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当前体检验经济发展进入新阶段，品牌与消费者互动方式发生了转变，品牌不在只关注产品和服务而扩大到每个客户的接触点和互动总和，品牌与消费者之间这种双向的互动可以让品牌与自身产品间更加融合。这个生态系统也可以通过元宇宙来实现，元宇宙是一个融合现实和虚拟世界的虚拟空间，并在逐渐影响着社会的互动，对于品牌来说消费者行为的改变和人们对于元宇宙兴趣增加，为品牌进入虚拟世界营销创造了机会。 Z世代的年轻群体首先是受众群体，他们的行为表明游戏环境是他们的主要社交空间，他们在游戏中度过的时间成为新的社交方式，并大部分时间补充了现实生活中的对话和行为。 Z世代与其他时代的人不同，他们对互联网的接受度很高，因此，游戏开发商的角色正在迅速转变，以构建最有特色、最吸引人的虚拟空间来获取回报，并为用户创造归属感。2021年游戏市场的规模化加快了商业品牌进入元宇宙的趋势。2020年，仅英国的手机游戏玩家数量就增加了50%，总新玩家为860万。技术的广泛可用性意味着手机上的AR游戏真正有机会创建自己的社交元宇宙，这为品牌进入元宇宙提供了机会。 这些游戏产品可以用于现实世界产品的虚拟在创作，或衍生为其他同款产品，比如堡垒之夜中发布的约翰威克角色模型的，用于宣传同名电影，还有些品牌通过销售游戏内产品和角色皮肤来赚钱比如王者荣耀的皮肤付费。随着元宇宙的发展，虚拟空间将继续完善扩大。 |
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