——干轮胎销售,您后悔过吗?
2021快过去了,面对这个时间节点的灵魂质问,不知疲惫一年的轮胎销售人是否还对来年抱有希望。
然而有意思的是,无论这个答案的是与否,都挡不住更多的“新玩家”投身到轮胎销售的竞争中。
根据企查查数据统计,2021年前三季度共注册轮胎相关企业9.38万家,同比增长40%。
这九万多企业中,有接近四分之三的企业注册资本小于500万,从注册资本的特点上看,轮胎销售和代理商可能成为了注册主力军。
难道说轮胎销售真的如此赚钱,让人趋之若鹜?
事实上,回首2021,利润下滑、电商冲击、厂家压货、同行窜货、产品涨价正在消磨每一个轮胎销售者的信心。
那为什么还有那么多企业“一往情深”地往里跳呢?
对于轮胎的销售者来说,前期相对大量的启动资金和重资产的经营特性,是进入到这一行最现实的阻碍。说白了,投资轮胎创业,你得有钱啊。当下正疫情后期,经济环境稳字当头,需求相对不足。而采取宽松的信贷政策,刺激经济活力是必然趋势。12月25日,中国人民银行货币政策委员会2021年第四季度例会指出,发挥贷款市场报价利率改革效能,推动降低企业综合融资成本。这意味着轮胎个体和企业将从银行获得更多的信贷资金支持,企业进入轮胎市场的资金门槛将会更低。随着国货崛起,国产轮胎迎来了蓬勃的需求,国产轮胎企业纷纷开启投建新工厂。今年,中国的轮胎厂商完全进入到了“建厂模式”;玲珑轮胎陕西、安徽、长春工厂开建或投产;赛轮轮胎潍坊工厂;通用轮胎在安徽建厂等。除了头部企业忙着扩充产能,中小轮胎企业的产能整合也在稳步推进。随着轮胎产能的日益过剩,高起的厂家库存依然呼唤着更多的轮胎销售力量。随着轮胎的经销商销售模式受到电商销售的冲击,轮胎厂商也在考虑如何让自己的销售更加扁平化。今年8月29日,玲珑轮胎“新零售2.0”正式上线,公司通过创建独立养车品牌“玲珑养车驿站”,意在提升自家品牌的销售竞争力。目前的轮胎零售店资源正在被有实力的厂家整合,而以厂商主导的门店整合催生了更多新门店的诞生。对于厂商来说,与了解自家产品的经销商合作是一种理想的情况。那谁又有自己更了解自己的产品呢?7月,赛轮集团股份有限公司联合当地经销商分别在浙江、陕西以及河南成立了轮胎销售有限公司。此外,中策推出中策云店、米其林RTM模式、固特异飞足e购等,进一步推动中国轮胎渠道变革。
从供需的角度看,大量新的轮胎门店和经销商的加入,证明了市场对轮胎销售力量的渴求。毕竟在轮胎产能过剩的环境下,轮胎企业产生的越来越多的轮胎要寻求销售输出,换取盈利,以维持轮胎的工业再生产。然而,需求相对不足的“骨感”现状,让轮胎销售市场变成了一个你死我活的零和博弈场,有实力的轮胎商整合渠道资源,实力不济的轮胎商被整合或被退市。随着电商线下化和价格透明的趋势明显,轮胎行业资金占用大,利润低的问题越来越严重,轮胎经销商和门店面临更加严酷的生存环境,更多传统经销商和门店已经在逐步退出轮胎行业。
现在的轮胎销售就像一座围城,城内的企业在水深火热中竞争着,纷纷寻求突围。而无论是电商、厂商还是其他打算进入到这一行业的“城外人”更多看到的是轮胎销售渠道整合后的商机以及轮胎销售的巨大市场。典型的市场信息不对称造成了轮胎销售的“围城效应”,而无论是初入围城的新玩家,还是饱经市场沧桑的老兵,寻找好自己的市场定位,在竞争中稳住阵脚活下去才是2022年轮胎经销商们需要共同面对的课题。