根据骨朵数据,我们统计了2019年-2021年,近三年来的十大热播剧。数据显示,由欢娱影视制作的《延禧攻略》以总播放量181.1亿,荣登近三年热播剧的播放量之最。而挤进这份榜单、排名最末的《陈情令》播放69.4亿,两者之间相差111.7亿。在该榜单中,十大热播剧的平均播放量高达91.68亿,平均口碑为7分。而我们反观这份榜单的最初观众期待值,发现《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》)、《如懿传》和《延禧攻略》分别以81058、80672和75317人次的豆瓣预约想看成为了前三甲。而他们的最终播出口碑,也分别以7.7分、7.5分和7.1分位列近三年来十大热播剧的前三甲。难道说观众期待值越高的剧集就越有可能成为爆款剧吗?今天,我们就着这份榜单和未来的一些待播剧来说一说。 (以上数据来自骨朵和豆瓣) 何以成为爆款:题材人气很重要,制作能力更重要 影视剧何其多,为何这三年来,只有这十部剧拥有相对较高的播放量,成为人们心中的爆款剧呢?我们找到了以下三个共性: 第一,在这份榜单中,除了《延禧攻略》和《三十而已》之外,其余八部剧均改编自IP或翻拍自日剧。其中,排名第二和第三的《知否》和《如懿传》的原著均为网络上的高人气古偶小说。它们在被改编前,豆瓣的预约想看人次也在榜单中名列前茅,这从侧面说明了现在的IP网络小说,整体故事比较成熟,粉丝基础比较高,在改编后也容易出圈。 在榜单中,包括古偶和武侠言情在内的古装剧,一共有6部,其中热播前五中,就有四部古装剧,而涉及宫斗元素的就有两部,分别为排名第一的《延禧攻略》和排名第三的《如懿传》。这两部剧的豆瓣预约想看人数非常之多,可见宫斗剧深得观众喜爱。但纵观这些年的总体播出作品,宫斗剧的占比已越来越小,这与相关的审核制度有关。 除了宫斗剧之外,现实主义方向的都市剧/女性剧,也越来越受到观众的喜爱。在榜的《安家》《三十而已》和《都挺好》都是这类题材的代表。它们在预约想看人次中,则分别以10746、29841和32109,位列观众期待值的中等行列。 但值得一提的是,近三年的十强热播剧,其背后的制作公司均是头部公司,其中由正午阳光制作的《知否》《都挺好》分别位列热播剧排行的第2、第9名。除了正午阳光之外,欢娱影视的《延禧攻略》、剧酷传播的《亲爱的,热爱的》和柠萌影业的《三十而已》等,都是口碑与热度并存的爆款剧。在这些剧中,魏璎珞、现男友和顾佳等,成为了播出当下的热门词条。由此可见,头部影视公司们对于制作爆款剧更有能力,他们对于剧中人物的塑造更加得心应手。 待播剧竞品如林,越难播出越想看,演员人气成期待 据此,我们分别选择了优爱腾三家平台上的9部待播剧和3部在播作品,依照它们的预约想看人次,做了一个排名。 (以上数据来自骨朵和豆瓣) 在观众期待值中,排名前三的待播剧(在播剧),除了《风起洛阳》之外,其余两部《余生,请多指教》和《冰雨火》均属于较难播出的剧集。其中,《余生,请多指教》以184846,高出第二名一倍的预约想看人次,高居观众最期待的待播剧之首,《冰雨火》则以77014的预约想看人次位列第二。它们中的前者曾定档后撤档,后者近期才传出,将与明年年初登陆湖南卫视,符合越难播出的作品,越容易受到关注的墨菲定律。而综合来看,无论是《风起洛阳》《冰雨火》还是《余生,请多指教》,均有人气演员加盟担任主演。不难看出,观众预约想看人数与演员本身人气成正比。 在这12部剧(其中《女心理师》《风起洛阳》《谁是凶手》已播)中,现代剧题材占了占研究样本的3/2。这8部剧,有涉猎校园爱情的《余生,请多指教》,涉猎科幻的《三体》,涉猎悬疑的《谁是凶手》和涉猎心理题材的《女心理师》、它们的预约想看人次,分别是184846、23534、41365和18332,这说明了能受到观众期待的作品,要么改编自人气IP,要么有人气演员加盟。目前,在这三部已播剧中,口碑最佳的为《谁是凶手》,昨日收官后在豆瓣上斩获了7.0分。 在近三年的十大热播剧中,虽没有同类题材的身影,但满足IP+名演员这两个元素的剧集不在少数。比如《知否》《如懿传》《亲爱的,热爱的》等均属于这样的剧集。 除此之外,在剩余4部待播剧中,除了民国剧《人生若如初见》,其他三部均为古装剧,且能在近三年的十大热播剧中能够找到它们的“对标”。比如《陈情令》对应《皓衣行》,两者的预约想看人次也十分接近,有望致后者在播出时期收获关注。 值得一提的是,这9部待播剧+3部已播剧的背后主控公司有实力不俗的企鹅影视、耀客传媒等,也有过口碑电影代表作的新兴公司。他们制作过不少有热度、有口碑的剧集或电影。 但是否预约想看人次越高,就真的越有可能成为爆款剧呢?答案是不尽然。我们选取了一部分口碑或播出数据不错的剧集,但发现它们在播出之前,预约想看人次并不高。比如《我在他乡挺好的》在7月份首播时,预约想看人次仅1.1万左右。在剧集播出后,该剧的口碑高达8.2,而今,预约想看人次已增至6万多。
第二,这两类题材的剧集,同类型竞争激烈,如果没有极致的人物或剧情出现,很难大面积出圈。 综上,可见观众期待值爆棚并不是爆款剧的通行证。爆款剧的问世需要满足,剧作粉丝基础、题材类型趋势、剧本故事、制作能力、营销话题等多方面内容。而衡量一部剧是否成为了爆款剧,必须要满足剧集口碑高、播放次数高和讨论度高这三个因素。预约想要人次较高只能说明该剧或其改编前的原著、制作公司或演员阵容这三方面因素中,有一项或多项具有一定的人气基础,并不能说明它们最终就有可能成为爆款剧。爆款剧的问世,需要天时地利人和的因素。当所有因素都缺一不可时,还要讲究一点运气,才可能成就一部爆款剧。 |
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