抖音与番茄小说，优酷与书旗小说，阅文与企鹅影视、新丽传媒，晋江开辟版权影音推介页等等，都证明网文影视化已进入全面开花的阶段。 实际上，前些日子掌阅科技旗下掌阅影视拟获增资4000万元的新闻，是资本对网文影视化赛道持续看好的最佳证明。 如今的网文江湖，在资本的裹挟下渐渐由三足鼎立（阅文集团、中文在线、掌阅科技）变成两大巨头腾讯和字节跳动的对抗，前者以阅文集团（控股女频第一站晋江文学城）为核心，与中文在线、百度七猫等头部平台合作，后者则在投资收购了一系列中腰部网文平台（番茄小说为主）之后，与B站一起注资掌阅科技。 由此，网文影视化赛道呈现出了不同的发展趋势：一是深耕IP全产业链开发；二是积极拥抱新领域，诸如微短剧、元宇宙等；三是拓展版权交易全类型。 而这些不同走向，恰恰对应着网文江湖不同属性平台的突围之道。 资本宠儿： 将触角深入IP全产业链开发的每个角落 去年底到今年以来，资本在网文市场动作频频，最受青睐的可谓被字节跳动和B站同时看中的掌阅科技以及吸引腾讯（深圳利通）、阅文（上海阅文）、百度（百度七猫）分别受让5%股份的中文在线。 巨头的入局，给网文影视化带来的直接影响，便是让网文平台有了更多的资金深耕IP全产业链开发，比如掌阅影视动漫、影视、短视频等全面布局，并投资短视频制作公司等内容引擎，成立西安阅闲文化传媒有限公司，推出数百部微短剧拍摄计划；中文在线则联合旗下原影视制作团队与爱奇艺共同成立中文奇迹影视公司，并与快手短剧在IP授权合作、微短剧规模化供给等多方面深度合作。 以掌阅影视此次吸纳资金的构成来看，4000万元分别由掌阅科技副总经理王良、天津影文、天津不可能、天津维尔进行投资。 掌阅影视变更前后股权结构 天津影文、天津不可能和天津维尔都有王良参股，分别与大神互娱创始人宣伟、轻小说公司不可能的世界股东王津京合伙，这二人都是网文行业知名的IP操盘手，不可能的世界还孵化了《少年歌行》等知名网文IP。 由以上投资及股权架构可以看出，掌阅影视整合了各类头部资源，进行动漫、影视、短视频、衍生品等IP全产业链开发。 同时，掌阅与等闲内容引擎一起成立的西安阅闲文化传媒有限公司，已发布了包括短剧《早安继承者》《我的西装新娘》《失忆甜心》《夏日限定男友》《idol，跟我谈恋爱吧》等一批影视化作品的项目信息。 12月初，中文在线在答投资者问时表示，影视剧方面公司一直有布局，具体在微短剧、动漫、影视等领域，多部作品已播出或在开发中。 已播出的微短剧，如《姑娘好心机》《就想和你谈恋爱》《皇妃在娱乐圈当顶流》等多部作品在抖音、快手、B站等播放量过亿次，近日由中文在线、抖音、新梦传媒三家联合出品的短剧《限时千金》在抖音平台独家播出。 动漫方面，《妖怪公寓》已在各大平台同步播出，《混沌剑神》同名漫画在腾讯动漫播出，与企鹅影视联合出品、原力动画制作的动画作品《修罗武神》将于腾讯视频独家播出。 影视方面，今年中文奇迹已经杀青《陌上人如玉》《超时空罗曼史》，将在爱奇艺、芒果TV播出，全资子公司天津光之影制作的影视剧《造作时光》正在紧张拍摄中，未来将在腾讯视频播出。 综上可看出，掌阅和中文在线的影视化之路虽然同样志在打通上游的文学IP原创平台、中游的影视制作团队和下游的视频播出平台，但更偏向动漫、网剧、短剧等体量相对小一些的内容。相对而言，口袋不缺钱的阅文，则更多关注的是如何占据更大的市场，创作出圈爆款作品。 在此前腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合举办的2020年度发布会上，三家公司首次以整体影视生产体系的形式公开亮相，将持续联合开拓IP影视化价值，此前其已有《赘婿》《庆余年》等市场表现颇为不错的IP改编项目，相信伴随着拥有的内容资源越发充足，势必会有更多的爆款项目诞生。 交易鼻祖： 对IP版权价值进行最大程度细分 爆款，对于近年来在网文IP交易市场上混得风生水起的晋江而言，早已不是什么新鲜词。 