【原】我猜测虾米音乐关停的10个原因

从谣言虾米音乐停运到今天公布消息

短短一个月

也仅剩下来短短一个月

让我等用户迁移资产

怎么财大气粗的阿里就养不起这份情怀

怎么这个寒冬来得如此萧索和无奈

怎么阿里舍得12年投入灰飞烟灭

不是以前都说用户量就是核心资产嘛？

就算是持续不断地投下去都值得吗？

怎么现在虾米音乐上的庞大用户流量不香了呢？

是的！不香了

我个人分析有以下几个影响因素

1、线上音乐平台赛道已无悬念

虾米音乐努力了12年

用户量连头部平台的一个零头也没有

未来流量会更加聚集在头部平台

既然如此

长痛不如短痛

2、虾米小众清新的气质和阿里不太合

虾米音乐的带头人换了又换

说实话要找到一个又懂音乐又深谛阿里文化的人

真的不容易

音乐产品的消费者是普罗大众

可打交道的音乐人可都是小众清新的存在

不同于电影人，是真的艺术家的存在

也许这也是为什么网易云音乐做得还算顺利

网易本就是个不争世事很随性的互联网巨头的存在

3、虾米音乐目标客群对阿里并非增量

本来虾米音乐就是靠淘宝导流起来的

现在用户人群与淘宝重合度也很高

说白了，阿里不怕丢失这部分用户量

4、阿里早就已经入股网易云音乐

2019年9月6日，网易宣布，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

2018年11月百度也投了网易云音乐

网易云音乐是否为好的投资标的，需要观望

反正阿里和百度两大巨头都达成了共识

要对付腾讯音乐

自己的产品是没啥希望了

还是投资更快一点

5、虾米音乐与阿里其他平台融合度稍逊

比如盒马的线下营销战场可以补充淘宝电商的不足

阿里是一个宇宙

宇宙在一开始创建的时候，百花齐放

各赛道都试试

现在宇宙已然成型

相互之间有共享，能联合产生群聚效应的才值得留下来

虾米在这点上有点孤芳自赏

6、虾米音乐很难自力更生

如果虾米音乐可以自负盈亏

就算剥离阿里宇宙也能活的不错

可惜，整个赛道上，付费音乐这条路大家都走得辛苦

实话说，各种创收的法子都想过了

至今证明都只能赚个小小钱

根本支持不下繁重的运营压力

又不像某些资产，有联想空间

比如饿了么外卖可以延伸同城专送

虾米音乐。。。Sigh，版权分账也搞不来额

7、虾米音乐这个执行团队可在阿里其他板块发光发热

虾米音乐这个执行团队是真不错

12年来口碑一直在线

要不然不会现在关停大家都很唏嘘

不管是开发、BD、产品还是客服

这些人才转到阿里其他项目上

发光发热不成问题

甚至可以产生更大的价值

8、反垄断悬在头上，平台们都在精简

虽然虾米音乐看似与反垄断没有半毛钱关系

但长期来看，止不住什么时候有了联系

潜在风险远大于可能收益

既然如此，不如早点隐退

9、摊大饼的战略发展已被互联网各大玩家抛弃

曾几何时，暴富的互联网公司啥都想自己做

如今，更加富有的互联网公司发现

做那个背后的隐性控制人更有意思

不用担心被公众喷

不用担心试错搞砸了还得裁员

不用担心关联交易

不用担心主管机构天天上门

10、音乐消费中版权价值的想象力？

最后是一个悬而未决的事

音乐平台的核心价值除了用户流量

就是版权资产的沉淀

可版权这东西过去一直鸡肋

付费消费音乐的个人数量一直提不上来

至今仍然如此

不过有一股潜在势力正在崛起

抖音上千年万年都是那几首配乐

有迹象显示，国家将会严查非法盗用音乐的行为

如果抖音要求创作者按引用频次付费

就算只是抖音自己买断（现在抖音上免费提供的音乐非常少，说明抖音买下版权的音乐还很少）

那都是惊人的金额

想想那些影视剧

想想那些少儿钢琴训练班

想想那么多那么多短视频

不过，这些都是未知数

我是Emma Song

以上只是一家之言

讲错了也别怼我