不久前结束的2021广州设计周上，无论是维意定制发布的维意整装“小蓝店”，锁定设计师群体作为合作伙伴，还是金牌家居G9高定品牌的发布、顶固旗下高定品牌Latop钠朴的亮相等等，足以说明整装、高定领域都离不开设计，设计也正在成为当前以及未来整个家居行业的主要流量入口之一。在这种设计为王的趋势下，我们以欧派、索菲亚、尚品宅配、金牌、好莱客、顶固、皮阿诺、我乐、志邦九大定制家居企业的设计实力真实情况是如何的？下面看看范居士从设计活动、设计研发团队、产品获奖荣誉等几个方面来解读他们的设计实力。盯准设计方向，向设计师渠道、产品设计、设计能力三条赛道要竞争优势，要产能，已成为众多家居企业努力的方向。从设计活动的举办来看，欧派家居7月21日发起“铂伦斯全球设计奖”活动，宗旨是“以设计为纲，以生态为领，点燃大家居革命”；好莱客8月15日成立原态设计俱乐部，启动“全国8城设计潮趴“、“原态·潮先锋设计公开课”“原态潮家联名快闪空间展”等；金牌自2019年以来一直举办《山海经》系列设计力量游学活动，今年更是推出“山海榜”与“山海人物志”，打造业内有影响力和公信力的设计师榜单；皮阿诺2021年8月创立独创者联盟，与不同行业的意见领袖组成最强联盟，一同搅动独创圈层，为独创精神强背书；我乐12月1日成立ODC国际家居设计中心，定位“设计让家更美，我乐让美不同”的原创设计理念，随后举办以“原创设计至上”为主题的“脱口说家大会”；志邦持续运营设计师平台“志邦设计谷”，打造专属志邦设计团队互动交流平台。总的来看，除了索菲亚、尚品宅配、顶固，其他几家定制企业都企图通过举办与设计相关的品牌活动进一步“绑定”设计师，进一步锁定流量入口。众所周知，商业的本质不是刷流量而是要达成交易，而要达成交易，就必须占领消费者心智，建立“信任壁垒”。而建立“信任壁垒”的第一步就是要抓住消费者的喜好，再在距离消费者最近的生活场景里反复曝光，实现与消费者的无限贴近。随着消费者主权时代的到来，消费者更具话语权，不再将价格、品种、品类作为家居选择的唯一指标，而是更理性化、个性化、差异化的多元化消费需求，情感性消费和个性体验消费越来流行，也出现了更多风格流派、各具特色的个性化产品，在这背后离不开各大家居企业设计研发团队的努力。从设计团队来看，欧派拥有全球超过10000名各类设计师，形成了产品设计-深化设计-展示设计-家装设计的综合设计体系；索菲亚有着以国际创意家居设计大师René Chyba、国际高端家居设计师黄小棵、简约主义家居设计师庞日展、创意生活家居设计师刘志豪为首的全球设计团队，定位“设计引领全球”，拥有超凡影响力；尚品宅配建立了“设计岛”平台，给数万名设计师创造了一个新奇好玩的互联网办公场景，云设计服务平台整合海量家居设计师资源、房型库、产品库、空间解决方案；好莱客深化“大师设计”和“原创设计”，通过原态设计俱乐部在全国成立了11个分部，以世界艺术设计大师保罗安德鲁先生担任品牌代言人和设计顾问，更汇聚大咖级意大利设计顾问团队以及打造国内新锐设计天团；金牌总部拥有着200多位研发设计人员和近千位终端设计师，创造人、设计、家居共振，承载着情感与智慧的家居空间；我乐ODC国际家居设计中心邀请日本佐藤可士和、美国和意大利Macro Bortolin、意大利Alfredo Zengiaro、美国Karim Rashid、丹麦Thomas langvad和Thomas Overgaard、德国Jschlagheck家族设计公司等设计领域的顶级创造者和团队，特别融入了建筑设计师、室内设计师和工业设计师，让产品更好地为人们的生活追求服务；顶固成立定制家居研发设计中心、智能研究院，配有近百名高素质的专职研发设计人员，不断创造出值得信赖的系列产品和个性化的系统空间解决方案；皮阿诺签约设计大师法比奥·布科，倾心打造超级收纳系列产品，同时研发团队有200多人，专注于独创产品及工艺的研发创新；志邦通过打造“志邦设计谷”，截至2020年末，设计谷在职设计师近7000人，具有证书认证5000人以上，通过该平台全面推行设计师资质认证持证上岗，系统管理设计团队，赋能加盟商快速培养专业设计团队，提升设计师能力。总的来说，九大定制家居企业自品牌成立以来一直都重视设计研发的投入及团队的培养，即使没有举办相关设计师活动的企业，仍旧重视设计，区别只在于投入资金、精力的多寡。