影视作为一个女性用户偏好明显的市场，显然对女频类IP更加友好，由此，晋江这个女频第一站在IP小说影视化领域的江湖地位可想而知，几乎引领着IP改编剧每个类型每个阶段的发展。 比如大女主剧，从《步步惊心》《甄嬛传》到《花千骨》《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》等等，每一部的影响力都有目共睹。 比如小清新偶像剧，《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等等，至今都是同类的天花板。 多年的作品积淀，让晋江早已成为一个巨大的IP池，即使近几年其面临了一些质疑，但与读者、作者一起成长的情怀及如今网文市场普遍被资本裹挟的现状，都让这个相对纯净化的平台吸引和保留了不少优质作者和作品资源。 这从晋江售出的影视版权数量可以明显看出，截至目前，其9月份对外授权IP60个、10月份4个、11月份7个、12月份3个。授权类型包括电视剧、电影、网络剧、网络电影、手游、端游、周边衍生、线下游戏、广播剧、有声、动态漫画、漫画等。 晋江售出的影视版权 从中我们可以看出，晋江对于网文IP版权价值的挖掘，已经达到十分细分的程度了，几乎贯穿IP开发的每个产业链。 这样来看，似乎网文影视化赛道都指向一个结果——IP全产业链开发，只是走的道路不同，有人选择整合资源、全权把控，有人选择交给专业的人做专业的事，毫无疑问的是，如今的网文影视化都注重的是长期战略导向，而非短期业务。 相比在资本市场沉浮的其他头部平台，单纯做版权交易生意的晋江，反而成了网文影视化赛道上的一块净土，不过，这也是基于其拥有海量优质IP打底。 这也决定了晋江的长期战略是相对作者和作品资源而定，这也是其前段时间率先宣布在站内实行分级制的重要原因，此后，随着其业务重心的增加——即影视化版权收益，针对此的战略调整只怕会更多，这也可能会成为晋江吸引优质作者的法宝之一。 新入局者： 侧面入手，争创以小博大的奇迹 无论是被资本青睐的头部平台，还是自身打铁硬的交易鼻祖，无疑都是网文市场上的统治者。 任何一个市场，有统治者，就有新入局者，尤其是资本竞争如此激烈的网文市场，诸如七猫小说、番茄小说、米读小说、疯读小说、书旗小说等，均为后入者，它们借助免费阅读等差异化卖点，取得了不错的市场表现。 而在网文影视化这条路上，这些平台也不甘落下脚步，不仅如此，还希望通过微短剧、元宇宙等新领域来为自己争取更多的市场份额。 百度七猫在10月底发布了“破壳计划”，宣布将拿出1000万创投基金，500万现金分润和10亿流量资源投入破壳计划，同时联动百度旗下的小说平台七猫小说，为参赛的短剧方提供海量的小说改编版权支持。 字节跳动旗下的番茄小说则与抖音开启了短剧新番计划，共同推出“番茄IP改编合作”计划，目前已有《星动的瞬间》《这个男主有点冷》（累计播放超9.5亿）《督主白常翎》《影后有了读心术》（累计播放量达1.15亿）等作品，成绩颇为不错。 趣头条旗下的米读小说自去年2月开始探索微短剧孵化IP模式，截至今年8月份，其开发的IP微短剧数量已达43部，微短剧全网播放量超45亿，单集最高播放量超1亿，丰富的制作经验使其成功率颇高，此前还宣布了与芒果TV达成合作，共同进行优质IP开发、精品微短剧制作等。 与此同时，其也与快手有着独家战略合作，在快手平台上开设了8个短剧账号，覆盖甜宠、悬疑、古风等不同题材，推出了《权宠刁妃》《我的契约男友》《国民男神是女生》等作品，表现不俗。 而对于元宇宙概念，几乎所有网文阅读平台都少不了知名的元宇宙虚拟形象，不过目前几乎都处于探索尝试阶段。其实，万圣节一夜成名的虚拟美妆博主柳叶熙，已经给元宇宙短剧领域的入局者提供了示范——精良制作、精准定位、独特记忆点，才是元宇宙虚拟人物形象的正确打开方式。 让人兴奋的是，在网文影视化这条道路上，上升通道还未彻底关闭，市场格局还有很大的变化空间，这就足以让整个行业散发出蓬勃的创造力。 |
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