这是庄叔解读生财日历的第22/365 篇。 12月22日:做好短视频文案,需要注意关注哪些细节? 今天的生财日历来自Ducky的精华内容,原文如下:
关于短视频文案的内容,老板说的很专业了,我用我的方式来翻译一下: 一、说人话 别和用户讲大道理,他不是你的学生,不是你的孩子,他来刷短视频是来放松的,不是来上课的。所以不要讲一些高大上的专业知识,想要教育谁,如果真想被教育,他们会去看专业书、上专业课。 想甩出来一个用户可能感兴趣的话题,或者是热点,或者是生活相关等等,和事情结合,再谈如何用理论知识来解决这个问题。 比如PS课程,他不会上来就说笔刷、滤镜怎么用,他会指着一张吸引人的照片说,把这张照片处理成什么样子,先拿照片留住用户,接下来才是展现专业的时候。 二、蹲下说 还是上一条的观点,不要觉得自己专业知识多,就比用户高级,在短视频前面,用户才是大爷,用户不喜欢,动动手指就把我们划走了。 所以要蹲下和用户说话,说一些他们能听懂的话,不要堆砌高大上的概念,和用户产生距离。 记得怎么和小朋友互动的吗? 蹲下来,微笑着说叔叔不是坏人,才能不吓跑小朋友~ 三、接地气 大家都是尘世间的俗人,柴米油盐酱醋茶,每天忙的都是生活那点事,尽量少说圣人如何神圣,多去讲普通人如何不普通。 比起各种圈子里陌生人的八卦,身边人的八卦往往更有意思,我们讲的内容有多接地气,能够理解的大众有多多,决定了我们账号的上限能有多高。 四、有价值 内容的价值,分情绪价值和知识价值,回想一下我们看到的现象级热点,一定都是带有强烈的情绪价值的。 有人破坏规则了。愤怒!我要转发给更多人看到他的丑陋面孔! 有人为国争光了。开心!我要分享给更多人看到他的荣光时刻! …… 同样,所有现象级的爆款视频,也大概率是带有情绪内容的。 有人说,抖音那些跳舞的小姐姐动不动出爆款,有什么情绪内容吗? 当然有了,她们能让lsp看了开心,分享给损友们看呀~ 相较之下,知识价值反而是附带的,但是真正留住高黏性粉丝的,一定是我们的知识价值。 回想我们去关注一个账号的动机,一定是看到这个账号的某个亮点吸引到了我们,我们想看他以后类似的视频所以点了关注,而这个亮点,就是我们能给用户提供的价值。 还有两个细节也要注意,那就是在开头和结尾,引导用户关注和互动,这些东西,我们不说,用户可能直接就划走了,我们说了,他们就可能顺便留下了,要学会做一个主动要赞的人~ |
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