此前，在业内有个热词叫“设计驱动产业发展”，在范居士看来，家居行业对于设计的刚需，是综合性的，具有表层和底层两层硬核逻辑的刚需。表层逻辑的是一套全新的表象意义，全新创意的设计，适应当下和未来消费者消费需求的产品设计、内容设计、意义设计、体验设计；底层逻辑是一体化的整合服务提供，技术杠杆和规模杠杆手段综合使用，最终达到的消费者获得优质商品服务的最短路径，最优体验的设计。设计改变和引发消费心智的变化，设计以更高维度和视角提升产业综合效率，是设计不可或缺的两大核心功能属性。但再好的设计最终都要落实到产品上，只有通过设计去呈现家居产品的最优性能和装饰效果，提升产品被认知的价值，才是真正的“好设计”。从产品获奖荣誉来看，欧派在2021年10月欧派荣获“国家级工业设计中心”，以及多次获得国内/外的设计大奖，如：2021 G-MARK设计奖、2021 德国红点奖、2020 全球饰面原创设计赛、2020 中国优秀工业设计奖、2020年红棉奖、2020年省长杯优良工业设计奖等。索菲亚近两年来，不断角逐国际设计领域，相继斩获了德国iF设计大奖、德国红点奖、韩国K-Design、美国IDEA奖、荷兰INDIGO等多个国际大奖。尚品宅配凭借科技创新优势打造出家居设计界的AlphaGo，近两年来获得2020亚太泛家居设计先行品牌、第二届新设榜·创新设计年度榜单-年度创新品牌、2020年中国家居品牌力量榜-环保先锋 康净板、金物奖新国货创新大赛2020-潜力类入围奖锦绣东方等。好莱客夯实“新原态+大家居”的战略，今年斩获2021年度家居品牌力量榜“人气产品奖”、“设计创新奖”、“环保先锋奖”等。金牌厨柜2018年阿玛尼3S凭借其量体裁柜的人性化设计理念以及高水准的产品创新，摘得2018年度中国红星设计大奖，并且是厨柜品类唯一获奖产品。我乐坚持“设计让家更美”，【序界】系列荣获2021年度家居品牌力量评选“设计创新”奖。顶固凭借过硬的产品品质和技术研发实力，荣获龙湖集团颁发的“2021年度龙湖集团研发最佳配合奖”、荣获2020年第五届中国定制家居设计年会《中国定制家居创新设计奖》等。皮阿诺以国际化视角，为高精尖客户打造具有都市精神和高奢品质的定制级生活，G-WALL家庭健身柜荣获中国设计红星奖、韩国K-DESIGN设计奖、台湾金点设计奖、香港DFA亚洲最具影响力设计奖、韩国GoodDesign银奖等。志邦家居暂未找到近几年相关产品获奖信息，不过凭借优秀的品牌创新营销策划实力，志邦家居【男人下厨节】项目斩获第28届中国国际广告节《年度活动营销金案》。“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，产品与设计亦是如此，不同消费者眼中的产品与设计肯定有着不一样的审美喜好，因此用各类型奖项作为企业产品设计的背书，表示其具有较高的市场认可度，是相对公平的一种实力衡量。总的来说，单纯从产品奖项的含金量来衡量设计实力，欧派、金牌、皮阿诺具有相对较为雄厚的设计实力。其他几大定制企业的设计实力也相当不错。基于此，从长远来看，设计价值日益凸显，未来设计师不仅将成为家居消费的重要前置入口，更是创造美好家居的重要力量，设计消费将成为家居消费的重要组成部分。综上所述，九大定制家居企业无论是侧重于举办设计活动、打造设计团队还是通过产品获奖荣誉去加深消费者对企业形象及产品的认可，进而提高品牌在其内心的地位，毋庸置疑的是设计在未来的产业创新发展中的重要作用，已经被普遍认可，在大环境层面是一种必然，在微观层面是要对传统产品进行革新换代。最后，在设计为王的趋势下，定制家居企业甚至整个家居建材家装企业，应该如何增强自己的设计实力？笔者认为，在前端，对于新消费需求的积极反馈，应该用全新的产品设计理念和意义设计进行全新的市场需求的挖掘，在消费者主权时代，围绕一群拥有民族自信、文化自信、消费自信群体的需求的挖掘和产品设计满足，实现“知道”的升级革新。在后端，应该借助杠杆力量，通过设计这个更高维度和视角的工具手段，实现一体化服务的整合，供应流程的优化，最终达到最低成本，最高效率的对于消费者消费路径的寻找，以及最优消费体验的提供。注：文中相关信息均引自各大企业官网及官方微信公众号，如有错漏删减，请留言或者联系后台斧正。
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