我们常常放在嘴边的:以客户为中心,给用户持续的方便。到底是怎么让客户方便呢? 有些解释是说,“给用户持续的方便“就是”你满足客户所有的需求“就行了。 有些解释说,给用户持续的方便就是要"换位思考",急客户之所急,想客户之所想。 都对,但大多还是概念性的东西,说大家都会说,真正呢,根本做不到。 万亿级的公司,只有一个特点,给用户持续的方便。网购方便了家里的小姐姐。外卖方便了宅男。老一代的BAT各有用户。 所以华为公司理念中的的以客户为中心,是需要做到以下四个方面,才能说是“以客户为中心”: 第一个方面,以客户需求为导向。 但常常出现的情况是,可能根本做不到。比如: 以客户的需求为导向,在产品同质化严重的红海竞争中,客户往往希望供应商降低成本, 在品质保证的情况下,越便宜越好,所以,就经常出现价格战的情况; 那么在价格战中,如果以客户为中心,你会降价吗? 如果价格竞争到你成本线之下呢? 这个时候你会怎么做?客户的需求是非常明确的,就是希望这个价格,你做还是不做?如果你要做,怎么做? 亏本赚吆喝,很多企业是不愿意的,这个时候如果退出,那还是以客户为中心吗? 显然这值得思考。 作为企业,盈利是天经地义的,你怎么做? 如果你认为这个合作对未来很重要,必须以客户为中心,那就应该满足客户的需求,赢得竞争。你所要做的,就是为了应对竞争,调整你的成本结构,将成本压缩挤出利润,满足客户需求的同时,锻炼自己的企业能力。 怎么才能证明你真正是以客户为中心,给用户持续的方便呢? 一切以数据说了算,是否以客户为中心,关键不在于你的自我评价,而在于消费者的满意度。 所以,是不是以客户为中心,关键在于以客户的满意度和客户体验为中心。 在这个原则下,你的品牌定位和客户选择如果匹配,你需要坚守的,就是以满意度和客户体验为中心,做到这点,才是真正的以客户为中心。所以,以客户为中心的核心,在于你提供的客户价值,能否获得更高的客户满意度,和最佳的客户体验。 这才是以客户为中心,给用户持续的方便。 那么如果真的出现价格战打到你的成本之下呢? 正确的做法是,尊重客户的选择,推荐你认为品质不错,能符合客户价格要求的竞品,站在客户的立场上,帮客户购买。 以客户为中心,一定是要去想他为什么买,需求到底是什么,背后的动机是什么,如何更好的满足,客户想怎么买,是全款呢还是分期,都会一定程度决定着更好的销售自己的产品或者是方案。 |
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